Креатива - ноль. В обоих роликах.

Кошмар...До тех пор, пока у нас будут делать подобное и на дорогах будет творится то, что тут показано..Потому, что дураки, они везде дураки...

Я не хочу никого оскорблять, тем более людей, которые могут "развести" государство на огромнейшие бюджеты, выдать неэффективный но выразительный материал и засунуть это в "самое-самое" на такой уважаемый сайт как adme.ru
Я просто хочу сказать - пожалуйста, копирайтеры, арт-директора, креативные директора - вы поймите что социальная реклама - это не коммерчский продукт, её нельзя делать по законам коммерческой рекламы, вам не верят.
Ваш ролик "пристегнись или пристегнут вас" приводят на семинарах по всему миру, как нельзя делать социальную рекламу.
Читайте статьи на socreklama.ru, выезжайте в область и общайтесь сами лично, а не через стратеджик планеров, с водителями маршруток и машин, поговорите хоть раз сами с людьми, которые пострадали в авариях.
В социальной рекламе плятат не за креатив и визуальность, а за честность, искренность и убедительность. Это не придумаешь, это жизнь и опыт, который нужно набирать, раз уж у вас его нет!
А переворачивающиеся машины я и в коммерческой рекламе могу увидеть.

Какую-то ерунду сказали, чес слово
честность - это что? Честно пишут курение причина смертельных заболеваний. Много что изменилось?
Искренность причем тут?
Убедительность -да
Вы что-то в кучу все смешали. В социальной рекламе платят не за креатив и визуальность. Креатив то -это что? Креатив - это решение. А вы его как какое то слово, просто таки ругательное употребили.
Интересно вот у вас большой опыт? Жизненный или какой другой. я вот не поленился зашел к вам в инфу посмотреть.
Самое ужасное - что опыт бессмысленная вещь в плане научить правильно жить.
Я честно говоря от этой конкретной рекламы тоже не в восторге, но есть куча других примеров положительных. Так что уж нельзя быть таким категоричным. а то копирайтеры, арт-директора, поймите.

Есть такое понятие, назывется социальная ответственность. Если люди делают социальную рекламу, они должны понимать, как она подействует не только на целевую аудиторию, но и на других людей. Понимая, что у определённого количества людей такая реклама, как пристегнитесь или пристегнут вас может вызвать повышенные эмоции (у людей со слабой психикой, у беременных матерей и т.п.), люди между тем не отходят от работы над очень неоднозначным с точки зрения воздействия роликом. Я это называю честностью. Честность - это понимание своей ответственности перед всеми, кому это будет показано.
Искренность - мы не должны продавать безопасность, мы не должны ей пугать или всучивать. Социальная реклама, по крайней в мере в России, должна давать людям реальный выход из ситуации, так как негатива у нас и без того много. "Тебе повезло, ты умер сразу" - это по-вашему позитивный выход из ситуации? Я ничего, кроме вины, чувства собственной беззащитности и невозможности помочь после просмотра этого ролика не испытываю. Поэтому искренность - это умение донести послание так, чтобы оно действительно действовало и на тебя тоже.
Креатив и визуальность - социальная реклама в России, опять же, не должна иметь сложное сюжетное и техническое воплощение. Человек в эфире красивый глянцевый ролик зачастую не может просто выделить из общего коммерческого эфира. Я вам говорю не свои домыслы, а исседования фондов, занимающихся социальной рекламой и дающие рекомендации производителям социальной рекламы.
Что касается сюжета (креатив в данном случае понимается как драматургическая перипетия, закладывающаяся в основу сюжета), с этим нужно всегда быть осторожным в социальной рекламе в России, так как время, в которое по ТВ крутяться ролики, часто не располагает зрителя к тяжелым умственным или эмоциональным затратам - раннее утро, поздний вечер. Люди не способны и не всегда хотят считывать ходы, задуманные авторами. А тем более шокировать людей лишний раз перед или после работы только потому, что это "круто" я считаю безответственным.
Касательно опыта. ВГИК, не ВГИК - это одно дело. Мне вас не убедить, что люди, работающие в кино и изучающие кино на бесконечных просмотрах, начинают чувствовать, как более деликатно и проще рассказать историю и донести послание.
Я скажу о другом. Когда я делаю социальную рекламу о ВИЧ, о детях-инвалидах или наставничеству для сирот, я трачу около месяца чтобы изучить все материалы по этой теме и теме близкой к ним. Если мне надо сделать ролик о толерантном отношении к людям, живущим с ВИЧ, я не бегу придумывать, я сначала оцениваю насколько я толерантен и если нет - я прощу заказчиков свести меня с людьми с ВИЧ и общаюсь с ними об этой теме до тех пор, пока не пойму, что я понимаю суть. Это сложная работа, сравнимая с работой над своим авторским фильмом работа.
Опыт - это важнейшая вещь, бессмысленно людей учить правильно жить. Основываясь на свой опыт, и опыт людей, переживших или живущих с проблемой, описываемой в социальной рекламе, дать возможность людям почувствовать себя небезразличными к этой проблеме, дать им возможность и понимание, как они могут её избежать, не пугая, не угрожая и не обвиняя.
У людей в России много проблем, и прибавлять им ещё одну, оставлять им ещё одну рану только из-за того, что они не вовремя посмотрели телевизор - я, лично не хочу. Надеюсь, и вы тоже.

Интерсно, а как рассказать о том, что нельзя превышать скорость или водить в нетревзом виде без пугания?
Может быть у вас есть какое-то новое необычное решение. Уж покажите тогда. Можно конечно и показывать что трезвым сели все целы. Я к сожелению не знаю исследований, что лучше работает, а что нет. Вы так много говорите о каких то результатах.
Я не прошу полного ответа, просто озвучьте уж несведущему, какая же социальная реклама должна быть по результатам этих исследований.

