Не спешите жить
22 мая 2009
Агентство McCann Erickson Москва (Группа АДВ) при содействии ГИБДД РБ провело социальную акцию «Не спешите жить» в г. Уфе.
Поводом для проведения акции послужила острая проблема смертности на дорогах России. Сложные погодные условия, неидеальное состояние дорожного полотна, нарушения скоростного режима и другие факторы дают печальную статистику: в 2008 году число погибших в результате ДТП на российских дорогах составило 29,936 тысяч человек.Как известно, в России (как и во многих других странах), существует традиция отмечать места, где произошла автокатастрофа и погибли люди. Обычно это дорожные столбики, которые в знак памяти украшаются венками и цветами.
В рамках акции на одном из сложных участков дороги протяженностью 1500 метров, было размещено 200 траурных венков. «Дорога смерти» заканчивалась баннером с призывом «Не спешите жить». В период проведения акции средняя скорость движения автомобилей на участке, где проводилась акция, существенно снизилась. Людей шокировало появление такого количества траурных венков на знакомой дороге.
Агентство McCann Erickson планирует провести акцию «Не спешите жить» и в других регионах России.
Творческая группа:
Креативный директор - Тревор Первис
Автор проекта – Сергей Минадзе
Арт директор проекта – Галина Федоренко
Исполнитель проекта – Дим Муратов
Ранее по теме:
Румынское Saatchi&Saatchi показали пьяных девчонок
Рекламу против детских ожогов выложили из спичек
Социальная реклама из 1942 года
Студия Артемия Лебедева придумала социальную рекламу для ГИБДД
BBDO Guerrero протянуло руку помощи детям
Диктаторы, которые боятся обычной мышки
Социальная реклама
,Россия
,ГИБДД
,MCCANN-ERICKSON RUSSIA
,Креатив в наружной рекламе
,Case study
Комментарии: |
1
22.05.09 13:13
Те, кого венки могут заставить притормозить и так почти по правилам водят. А те, кого не заставят, их ничего не заставит.
2
22.05.09 13:42
точно такую акцию я придумал спустя месяц прийдя в первое агентство. ))
но до реализации так и не дошло ((
только у меня немного по другому было, там не должно быть этого плаката и т.д. просто венки на столбах и пускай каждый сам для себя думает.
когда плакат висит с копирайтом, то уже складывается впечатление что опять кто то хочет чего то от тебя.
ну рано или поздно кто то должен был это реализовать ;) молодцы. ))
но до реализации так и не дошло ((
только у меня немного по другому было, там не должно быть этого плаката и т.д. просто венки на столбах и пускай каждый сам для себя думает.
когда плакат висит с копирайтом, то уже складывается впечатление что опять кто то хочет чего то от тебя.
ну рано или поздно кто то должен был это реализовать ;) молодцы. ))
-8
22.05.09 13:44
Какая тупь.
То есть можно следуя логике Маккена сделать продолжение этой "замечательной акции", и полить кровью участок дороги, ведь после ужасных аварий остаются следы.
Я просто офигел от этого примитивизма и лобового смысла.
То есть можно следуя логике Маккена сделать продолжение этой "замечательной акции", и полить кровью участок дороги, ведь после ужасных аварий остаются следы.
Я просто офигел от этого примитивизма и лобового смысла.
Нет голосов
25.05.09 14:00
Простите, у вас призывы быть осторожным всегда ассоциируются с кровью?
Мне одному кажется что такое ненормально?
Мне одному кажется что такое ненормально?
Нет голосов
22.05.09 13:58
Пару раз попадались просто помятые автомобили на столбах вдоль трассы (Подмосковье).
Нет голосов
22.05.09 14:00
корень фразы намного глубже: "Не ленитесь жить!" Горе аварии происходит, как это не удивительно из неправильной мысли. Поэтому надо писать: Думайте правильно! Хотя то что они показали очень заботливо по отношению к этой проблеме.
