Sydney Dogs Home, несмотря на свое название, дает приют собакам и кошкам. Ну, или пытается.

Но из-за их имени никто не ассоциирует их с котами. Поэтому было решено сменить название на Sydney Dogs & Cats Home. Этот dm был разработан и разослан медийщикам с целью ознакомить их с переменами, в надежде на то, что это даст бесплатное медиапокрытие.В течение первой недели разсылки писем было написано пять статей, а также один репортаж в новостной передаче по ТВ. Общее покрытие по итогу эквивалентно $85, 000, при стоимости самой dm-рассылки $269.

Нажмите, чтобы увеличить.