_________________
ВГИК, не ВГИК - это одно дело. Мне вас не убедить, что люди, работающие в кино и изучающие кино на бесконечных просмотрах, начинают чувствовать, как более деликатно и проще рассказать историю и донести послание.
__________
А зачем меня в этом убеждать? Вы хотите доказать, что люди из кино умеют делать социалку, а рекламщики все хапуги и гниют изнутри своими креативами?

Да пожалуйста, раз так считаете, делайте. Спасите хоть кого-нитбудь от чгео-нибудь. Хотя бы от говеного кино в кинотеатрах

Вот два отличных примера -
http://www.idea...
http://www.idea...

Без жести, с юмором и примером правильного поведения.
Насчёт ВГИКа - ВГИК та ещё дыра, неизвестно что ещё хуже. Но я считаю, что многие режиссеры, работавшие в кино, умеют делать рекламу (и коммерческую и социальную), которая "цепляет" и остаётся в памяти людей.

Честно, не видел ни одной работы российских кинорежисеров. Тем более уж и хороших. Германа младшего только последний КИНО.
Западных примеров много, да и то надо сказать, что часто не самые лучшие ролики. Дело в том, что кино и реклама разные форматы. И 30 секунд - это более сжатый формат. А уж самая главная ошибка, что режисеры, тут любые. Забывают что реклама это комерческий продукт. И остаться в памяти - это не галвная цель, главная цель - это поставленная перед создателями рекламы маркетинговая задача.
Так что режиссеры умеют делать рекламу - не совсем правильное выражение, снимать может и умеют, а вот делать...
Кстати говоря примеров успешных переходов рекламных режиков в кино гораздо больше, чем наоборот

Совершенно не согласен. Первый "отличный" пример вызывает недоумение и отвращение. Второй - вообще ничего не вызывает.
А комментируемый ролик вызывает страх, настоящий, животный страх - каждую секунду с того момента, когда КАМАЗ врезается в легковушку. И связка "красный свет - животный, а не социальный страх" очень четкая.
А тот выход, который вы так хотели, звучит в конце: не нарушайте правила, не проезжайте на красный свет.
Очень сильный и правильный ролик.

Отрицание - не выход. Читайте ниже.

Ваши примеры неубедительны, посмотрел - забыл. Мило, симпатично, никак. Такое только в Гостях у сказки показывать. А вот фильм с Пассатом меня впечатлил, надо думать не только о себе... В один миг все меняется, вся жизнь. Для многих это пустые слова, но не для меня, увы, есть печальный опыт аварии с летальным исходом. И что теперь делать?

Пусть будет больше подобной рекламы, ее только показывать надо вовремя, без нагнетания атмосферы. Впрочем, и белой, пушистой социалки надо больше.

А я, блин, не согласна нифига! В каждой стране своя ментальность и поэтому реклама везде со своим акцентом. Первый спот хороший. Да, нет креатива. Но какой нахрен может быть креатив в том, когда люди гибнут в аварии? Убить их красиво, штоль? Того, у кого мозг есть, этот ролик впечатлит. Потому что машина разбита реально, да и страшно все это. И копирайт правильный, "честный", как Вы тут говорите.
А уродов с пустой костянкой замест башки, хоть каждый день на место аварии за руку приводи и тыкай мордой о мозги, растекшиеся по асфальту, им все похер.
На международных семинарах срать друг другу на голову ох, как все горазды! Поэтому см. второе предложение в этом моем посте.

опять же - http://www.idea...
От этого смешно и всё понятно. От первого спота остаётся ощущение вины, так как я никак уже не могу помочь этой девушке, а то что на месте этой девушки могу быть я - я вообще не думаю

по поводу "засунуть в самое-самое на adme.ru". никто не просил ставить, это наше решение.
уверен, что работы такого масштаба, сделанные с большой притензией, крупным агентством, для большого клиента, достойны внимания если не как "самое-самое креативное", то хотя бы как "важное из россии".

простите.
Но, если честно, про семинары и про то, "как не надо делать Соцрекламу в России" я не шутил. Пару раз уже сталкивался.

RL_45sec_text2_29_12.mpeg - приводит к падению explorer, "Media Player Classic", KMPlayer ...
Просмотреть ролик невозможно.

А по моему, первый ролик очень сильный. Он заставляет задуматься потому, что все что в нем показано, очень жизнено. Очень похожие на тебя люди в ситуации с которой ты сталкиваешься очень часто. Меня он заставил задуматься, пусть не на долго, но заставил.

Аййайай, спизжженый креатив) Есть англицкий ролик, завязка другая но итог, парень мертв, девушка в инвалидном кресле

Вы, видимо, про этот ролик говорите, только он не английский, а ирландский.
(НЕ РЕКОМЕНДУЕТСЯ СМОТРЕТЬ ЛЮДЯМ СО СЛАБОЙ ПСИХИКОЙ!)
http://www.adme...

предыдущий пост (на который Вы ответили) писал не я, но к теме - был и другой ролик с девушкой в инвалидной коляске, а лет 10 назад в каннах был в победителях то ли австралийский, то ли новозеландский ролик как грузовик сносит на перекрестке трак с папой и сыном.
несмотря на все старания и принглашения уважаемых людей на съемки - глупость заключается в поисках "красоты лошковой" . т.е. рапида после удара.
хочешь правды - хочешь ощущения правды - не красуйся. тем более что есть где посмотреть и у кого позаимствовать (я не про мозги)

Ролики на тему курения, наркотиков и ДТП и должны быть жесткими, даже жестокими. Это д.б. не социальная реклама (мягкая и пушистая), а персональный ультиматум (либо живешь, либо нет), чтоб не просто дошло, а проняло до костей.
Вспомните: проезжая место серьезной аварии (с жертвами) потом все еще не один километр скоростной режим соблюдают.
Да, есть дети, для которых нужен иной подход, и есть идиоты по жизни, которых ничем не возьмешь, но я говорю не о них, а об обычном взрослом человеке, думающем, что с ним это не случится...

