Ненаписанная судьба в рекламе фонда помощи бездомным детям

02 декабря 2009

BBDO Mexico разработало кампанию для фонда Sabritas, занимающегося помощью бездомным детям, малообеспеченным и детям из неблагополучных семей.

Основная работа Sabritas - обеспечение таких детей школьным образованием и едой, а также общий присмотр в локальных приютах. Все это делается на взносы и пожертвования, которых, традиционно, много не бывает.
Для того, чтобы люди охотней делились деньгами с детьми, было сделано три анимационных ролика, в которых было передано основное сообщение фонда - судьба таких детей не написана до конца, и у людей есть возможность изменить будущую историю их жизни к лучшему.
Три спота развивают эту мысль, каждый раз заходя немного дальше и изменяя в судьбах детей немного больше.

Идея передана через одного мальчика, который в первом ролике вынужден идти далеко в школу, преодолевая трудности, и в итоге так и не успевает на занятия. Во втором ролике обыкновенная человеческая рука дает ему то, в чем он нуждается - теплую одежду, более легкий путь до школы и тарелку горячего супа в отремонтированном приюте. И уже в завершающем серию споте зрителю показывают, кем могут стать дети, если помочь им переписать судьбу.

Слоган кампании: "Судьба не написана. Давайте ее изменим".

Анимацией милого, наивного стиля занималась студия Cluster