Правительственная организация Великобритании Transport For London, обеспокоенная безопасностью все возрастающего числа велосипедистов на дорогах Лондона, продолжает рекламную кампанию "Сделайте тест".

Цель кампании, разработанной агентством WCRS - привлечь внимание автомобилистов к велосипедистам, которые находятся в куда менее защищенном и надежном положении, нежели люди на машинах. Речь в центральном ролике кампании - о физиологической невнимательности человека, о том, что он "монозадачен".

Ранее уже был представлен ролик с медведем , который был высоко отмечен на фестивале Каннские Львы 2008. Новый ролик под названием "КтоСделалЭто?" (WHODUNNIT?) - о преступлении, которое пытается раскрыть сыщик, похожий на Шерлока Холмса.

Человек, садясь за руль, стереотипно думает об опасности, которую представляют для него другие автомобили, и об опасности, которую он сам представляет для людей. Опасность, связанная с велосипедистами, так или иначе, чаще всего выпадает из внимания.

На официальном сайте Transport For London дана прелюбопытнейшая информация об особенностях нашего восприятия и сути кампании:

"Прохожий спрашивает вас, как ему пройти туда-то. Пока вы говорите с ним, два рабочих проходят между вами, неся дверь. В этот момент прохожий меняется местами с одним из рабочих, а вы продолжаете объяснять направление. Но уже совсем другому человеку. Вы думаете, что вы заметили бы?

Исследователи в Harvard University проделали этот фокус с несколькими ничего не подозревающими людьми, и более 50% не заметили перемены.

Этот феномен известен как "слепота перемены" - только крохотная частица из всей информации, проходящей в мозг, попадает в ваше сознание. Люди часто не замечают перемены в их окружении, поскольку их внимание сосредоточено на другом.

И еще более странно то, что если вы концентрируетесь на чем-то, вы можете быть слепы к любым другим событиями, которые вы бы заметили в других обстоятельствах. Эта "слепота из-за внимательности" - одна из причин того, что автомобили сталкиваются с велосипедами.

Очень важно, чтобы участники дорожного движения наблюдали за велосипедистами, но и велосипедисты должны предпринять что-то, чтобы быть уверенными, что их видят".