В России шок не действует большей частью, место шоковой социальной рекламы давно заняла программа "дорожный патруль", и поэтому вся социальная реклама - это лишь отсыл к тому, что ты видел в "дорожном патруле".
Курение, наркотики и ДТП - на кого обращена эта реклама - на людей, которые курят, используют наркотики и нарушают правила. И вы им хотите сказать, что "вы либо сдохнете, либо останетесь инвалидами?"
Проезжая мимо серьёзной аварии, вы чувствуете свою сопричастность к этой беде, так как вы объединены место и времени события. Вы внутри него. Смотря рекламу по телевизору,вы не будете себя соотносить с героями этого ролика, потому что он там - на экране.
Так вот, задача социальной рекламы - чтобы зритель понял, что обращаются к нему, что он и человек на экране - в общем-то одно и тоже.

А о качестве креатива, уровне съемок, монтажа и озвучки можно отдельно рассуждать...

я плакал
морально тяжко

Тяжело - это, конечно, хорошо.
А представьте теперь, что вы пришли с работы, устали, простояли в пробке, ничего не нарушии, все хорошо, а вам показывают такое?

80% - нарушили
это и есть целевая аудитория
чтобы не расслаблялись на диване спокойно после нарушения
оставшиеся 20% ничего не испытают плохого

1-й ролик очень понравился!
РА сумели показать именно сюжет так, как он случается в жизни. Показать именно тех, кто попадает в данную ситуацию.
Единственно они концовку помоему смягчили, на последствиях не сильно акцентировали внимание. (скорая, похроны)

Молодцы ребята.

по моему ролик рассчитан на флегматиков с эмоциональной синтементаликой они и так предельно пугливы и осторожны

циничных и злых от жизни ролик не цепляет, лично мне уже спервых кадров ХОТЕЛОСЬ чтобы персонажи убили себя ап стену

to Belk скорая и похороны в россии это не пугалка а такой мрачный праздник так что этим тем более на экране не запугать

да вы что??? будет уже ханжей строить: сделано в РФ, значит пора гнобить! когда я смотрел первый ролик я реально вскрикнул, даже матюгнулся в момент, когда проехался камаз. всё расчитано именно на этот момент, и эффект удался, уважаемые!
меня давно тошнит от озвучек, сюжетов, видеоряда в русских роликах, но здесь социалка работает! и звукоряд, хоть и пластмассовый, но не раздражает! но, главное, сам ролик бьёт по нервам, как гудок у тебя перед носом или вой сирен под окном. 2-ой ролик показался убогим по сравнению с 1-м, ни о чём. все равно, что "заплатите налоги, NN не хватает". но 1-ый, хоть и вторичен по сюжету, но выглядит на уровне, до Европы ещё ой как далеко, но с мёртвой точки сдвинулись, выдохнул!

Вскрикивать и выдыхать - это одно, а вы мне можете не пересматривая ролик сказать, в чём послание ролика? Что вы запомнили - как машина перевернулась или причину, по которой она перевернулась?
Причина должна быть центром, а не воплощение. Причина, поняв которую, зритель сможет обезопасить себя.
В рекламе не нужно показывать "как не надо делать". В рекламу нужно показать "как нужно и правильно вести себя".
Европейская и американская социалка на эту тему работает, потому что у людей уже другой уровень культурного восприятия. Они умеют считывать иронию, абсурд, на них шок действуют потому что они соотносят себя с героями.
И эта пластмассовая картинка для них не является пластмассовой, это их жизнь.
А поскольку в российской рекламе всё делается под запад, но не является окружающая нас действительность такой красивой, красочной и т.п., я имею ввиду за пределами Москвы, то ни о какой сопричастности и речи быть не может

причина показана точно - и не один, а два раза: красный свет, на который проехали. И хорошо показано последствия. И призыв не делать так.

Призыв "так не делать" не является посланием. Послание должно быть "как нужно делать" Это первый и самый главный закон в социальной рекламе, который вы можете увидеть во всех профессиональных примерах социальной рекламы.
И не берите для примера европейскую и американскую соцрекламу - у них она уже прошла этап объяснения как надо, и основываясь на этом опыте, они позволяют себе делать слоган "нет ремней безопасности - нет извинений"
Мы только на начальном пути формировании социальной рекламы.
И нужно научиться вызывать доверие у людей, чтобы они доверяли рекламе.

Первый и главный закон - соц реклама должна шокировать и предлагать выход. Тут все это есть.

В корне не верно. Задача _социальной_ рекламы - эффект любым методом. Она _социальная_, потому что решает социальные задачи. Социальные задачи - это задачи, которые остаются нерешенными обычными методами уже длительное время

согласен, вопрос в приемлимости методов в конкретной ситуации в конкретной местности по отношению к конкретной ментальности. Говоря про шок, я имею ввиду неприемлимость для нашего населения.
Свою позицию в корне неверной не считаю, так как за любой метод нужно уметь потом нести ответственность - как режиссеру, так и сценаристу. Потому что шоком повредить психику людей очень просто.
Самый адекватный комментарий по поводу социальной рекламы в России привёл balbesoff.
Вопрос не в теории, которую мы с вами обсуждаем, а в практическом применении. И я веду дискуссию не о теории, а о практике.