-2
22.05.09 14:05
креатив здесь вообще ни причем, это чисто маркетинг.
по себе знаю, что очень зпоминается, просто в водит в какойто панический ужас, так что хочется снизить до первой скорости, а то и пойти пешком, перевернутые и смятые автомобили и лежащие рядом ними прикрытые черным целлофаном тела. если набрать мятых машин со свалки и развесить на стобах и деревьях, эффект наверное хоть и будет в лоб, но будет. люди просто не замечают, а поэтому не верят что так много ДТП как о них пишут. Надо создать ощущение, что их МНОГО, тогда остальные и задумаются.
Но это конечно не креатив, это чисто маркетинг...
по себе знаю, что очень зпоминается, просто в водит в какойто панический ужас, так что хочется снизить до первой скорости, а то и пойти пешком, перевернутые и смятые автомобили и лежащие рядом ними прикрытые черным целлофаном тела. если набрать мятых машин со свалки и развесить на стобах и деревьях, эффект наверное хоть и будет в лоб, но будет. люди просто не замечают, а поэтому не верят что так много ДТП как о них пишут. Надо создать ощущение, что их МНОГО, тогда остальные и задумаются.
Но это конечно не креатив, это чисто маркетинг...
Нет голосов
22.05.09 14:10
ЖЖ, не мог бы ты объяснить фразу "это конечно не креатив, это чисто маркетинг" - что подразумеваешь в данном случае под маркетингом?
-1
22.05.09 14:25
значит, что они просто проанализировали ситуацию на рынке (в данном случае - дороге), выяснили что воздействует на потребителя (на водителя) сильнее всего (в данном случае - венки на дороге) и прост опредложили ему это (венки на дороге). вот и результат! чисто на основе мониторинга рынка.
креатив здесь в билборде, но как мы узнали из опроса водителей, на них это не действует вообще6 ну или действует в последнюю очередь. поэтому креатива здесь нет.
креатив здесь в билборде, но как мы узнали из опроса водителей, на них это не действует вообще6 ну или действует в последнюю очередь. поэтому креатива здесь нет.
Sergey Minadze
22.05.09 15:45
Жопыч, маркетологи здесь не причем. Просто, прежде чем что-то сделать, это нужно придумать. А это, знаете ли, креатив :)
Нет голосов
22.05.09 16:00
придумать? что здесь придумали? на моем опыте такие решения всегда сами бренд-менеджеры предлагали. Другое дело что в ГИБДД нет маркетингового отдела и стратегией продвижения марки там никто не занимается, потмоу что это госучреждение. а по сути, то ГИБДД - это бренд, торговая марка. Со своими услугами. Очнитесь, коллеги! Я все правильно написал. Здесь нет креатива и точка!
креатив
22.05.09 17:39
А чего не воплощали, если идеи были? Или раз это маркетинг, то и думать нечего?
Нет голосов
22.05.09 17:46
еп, а бренды значит совсем дебилы чтоли? никто кроме креативщиков до этого додуматься не мог? люди вы чо? вы чего здесь оправдываете? креатив тут ни при чем, еще раз говорю!
Нет голосов
06.08.09 10:35
Такую ерунду пишете, я в шоке! Сравните теперь ГИБДД с Coca-Cola, процитируйте Райса, упомяните brand essence и методы Геббельса. Только тогда у вас выдет стопроцентный бред. Пока справились на 99%.
комментарий удален
Нет голосов
22.05.09 19:24
Человек, окстись, ты сам себе сейчас противоречишь: ты радеешь за спасение жизней авомобилистов и при этом отстаиваешь креатив этой акции, которого здесь нет. Потомоу что если убрать единственную креативную составляющую этой акции - рекламный щит, а на эти деньги венков посадить еще больше, то эффективность была бы еще выше, ты не считаешь? Какой креатив, ау?
