Британская организация NHS (National Health Service) решила использовать тактику шока и отвращения для того, чтобы достучаться до курильщиков.

В новой кампании, центральной частью которой является минутный ролик, невидимое и неощутимое до поры до времени нанесение организму вреда курением было преобразовано в очень даже видимое и ощутимое. В избиение. Избиение изнутри. Со всеми соответствующими этому процессу атрибутами - синяками, ссадинами, кровью изо рта.
Эта кампания предназначена для жителей Бирмингема. Физиология и кровища в антиникотиновом социальном ролике - инициатива отделения NHS этого города. Работники здравоохранения поставили перед собой весьма амбициозную цель - к 2018 году в Бирмингеме должно курить не более 15% населения. И эта кампания - первый шаг на пути к этой цели.
Ролик под слоганом "Нанеси ответный удар", который должен вдохновить завзятых курильщиков мужского пола на борьбу со своей вредной привычкой, разработало агентство Dr Foster, режиссер - Rankin.

Joanna Mawtus, creative director, Dr Foster: "Люди видят антиникотиновую рекламу всю свою жизнь, и каждый знает, что курить плохо и вредно. Это все старые новости. Мы же даем людям новую точку зрению. Она довольно шокирующая, но так же шокирует и вред, который наносит курение".

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

В кампанию также войдет и печатная реклама с изображением избитый мужчин и копилайнами: "Сигареты атакуют вас, но так, что это не всегда видно", "Курение: тяжкое телесное повреждение ваших внутренностей", "Когда Вы курите, ваши внутренности избиваются".

Организация National Health Service всегда занималась социальной рекламой против курения , но в этом году принято решение усилить активность в этом направлении. Поскольку темпы отказа от курения по стране существенно снизились по сравнению с прошлыми годами. Здравоохранение склонно усматривать причину этого в стрессе, в котором пребывают сейчас очень и очень многие в связи с мировым финансовым кризисом.