"Везучий" - шикарный продакшен и саспенс, просто мегареспект ребятам
Новиков - баран. Лишь бы попиариться

Смотрю на комменты и ещё раз убеждаюсь, что "на вкус и цвет - товарища нет!". У каждого человека свой взгляд на мир. Наверно поэтому и реклама никогда не станет наукой.
Я например тоже соглашусь с теми кто считает, что смертей и аварий хватает в фильмах по телеку.

1ый ролик - ехали бы на новом VW ничего бы не случилось ;)
2ой ролик - красивое говно!

А ещё, просто обидно, когда наша страна задыхается от денег, на такие продакшны выделяются огромные средства, неоправданно огромные, приглашаются зарубежные режиссеры, а в эфире нет ни этих роликов, ни каких-либо других.
Я не знаю, понимаете ли вы, что бюджет роликов большей части социальной рекламы в россии не превышает 10.000-20.000 тысяч долларов, и даже если реально бюджет заявлен больше, всё равно около половины из этих денег уйдет не на производство, исследование и создание концепции.
И когда вокруг столько проблем, которые реально решить сделав хорошую рекламу, проведя хорошую социальную кампанию, позитивную, не рождающей у зрителя комплекс вины за других....а вместо этого деньги вбухиваются в переворачивание машин - тут просто...опускаются руки.

Слушайте ГОШИШ ) вы как будто с другой планеты, ей богу.
Наша страна задыхается от денег - тоже смешно.

Москва мож и задыхается

социальная реклама делается большей частью за счёт государственных денег. Бюджеты, выделяемые на социальные кампании в разы больше бюджетов, которые доходят до производства социальной рекламы.
Я знаю о чём говорю, знаю людей, у которых эти деньги остаются.
Давайте с уважением относиться друг к другу.

Вы задайте на счет денег вопрос чиновникам разных мастей. Медвед и Кo должен знать куда деньги деваются. Мож в стабфонд.
Честно говоря, я вообще не хочу быть социально ответственным ни за что. Если в стране нет социальной среды нормальной, если у людей нет сознания, осознания себя как части социума. О чем может вообще идти речь. Государство так вообще больше похоже на репрессивный механизм.

К рекламщиком то уж какие претензии могут быть. Они хоть книжки читают, кино смотрят.

в этом согласен.
Про рекламщиков - когда-то производство социальной рекламы - это был показатель уровня профессионализма рекламного агентства и продакшна. Сделать её - считалось достойным с минимальными гонорарами и затратами.
Сейчас же это всё превращается в бизнес.
Как и наше кино, в котором от кино остались только зрители.

А назовите хоть одну сферу жизни, которую нельзя отнести к бизнесу?

И уверяю вас, я найду минимум 3-и причины назвать это сферу бизнесом! ;)

на самом деле, дискуссия не о деньгах, а о рекламе - как о творческом инструменте воздействия на публику :)
Конечно, соцреклама - это бизнес.
Но можно выпускать продукцию, которая позволяет развиваться дальше, а можно, ту, прибыль от которой один раз положил в карман и всё. Не говоря уже о последствиях!

Ну, теперь Новиков может ездить как хочет ;)

К тому же, люди, которые ходят в его дорогие рестораны по вечерам, зачастую в "смету на вечер" закладывают 50 т.р. на отмаз "от пьянки" по дороге домой.. Так что про "его" ролик - "не верю!"


А вот "Везучий" понравился. Вполне достойная работа. Без инноваций, открытий, но на уровне.

1. До производства в социалке действительно доходят не все деньги, но не так удручающе, Гошиш)
2. И еще: самое глубокое заблуждение - это то, что социалка должна делаться по каким-то другим законам, нежели хорошая реклама. Из-за этого у нас так много убогой социалки, сделанной непрофессионалами.

А ролики? Ну вторичны, а кто сказал, что это плохо, сработало у них - может сработает и у нас. Единственное, что чересчур картонно, с этим согласен, не хватает эмоциональности и сопереживания героине, не цепляет (хотя может я и закоренелый циник)

К сожалению так - я же делаю, и то, что до нас доходит это копейки по сравнению с тем, на какой уровень мы должны сделать официально по смете :(

Причина непрофессиональности соцрекламы - это когда заказы на производство социальной рекламы отдаются "знакомым", близким к государству, не имеющим навыков работы в "взрослом" продакшне.

Причина неэффективности - в том, что социальная реклама требует большего исследования целевой аудитории и другими методами, чем коммерческая.
А зачастую либо не хватает бюджета на фокус-группы, опросы и т.п. либо их просто не делают, полагаюясь на свой опыт, знания и интуицию.

Соцреклама - это реклама. Продакшен важен, но недостаточен. В рекламном бизнесе идею создает агентство - продакшен только снимает.
"Требует большего исследования" - это классический спор как создается хорошая реклама - по фокус-группе или в результате интуитивного творчества) дистанцировать социалку от рекламы вообще неверно. Просто ее должны делать профессионалы. А попробовать продукт на себе и собрать о нем максимум информации говорил еще Огилви)

Кстати Ваши примеры хорошей рекламы - неубедительны. Особенно первый - выглядит не менее искусственно, чем существующий. Это прошлый век)

Да это первое, что под рукой было. ПРимеров много на самом деле, просто рабочий день идёт и нужно ещё параллельно работать.
Полностью согласен, что дистанцировать не надо, но вкладывать в неё понимание, что это не деньги, а чьи-то жизни всё-таки стоит :)
Кстати, насчёт примеров - реклама сделана в Иркутске, по ролику видно что бюджет очень ограничен, а воздействие в конечном счёте всё равно будет больше. Поверьте мне :)

