Социальные кампании с каждым разом становятся все жестче и жестче. Водители игнорируют предупреждения контролирующих органов, вынуждая креативные команды агентств делать "ход конем".

26 апреля в Северной Ирландии начались трансляции ролика 'Mess'("Неприятности"). Его сюжет - хроника страшной аварии и произошедших после нее событий. Эту эмоциональную атаку под силу выдержать не всем.

Сообщение, заложенное в ролике простое: "Чем выше скорость, тем больше неприятностей".

- Водители всегда могут представить несметное количество оправданий для своей быстрой езды, - говорит заместитель министра Department of Environment Северной Ирландии Стивен Пеовер. - Захотят ли они признаться семьям погибших в авариях, что опаздывали на встречу или наслаждались скоростью и думали, что справятся с ней? У них на все есть отговорки - "это было так неожиданно", "я ничего не смог бы сделать", "как это можно предвидеть?", но истина заключается в том, что люди слишком часто выбирают для движения очень большую скорость. И чем быстрее они едут, тем больше вероятность аварии и серьезных последствий.

Кампания поддержана одним из крупнейших европейских страховщиков Norwich Union.

Концепцию разработало агентство Lyle Bailie International Limited. На производство ролика было затрачено 1,15 миллионов евро.