В рамках кампании за безопасное вождение агентство Publicis Milan разработало для пива McFarland эмбиент-кампанию "Pissalyzer"/"Писализатор".

Идея кампании строится на том, что собственный организм может подсказать мужчине, что он уже выпил лишнего.

В Италии допустимая норма алкоголя в крови составляет 0,5 промилле, что соответствует одной пинте пива. Креативщики подсчитали, что в среднем мужчине до 30 лет на то, чтобы после одной пинты пива опорожнить свой мочевой пузырь требуется 24,8 секунд.

Исходя из этих подсчетов, внутри писуаров в барах и клубах Милана креативщики разместили тепло чувствительные стикеры - Писализаторы. Если мужчина писал дольше рассчитанного времени (то есть 25 секунд), он срабатывал и на стикере проявлялась надпись "Что-то ты слишком долго после одной-то пинты пива. Вызови такси".

Таким образом агентству удалось застать свою аудиторию как раз в тот момент, когда они пошли в туалет перед поездкой обратно домой.

"Писализатор" вызвал огромный интерес посетителей баров и увеличение вызовов такси на 65%.