Не поверю) Не будет - в том-то и дело) "Убей аб стену" - это креатив ради креатива. Красивое сравнение - не более того. Это все равно, что писать на пачке минздрав предупреждает - я знаю, что курение вызывает рак, но не бросаю. Не пристягнешь - расквасишь нос - это только информация, ее недостаточно, чтобы достичь результат. Это неэффективная реклама. Безусловна, она понятна, но сегодня она не работает.
В ролике "везучий" дана хотя бы попытка вызвать у человека эмоцию, немного недотянуто - я могу долго распространяться на эту тему)) но тем не менее

ПС. поверьте мне), старшему копирайтеру солидного агентства, который тоже брал призы за социальную рекламу)

Верю, но и целевая аудитория этого ролика - иркутск :) Не хочу обидеть иркутск, но то, что прогрессивно в Москве, у меня на родине в Екатеринбурге многие не понимают :)
Ну да ладно, "Стена" это "стена" - просто мне хруст понравился удара об стену и люблю абсурд.
Насчёт неэффективности - скажем так, "стена" будет также эффективна, как и другие уже существующие примеры не более. По крайней мере, в ней идёт не отрицание "не пристегнёшься - умрёшь!", а утверждение "эффективнее с ремнями в 75 случаях". Я эту связку по крайней мере запомнил. :)
А так вообще, конечно социальная реклама должна быть профессиональной. В том смысле, что она - отдельный род рекламы, как вирусная реклама и т.п. И у неё есть общие законы, действующие на всю рекламу в целом, но также и свои частные, которые должны изучаться, развиваться, обсуждаться и применяться. В этом вы со мной согласны? Вопрос, кем, как и где? Должны ли это изучать в РА, должен ли это знать режиссер? (по мне так конечно, и чего я хочу добиться - стать "социальным режиссером", то есть режиссером, специализирующимся на съёмке соцрекламы исключительно) Вот вы как думаете?
А насчёт "везучего" - проблемы в ним я описал ниже в ответе одному из авторов роликов :)

Немного подменяете понятия)
Нельзя дифференцировать рекламу по продуктам: агентство для стиральных порошков. агентство для туристических услуг и т.д. Вирусная - отличается носителем. То же самое касается и режиссеров: есть Джармуш, а есть Спилберг, кто-то снимает лучше юмористические гэги, а кто-то делает спецэффекты. Можно, конечно попробовать. Но режиссера лучше выбирать в зависимости от идеи.

Есть немного, но сознательная подмена :)
Насчёт режиссеров и их специализации - это конечно проблема вообще всей российской рекламы, так как их итак не очень чтобы и много было.
Я вот, например, отлично работаю как в доккино (нетелевизионном, а авторском) так и в сорекламе с детьми, а поскольку мне близки многие социальные проблемы (так уж жизнь сложилась) то более-менее ориентируюсь в них, и если меня просят сделать ролик в той сфере, которуя не знаю - бегу изучать.
Поэтому, я считаю что личная ответственность за конечный продукт, понимание социальной проблематики, высокое художественное и качественное воплощение, позитивность и наличие выбора для зрителя (телефона или конкретного действия) - является залогом успешной социальной рекламы и кампании в целом.
Исходя из этих пяти пунктов, которые являются моими личными выводами о законах социальной рекламы, я и стараюсь работать как сценарист, как режиссер.
Возможно, я здесь что-то не дописал от нехватки времени, но если вы можете меня поправить - буду очень рад.

"личная ответственность за конечный продукт" - хорошие слова, когда я придумываю слоган для банка у меня тоже "личная ответственность",
Понимание проблематики - понимание рынка необходимо: аудитория. конкуренты, тренды и т.п.
"высокое художественное и качественное воплощение" - без комментариев, подходит и для документального и художественного кино, подходит для рекламы.
Позитивность - субъективное мнение (я кстати с Вами согласен, социалка зачастую излишне чернушна)
наличие выбора - именно социальная реклама этим часто грешит, в обычной рекламе как правило показывают упаковку)

Короче - я пропагандирую отношение к социальной рекламе, как коммерческой,поэтому не приемлю такого разделения)

Хорошо, что у нас разные подходы с более-менее одинаковыми выводами.
Под социальной ответственностью я понимаю то, что вы отвечаете не за деньги, потраченные зрителем, а за его жизнь и будущее. Делая рекламу о сиротах вы действительно им помогаете. Но делая её неправильно, вы рискуете дважды травмировать ребёнка, так как на сопли про брошенных в луже плюшевых медведей откликаются психически неуравновешенные люди, которые берут ребёнка, а потом, поняв что им это не нужно и это очень сложно, возвращают ребёнка в детский дом с двойной травмой.
Таким примеров множество. И этим нужно заниматься вплотную с психологами и мн. другими людьми при разработке социальной кампании (я не говорю о видеорекламе, я говорю о кампании в целом).
И, конечно, только роликом социальной рекламы проблему не решишь. А денег ни на что другое уже нет.

Что «Естественно», то не безобразно!
Очень, правда, локально, по-русски так (наверное более жесткий ролик и на каналы не взяли бы), но ведь на фоне практически отсутствующей или совсем "сопливой" социальной агитации он неплохо выглядит!

Дамы и Господа, приветствую.

Позвольте высказать свое неофициальное мнение (говорю от себя, а не от агентства).
Давайте подумаем о воздействии социальных рекламных проектов на зрителя. В нашем случае, это проекты по безопасности дорожного движения.
Неоднократно я слышал мнение: у нас есть "Дорожный патруль". Вот где жесть, которую можно видеть ежедневно. Безусловно. У современного социума выработался иимунитет к каждодневным упоминаниям подобных жутких сцен в СМИ.
Кинофильмы, игры и пр. - это несколько иная плоскость. Там мы сознательно погружаемся на несколько часов/минут в вымышленный мир. При этом прекрасно осознаем, что события вымышлены и нас не касаются.
В документальных материалах происшествия гораздо ближе к простым смертным. Только уж очень частая демонстрация подобных сцен притупляет их остроту. Грозы, как известно, пугают, когда они редки. Да и цель таких программ, другая, по сравнению с социальными роликами: прежде всего – это рейтинговость.

