Антитабачное движение The Truth, известное своими доходчивыми и яркими рекламными кампаниями, запустило довольно неприятный и шокирующий ролик в кинотеатрах Соединенных Штатов.

Новый 30-секундный ролик продолжает тему, начатую в 2006 году назад роликом "Поющий Ковбой" , взявшем бронзу в Каннах в 2007. В том ролике был показан человек с дыркой в горле, поющий на улицах веселую песенку "Вы не всегда умираете от табака".
В новой работе агентства Arnold Worldwide поют уже шестеро. Все они или имеют такую же дырку в горле, или деформированное раком и операциями лицо, или прикованы к постели и не могут самостоятельно дышать. Герои новой кампании - абсолютно реальные люди, чьи истории можно прочитать на сайте движения The Truth . Они проехались по городу на карнавальной платформе, украшенной сладостями, распевая песню с перечислением разнообразных вкусных ароматизаторов, которые добавляст в табак производители, чтобы привлечь как можно больше потребителей.



В кампании 2011 года также принимает участие Thomas Cook, снявшийся в ролике про поющего ковбоя. Сейчас Куку 51 год, он прожил уже 13 лет с дыркой в горле, появившейся после операции по удалению раковой опухоли горла.

Singing Cowboy, 2006