Может мы будем еще называть креативом использования самого эффективного средства с маркетинговой точки зрения, такого приема, как изображение к примеру, результата отстирывания "до" и "после"? Ход то один, но обычгрывают его по-разному. А вот как его обыграть, это и есть креатив. Здесь же никто ничего не обыгрывает, потому что здесь и не нужно ничего обыгрывать! Поэтому нет креатива и точка!
Может мы будем еще называть креативом использования самого эффективного средства с маркетинговой точки зрения, такого приема, как изображение к примеру, результата отстирывания "до" и "после"? Ход то один, но обычгрывают его по-разному. А вот как его обыграть, это и есть креатив. Здесь же никто ничего не обыгрывает, потому что здесь и не нужно ничего обыгрывать! Поэтому нет креатива и точка!
Нет голосов
22.05.09 20:41
этот "благотворительнй" ход уже не первый раз использовался, это раз, значит уже кто-то его организовал. С нашей стороны был креатив в том, чтобы ПРИВЛЕЧЬ внимание к этой акции, а не в том, что она была сама по себе.
эффективность ее не знаю, но почемуто у меня эти плкаты с надписью: "60 - час земли" ассоциировались с выходом фильма или запуском новой передачи на Discovery. Поэтому в акции не участвовал, о чем сожалею, честно. О цели акции узнал только недавно. Значит предложенный креатив не эффективным оказался? )
В то же время как акция для Протеатра - очень даже креативная, потому что там креатив выделял это событие на фоне других сообщений и привлекал внимание. А не участвовал в нем, потому что не попал в каналы реализации.
эффективность ее не знаю, но почемуто у меня эти плкаты с надписью: "60 - час земли" ассоциировались с выходом фильма или запуском новой передачи на Discovery. Поэтому в акции не участвовал, о чем сожалею, честно. О цели акции узнал только недавно. Значит предложенный креатив не эффективным оказался? )
В то же время как акция для Протеатра - очень даже креативная, потому что там креатив выделял это событие на фоне других сообщений и привлекал внимание. А не участвовал в нем, потому что не попал в каналы реализации.
Нет голосов
23.05.09 10:53
Нажать на выключатель и час сидеть без света - и где здесь креатив нашли? Это какой-то особо извращенный способ мазохизма, а эффекта от акции как от пука.
Нет голосов
22.05.09 14:20
Зомби, не спешите жить!
там, у смертных ездят быстрые машины-убийцы. убьют — чорд с ним, но попортят зомботорс!
"Не спешите убивать", на худой конец. но жить! бля, обращение к мертвецам? не спешите жить, и венки.
неужели только меня коробит?
там, у смертных ездят быстрые машины-убийцы. убьют — чорд с ним, но попортят зомботорс!
"Не спешите убивать", на худой конец. но жить! бля, обращение к мертвецам? не спешите жить, и венки.
неужели только меня коробит?
Нет голосов
22.05.09 15:08
ну да, диссонанс между акцией и копирайтом. Видимо креативный отдел начал разрабатывать одну идею,а потмо маркетологи все похерили, пердложили историю с венками, а чтобы креатив не убил себя ап стену с горя за бесцельно потраченное время, благородно взяли у них макетик для билборда, им то все равно что написано, главное чтобы чтото висело.
Не волнуйтесь, на дороге на этот билборд вообще никто не обращает внимания, поэтому не надо переживать.
Не волнуйтесь, на дороге на этот билборд вообще никто не обращает внимания, поэтому не надо переживать.
Нет голосов
22.05.09 15:16
так а где ж там маркетологи? в кредитсах нет. В ГАИ, думаю, вабще нет.
Нет голосов
22.05.09 15:13
жаль, что на самом щите нет венка метра на 4 в диаметре - чтобы еще выходил за его границы для пущего привлечения внимания ....а слово "спешите" или "жить" в центре венка было бы...