Здесь можно прийти к удивительному умозаключению в приложении к социальному ролику. С одной стороны зрителя привлечет "киношность" повествования и стилистики. С другой стороны, жесткость и реалистичность развязки. При таком рецептуре ролик будет и интересен, и действеннен.

После многочасовых штормингов и обсуждений мы выявили несколько слагаемых для будущих роликов.
В обоих случаях, это, прежде всего, жесткое ограничение по хронометражу. Тридцатка, максимум, сорок пять секунд. И если для тестемониала с г-ном Новиковым проблем по таймингу не возникало, то на историю про молодую пару времени оставалось очень мало.

Дальше, герои. Про "Везучего".
По нашей задумке ни в коем случае нельзя было "продавать" суть истории сразу. Поэтому первая треть ролика – это беззаботное повествование, практически, как трейлер к мелодраме. Эта часть ролика успокаивала зрителя и вовлекала его в легкий сюжет. Тем более жестоко и бескомпромиссно захлестывала авария.
Я хочу акцентироваться на плане, в котором ребята едут в машине. Девушка нежно смотрит на своего героя. Он уверенно ведет автомобиль. Далее план с красным светом. Затем снова план с парнем. Что мы видим? Он абсолютно спокойно, увидив красный, продолжает движение. Т. е., сознательно проезжает на запрещающий движение сигнал светофора. Скорее всего, не в первый раз. Просто ему везет. Всегда везет. Повезет и сейчас!
И вдруг удар! Камаз просто сносит легковой автомобиль с героями.
Затем шок после аварии. Крэш-зумы камеры, дети на мосту.
Пустой лифт и эскалатор. Его больше нет. Счастья больше нет. Все в один миг уничтожило решение парня проехать на красный.
Здесь драма построена на двух рычагах: эмоциональном и рациональном.
Удар грузовика - это испуг. Резкий, безкомпромиссный, раздавливающий.
А дальше - пустота, смерь и инвалидность. Это рациональное осознание происшедшего.

Про Новикова.
Здесь подход иной. Известная авторитетная персона, предлагающая в своих заведениях гостям лучшие болюда и лучшие напитки, рассказывает об опасности потребления алкоголя для водителей. При этом, заметьте, он не УКАЗЫВАЕТ, а лишь РЕКОМЕНДУЕТ. Примерно, как фраза внизу пачки сигарет. А зритель волен выбирать: или выпить и взять такси или не потреблять алкоголя.
Здесь также действует схема: "не продавать историю сразу". Красивые планы ресторана, напитков и самого Новикова, музыкальное споровождение6 интершумы настраивают на стильную рекламу того же ресторана или напитка. Да и рассказ Новикова сначала повествует о том же. И лишь во второй половину зритель, вовлеченный в происходящее, понимает о чем речь. Построение здесь похожее на "Везучего", только более мягкое. При этом не теряющее основного месседжа.
При создании роликов мы не навязывали водителям свое мнение. Водитель каждый раз волен сам выбирать, соблюдать правила или нет. Однако, ролики напоминают, в последнем случае, с большой вероятностью, такие действия приведут к трагедии.
На мой взгляд подобная подача материала гораздо более эффективна, чем ролики с компьютерными 3d-моделями или нарисованными мишками.


Спасибо.
С уважением, Бероев Владимир

Полностью соглашусь с фразой "Только уж очень частая демонстрация подобных сцен притупляет их остроту". У нас в Алмате раз в квартал уж точно происходит землятресение бала эдак на 4-5.

Поверьте, первоначальные ощущения не из приятных, но на 2, на 3-й раз привыкаеш и спокойно сидиш дома, тогда как по началу все ЭМОЦИИ обострялись, вспоминались правила как вести себя при землятресении и тд.
Такчто я полностью согласен с тем, что социалка преимущественна должна быть ШОКОМ.

Добрый день, спасибо что присоединились к дискуссии.
Как вы могли уже прочитать, я достаточно критично отнёсся к Вашим роликам.
Мне показалось, что работая над визуализацией, вы немного сместили центр внимания зрителей.
Я показал ролик нескольким знакомым, не занимающимся рекламой и кино, а через пару часов спросил ненавязчиво, помнят ли они о чём ролик.
Многие люди запомнили что это социальная реклама (скорее всего, потому что они знают, что я ей занимаюсь) и что там "камаз на полном ходу врезается в машину".
Послание и причину они не запомнили, так как этот шок оставил гораздо более яркие воспоминания.
С другой стороны, я приводил выше пример роликов, в которых "мужик разбегается сдуру бьёт себя ап стену" (из комментариев тех же друзей), и несмотря на то, что там не показано ни аварий, ни даже машин, они завязали в связку образ "убидь сибя ап стену" и "ездить с непристёгнутыми ремнями".
Я уверен, что на определенную целевую аудиторию ролик поимеет воздействие, но также будут и те люди, у которых этот ролик (я имею ввиду первый) вызовет панику, страх - людей с неустойчивой психикой. Не говоря уже о жертвах автоаварий, которые получают дополнительный стресс.
Во-вторых, используя образ инвалида в ролике, вы немного задеваете и портите имидж другой социальной ниши - людей с инвалидностью. Связка "тебе повезло, ты умер" создаёт образ депрессивного инвалида, который у многих людей может сассоциироваться со всеми инвалидами "лучше умереть, чем жить так".
И, получается, вся социальная кампания по трудоустройству инвалидов, по предоставлению им прав обучения в школах и университетах становится неэффективным.
Я ни в коем разе не обвиняю Вас, так как это следствие отсутствия в государстве комплексной социальной программы.
Именно поэтому, например, делать кампанию по запрету абортов без параллельной кампании по усыновлению детей бессмысленно - мы получим огромное количество детей в детских домах.
Все эти факторы при разработке даже одного ролика социальной рекламы должны учитывать и знать все - как РА так и продакшн и режиссер.
Я - студент, у меня мало возможностей в красочной и высокобюджетной реализации моих идей, но все равно мои ролики получают призы на фестивалях социальной рекламы, выигрывая у гораздо более высокобюджетных работ.
И мне обидно, что огромные бюджеты можно было использовать куда эффективнее, чуть более грамотно расставив акценты, приблизившись к зрителям и потребителям рекламы. Как я уже описывал выше, поговорив с реальными людьми лично, с водителями в пробках в подмосковье, с водитеями маршруток и т.п., потому что мы делаем для них, а не для ГИБДД или любого другого заказчика. И если коммерческая реклама направлена на удовлетворение (чего врать) заказчика, то здесь неискренность и неправда видна сразу.
А про мишек и 3д модели лучше даже и не вспоминать :) Осваивать государственные бюджеты многие люди умеют без зазрения совести и стыда :)

Судя по количеству постов, которые Вы оставили по этому проекту, эта тема Вас действительно волнует. Поэтому, спорить с Вами, пожалуй, не буду.
Опять же, только поделюсь своими мыслями.
1. Существует заказчик, как Вы правильно подметили. У заказчика есть некое количество своих инсайтов, с которыми мы вынуждены считаться. Надеюсь, понимаете, о чем я говорю.
2. Существует потенциальный прокатчик будущих роликов, который весьма строго относится к социальной рекламе, ее сюжете и воплощении.
3. Существует еще ряд нюансов, которые мы вынуждены учитывать.
4. Далее. Я посмотрел ролики по вашим ссылкам. Весьма забавные, особенно со стеной. Однако, как ни странно, именно по ним сложно понять, о чем идет речь. Еще более субъективны их воздействие на зрителя и ээфективность call to action.
5. Насчет воспоминаний зрителя "о чем ролик?": это, простите, субъективно. Для этих целей проводятся тестовые показы и, уж поверьте, выяляются нюансы и косяки, которые приходится исправлять для более-менее полного восприятия сюжета.
6. Про инвалидов. Думаю, не стоит мешать соленое с красным. Никоим образом в ролике не ущемляются инвалиды. Тем не менее, думаю Вы согласитесь, мало кто из полностью дееспособных людей желает попасть в их число. Поэтому мы и моделируем картину, где вследствие нелепого поступка молодого человека ломаются жизни.
7. Про действенность ролика и его эффект. Ролики поимеют воздействие на различные целевые аудитории. Безусловно, невозвомно покрыть сто процентов всей водительской. Мы и не испытываем иллюзий по этому поводу. Однако, в том числе благодаря жесткости подачи, мы рассчитываем на большой процент людей, у которых ролик всплывет перед глазами, когда они сядут за руль, оставят острое послевкусие с привкусом искаженного металла.
8. Про комплексность подхода социальной рекламы. Конечно, Вы правы. Нужно комплексно. Мы тоже к этому призываем. Однако, не все в нашей власти.

Спасибо.

Спасибо за развернутый ответ, очень приятно было обсудить животрепещущую тему.
Надеюсь, вы не откажетесь принять участие в семинаре для студентов ГУ ВШЭ на тему "шок в социальной рекламе" чтобы так же подробно отразить свою точку зрения?

Спасибо за приглашение.
Сообщите как и когда планируется семинар, согласуем время. С удовольствием готов побеседовать о нашем проекте и о смежных темах.

Да, всё-таки насчёт инвалидов.
В данном случае я, конечно, немного притянул, но вообще это проблема российской социальной рекламы - выкопать яму для одного, закидав землёй чужую яму.

Ответьте на очень простой вопрос: почему, на ваш взгляд, автомобилисты, после просмотра вашего ролика должны прекратить ездить на красный свет и нарушать правила?

Схема создания соц.рекламы в нашей стране очень простая - бездумное долбилово в одну точку, не пытаясь понять и разобраться.

"Ты умрешь. Ты умрешь! Ты умрешь!!! Ты умрешь!!! По-любому умрешь!!! Умрешь, если нарушишь! Умри! Умри! Умри!" - вот это, примерный посыл всех отечественных роликов про вождение. Но! Есть и другой подход, настолько же типичный для российской соц.рекламы.

"Ты дебил и все хорошо! Цветочки и ягодки, и город улыбается тебе! Посмотри, какое солнышко! Живи здорово! Не болей, малыш! Улыбнись и мир улыбнется тебе".

После подобной двойной атаки на мозг, в течение некоторого времени, у нормального человека должна поехать крыша. Это как пытка. То включили свет, то выключили. Психика либо взрывается, либо полностью абстрагируется от подобных месседжей.

А, чуть не забыл третий подход. Взять известную личность, написать для нее ничегонезначащий текст и покрутить пару месяцев на ТВ. Авось сработает на умных.

Я не критикую конкретно эти ролики. Это скорее общий взгляд на социалку в России. Тот факт, что мы не слышим восторженных возгласов относительно эффективности подобных кампаний, говорит либо о том, что все зря, либо о том, что все делается не так, как надо.