Нет голосов
22.05.09 15:27
идея хорошая, такое хорошобы разместить на наиболее опасных участках дорог москвы
Солнышко
22.05.09 15:38
Хорошо. Пугать. Пугать. И ещё раз Пугать. С нами иначе нельзя. Дикие мы. На многих дорога, вообще, действует отупляюще.
слоган
22.05.09 21:54
почему бы просто не написать "давай бля жми на газ!!!", надо обязательно круги наворачивать словесной требухи
Нет голосов
22.05.09 22:57
вспомнил акцию. по городу ездил эвакуатор с раздолбанной в хлам иномаркой. из репродуктора шел текст, что в этой машине погибло столько то человек, столько то детей. просто ездило ЭТО по городу и вещало.. хотелось взять че нить потяжелее и ... гибдд! вытащите свой мозг из задницы и возьмите его в руки. ну сколько можно тратить свои деньги на бред, бросьте все акции "по знакомству".
салютик
22.05.09 23:13
ты, блядь, не предвыборную программу главы ГИБДД смотришь и читаешь, а тупо ролик!!!бриф - не превышай скоростной режим!
идея, на мой взгляд, простая и средне в исполнении
идея, на мой взгляд, простая и средне в исполнении
1
23.05.09 00:45
если это мне, то я, блять, тупо даже ролик не смотрел, хватило шотов. и бриф и исполнение можете себе в портфолио засунуть.
Нет голосов
23.05.09 11:20
да чего спорить..."креатив" тут есть!)))))))).... все зависит от того, что называть креативом:)... щит кстати тоже рабочий, как раз из-за венков.....точнее так - его читают! ....
а лучше былоб на щите написать кровью "вчера здесь погибли люди" или "венок может быть твоим"... что-то в в этом роде...100% ступор у водителя!
а лучше былоб на щите написать кровью "вчера здесь погибли люди" или "венок может быть твоим"... что-то в в этом роде...100% ступор у водителя!
Нет голосов
23.05.09 16:20
Отлично придумали, только биллборд не очень понравился из-за шрифта, а так клево.
Нет голосов
Прикольно сделали, только венки как-то неряшливо что ли стоят, поэтому не очень смотрится.
Нет голосов
24.05.09 00:05
Вот пусть лучше этим и занимаются, а то и так вся Россия запугана всякими кризисами и террорами....
Нет голосов
24.05.09 14:05
Это пи***ц. Еще давайте трупов разложим вдоль дороги. Уверен, эффективность увеличится.
Нет голосов
Исплнение у...нское!
Венки надо вешать на столбики, а так похоже на распродажу.
А на плакате написать, как выше сказали: "Жми на газ."
И позорную музыку из любительского ролика убрать
Венки надо вешать на столбики, а так похоже на распродажу.
А на плакате написать, как выше сказали: "Жми на газ."
И позорную музыку из любительского ролика убрать
mutter
24.05.09 23:58
Гаишники научились киздить деньги еще одним способом. Браво. Показательно что именно в Уфе - там менты вообще без тормозов.
союзник
25.05.09 00:09
это была инициатива
гаи только помогали, обеспечивали оборудованием - радарами
гаи только помогали, обеспечивали оборудованием - радарами
Нет голосов
Отличная задумка, Нашего человека так и надо. !00 венков...и огромный "Борд"!!))) Можно было ещё придумать какой ни будь электронный ограничитель скорости (Едешь по мкаду, датчик считывет инфу с мкада (как то так)))) И посылает инфу Автоше А уже машина ограничивает скорость движения Водителя. И Допустим опасные места тоже обозначить можно автоматом придупреждает и сам снижает скорость до минимум неопасной. )) И всем радары на передок и на попу что бы при приближении автоматом тормозила бибзюка)) Вот тогда все будет гуд)
Нет голосов
25.05.09 12:07
это круто.....не надо никаких автоограничителей. Ставим по всему МКАДу венки. А еще лучше - через каждые сто метров рекламу ритуальных услуг.