Давайте думать. Давайте смотреть на эффективные рекламные кампании там и анализирую ситуацию здесь, делать не просто "мощный по эмоциям ролик", а ролик, который будет попадать в сердца и менять поведение людей. Конкретный пример - Дэвид Дрога с его "Black Water". Вот это социальная реклама.

Спасибо за выступление на одном фронте :)
Допустив в своей практике по ошибке из всех трёх примеров, в основном из-за настоянии заказчиков
(хотим Газманова и детей, чтобы про ВИЧ рассказал)
(хотим чтобы жертвы терактов вспомнили об этом)
Кстати, а вот насчёт позитива - у нас просто с перебором делают, а так вообще это эффективно. Просто тоже уметь надо сделать позитив чтобы он действительно заставил улыбнуться или сопереживать :)
А вы сами работаете на соцрекламой и если нет, то хотели бы?

Большое спасибо з адетальное обсуждение проблем социальной рекламы, т.к. сейчс для мое работы это хорошее подспорье.

Но хотел бы сказать , что возможной проблемой разногласий (по мимо принципа сколь людей столько и мнений) я вляется отсутствие единой идеи. А это в свою очередь не дает понимания в целесообразности использования инструментов (шок, испуг,императив, радость и т.д. в данном случае как инструменты)

на мой взгляд множество проблем на решение которых направлена социальная реклама идут от отсутсвия "УВАЖЕНИЯ" - это наверное главное, а второе зрелости = ответсвенности.
и это в свою очередь пораждает все остальные негативные моменты.

Я согласен с людьми которые говорят о встряске, но так же согласен, что необходимо создавать "образцы поведения"..... Вопрос "Как это решить ?" как совместить вроде бы несовместимое - я думаю что успех за теми кто сможет создать "Культурный шок" - бархотную революцию общественного сознания.

кто ездит на красный, тому без разницы все эти ролики... а кто разок видел серьезную аварию, и так будет думать. в столице хватает персонажей, спешащих проскочить на красный, не думаю, что такой ролик их остановит. однажды меня чуть не провез через перекресток на красный некто нерусской национальности (коих сейчас много в столицце). и если бы не мой вопль, провез бы. ему есть дело до этих роликов? нет.
=
имхо, расчитано на впечатлительных людей (кто и так осторожничает).

Был один такой автосоциальный ролик, может быть, Марат, у Вас он есть. Там очень тихо и мило симпатичная девушка ухаживает в больничной палате за своим мужем, лежащим в коме. В палату входит медбрат, поменять капельницу, и так ненавязчиво предлагает девушке сходить вечером в кино. Девушка, с болью бросив взгляд на лежащий в койке "овощ", немного помявшись, соглашается.
Титр: Жизнь продолжается. Бла-бла-бла типа не пейте или пристегивайтесь, или не ездите на красный.

Вот люди убили так убили, ни капли крови, перевернутых авто, могил и прочего! Всего то затронув очень мощную струну в душе каждого мужчины. Ну вы поняли!

да гораздо круче и инсайт хороший (как снято не видел правдо) но в пересказе сюжет очень точный

Второй ролик и правда никакой...
А первый - вполне складный...
КМК, проблема таких дебатов еще и в формате этих роликов.
Все посмотрели на работе/дома в малюсеньком окошке с ютуба - и пустились обсуждать, что креатив не цепляет.
Друзья, вы посмотрите вот так же любой захватывающий боевик, или серьезную драму. в окошке ютуба. Там даже такого впечатления не останется.
По мне так, пустите первый ролик в кинотеатры на большом экране, с хорошим звуком - эмоций будет масса, и запоминаемость - на порядок выше.

возможно, есть ссылка у кого-нибудь на упомянутый ролик, о котором писал Big Pen? очень хотелось бы посмотреть. Буду крайне признательна

goshish,
вот, думал весь день - оба ваши примеры сосут. потому что они - неправда. да, именно неправда, и это не может работать. ремень - не "предмет туалета", это словоблудие несостоявшихся словоблудов. никто не ассоциирует ремень с одеждой, в том числе пристегивающиеся.
биться головой об стену и не пристегиваться - это опять не одно и то же. биться головой - это, возможно, ездить без тормозов. или на жигулях. а не пристегиваться - это всего лишь ходить без шлема.
кого хотят обмануть авторы этих роликов? жюри? себя? водителей они точно не обманут.

В первом ролике напрягает фраза тебе повезло ты умер сразу. Не сразу доходит, что повезло везде.
И второе какого фига они не пристегнутые?

Большое спасибо з адетальное обсуждение проблем социальной рекламы, т.к. сейчс для мое работы это хорошее подспорье.

Но хотел бы сказать , что возможной проблемой разногласий (по мимо принципа сколь людей столько и мнений) я вляется отсутствие единой идеи. А это в свою очередь не дает понимания в целесообразности использования инструментов (шок, испуг,императив, радость и т.д. в данном случае как инструменты)

на мой взгляд множество проблем на решение которых направлена социальная реклама идут от отсутсвия "УВАЖЕНИЯ" - это наверное главное, а второе зрелости = ответсвенности.
и это в свою очередь пораждает все остальные негативные моменты.

Я согласен с людьми которые говорят о встряске, но так же согласен, что необходимо создавать "образцы поведения"..... Вопрос "Как это решить ?" как совместить вроде бы несовместимое - я думаю что успех за теми кто сможет создать "Культурный шок" - бархотную революцию общественного сознания.

Женщина в коляске говорит тебе повезло ты умер сразу. То есть, лучше умереть чем быть инвалидом. И что теперь должен чувствовать человек который стал инвалидом колясочником при виде этого ролика? Оптимизма у него не прибавится. Бездарная реклама.