-1
25.05.09 12:17
по-моему, здорово. у меня тоже есть небольшое замечание по поводу несогласованности венков и копирайта, видно, пришла хорошая идея и реализовали немного наспех. учитывая, кто клиент, вполне заказ мог последовать "на вчера". насчет маркетологов, думаю, г-н ЖопЖопыч глубоковато копает :)
и очень понравилось, как исследовали эффективность. мне кажется, очень простая и действенная идея. и хороший шанс поднять какого-нибудь льва в каннах. молодцы!
и очень понравилось, как исследовали эффективность. мне кажется, очень простая и действенная идея. и хороший шанс поднять какого-нибудь льва в каннах. молодцы!
1
25.05.09 12:23
это тупик. потому что, если и такое не проймет, то следующий креатив должен выглядеть так: вдоль трассы столы, на которых трупы погибших при авариях...
согласна с одним из комментаторов, кто снизит скорость, испытав ужас, он и так по правилам ездит.
согласна с одним из комментаторов, кто снизит скорость, испытав ужас, он и так по правилам ездит.
Нет голосов
25.05.09 12:40
Процент идиотов будет всегда. Этого не исправить. Но 100 человек из 10 тысяч задумаются. А это уже хорошо.
Нет голосов
25.05.09 13:55
И задумка и слоган отличные.
Обсирателям низачот, раз уж ноль фантазии и всё воспринимается только в лоб, то вас естессно это не исправит. Но, как было написано выше: 100 человек из 10000, это результат.
Обсирателям низачот, раз уж ноль фантазии и всё воспринимается только в лоб, то вас естессно это не исправит. Но, как было написано выше: 100 человек из 10000, это результат.
кот
25.05.09 14:04
бл... да люди притормаживали, чтобы просто разглядеть - что за хрень???
там можно было бы надувных теток повесить через каждые два метра - и было бы тоже самое снижение скорости...
рашн сошал адвертайзниг
там можно было бы надувных теток повесить через каждые два метра - и было бы тоже самое снижение скорости...
рашн сошал адвертайзниг
Вот почему "В УФЕ"
25.05.09 17:22
С Лепрозорий:
В марте, мы с лепроюзером deems провели в Уфе одну социальную акцию.
Сразу оговорюсь, заказа ни от кого не поступало. Это инициатива в чистом виде (с благословения агентства). Но главное, это сработало. Что скажешь, %username%?
В марте, мы с лепроюзером deems провели в Уфе одну социальную акцию.
Сразу оговорюсь, заказа ни от кого не поступало. Это инициатива в чистом виде (с благословения агентства). Но главное, это сработало. Что скажешь, %username%?
Vubinda
27.05.09 02:45
ржака какая. надо в следующий раз на дорогу гробы на колесиках пустить. скорость потока упадет до 0.
Нет голосов
Считаю, что нашего брата пока не шокируешь, эффекта не будет. И дело не в том, что тот кто ездит по правилам, то поймёт. Проблема в том, что и без этого понимают, но летят. А с этим - тормозят лететь
Нет голосов
ОТличный посыл, видел сам - живу в соседнем городе. Работает отлично - и это главное.
То, что он, вполне возможно, спас хотя бы пару человеческих жизней - куда важнее, чем то, есть там креатив или нет и в слогане он или в венках.
То, что он, вполне возможно, спас хотя бы пару человеческих жизней - куда важнее, чем то, есть там креатив или нет и в слогане он или в венках.
Нет голосов
музыка точно не к месту, но она типа динамики придает ходу событий..
а все это нормально сработало.
пусть для большинства это показалось навязчиво или глупо, но сработало.
а все это нормально сработало.
пусть для большинства это показалось навязчиво или глупо, но сработало.
Нет голосов
25.03.10 17:54
хм... знаете,а идея далеко не нова...
в индии местные аналоги ГАИ выдавали подобные венки всем автомобилистам превысившим скорость...
в индии местные аналоги ГАИ выдавали подобные венки всем автомобилистам превысившим скорость...
