Только в Денвере и только этим летом можно увидеть социально озабоченного голого человека-сэндвича. Ибо только в Денвере продвижением городской социальной программы занимаются хулиганы из Sukle Advertising + Design.

Denver Water, городская программа по воспитанию в денверцах рачительного отношения к воде из крана прославилась на весь мир благодаря наружной и печатной рекламе, разработанной Sukle Advertising + Design несколько лет назад.

Лаконичная материализация месседжа "Use Only What You Need" (Используйте только столько, сколько надо) завоевала множество призов и стала хрестоматийной.

Денвер - это самый высокорасположенный (1,580 м над уровнем моря) из числа самых больших городов в США. В случае повышения уровня воды в мировом океане, ему не грозит участь Нового Орлеана. Однако, пока что Денвер, штат Колорадо, испытывает скорее нехватку воды, чем ее избыток.

С 2002 года компания Denver Waters, ответственная за водоснабжение, ежегодно снижает потребление воды жителями 1,2-миллионного города на 20 процентов. Продолжая тенденцию экономного расходования воды, компания запустила социальную рекламную кампанию с бюджетом 500,000 долларов. Ее основной посыл - напомнить жителям города о разумной практике использования воды.

Кампания, проходившая в июле 2008 года:

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Местное агентство Sukle Advertising & Design разработало простую и доходчивую концепцию. «Use only what you need» (Используйте только то, что вам нужно) - гласит рекламный щит вчетверо меньшего размера, чем сама несущая конструкция для биллборда. Кроме рекламных щитов, кампания использует в качестве носителей принты и транзитную рекламу. В печатной и транзитной рекламе все пространство, незанятое непосредственно рекламным сообщением, окрашено в белый цвет.

Нажмите, чтобы увеличить.

«Мы сознательно пошли на то, чтобы использовать меньше пространства, чем обычно позволяет страница журнала или биллборд. Благодаря этому реклама производит более сильное впечатление» - рассказал Майк Цукл (Mike Sukle), президент и креативный директор агентства.

«Для рекламных щитов мы просто убрали все, что не было нужно для размещения плаката. Общий вид получился еще более необычным благодаря открытой конструкции щита: плакат словно проходит сквозь скелет конструкции».

Казалось бы, в рекламе ненужного места не бывает. Были бы стандартные размеры щитов не шесть на три, а шестьдесят на тридцать - и этого было бы мало. Но Sukle Advertising пошли путем нарушения традиций и привычных представлений.

Нажмите, чтобы увеличить.

«Знаете, рекламисты тяготеют к тому, чтобы использовать каждый квадратный сантиметр площадей. Поэтому наша реклама выглядит освежающе и привлекает внимание» - говорит г-н Цукл. - «Идея избавиться от всего лишнего нам очень понравилась. Мы взяли одно такси, разместили на крыше автомобиля, как обычно, рекламу, отправили автомобиль в гараж и сняли все ненужное. И вот теперь это такси, вернее его скелет (вы даже можете видеть его работающий двигатель), ездит по улицам города».

Нажмите, чтобы увеличить.

«С профессиональной точки зрения, самая простая идея дается тяжелее всего. И, как мне кажется, такая наипростейшая идея всегда является наиболее креативной. Мы часто видим много рекламы, которая использует первоклассные и шикарные изображения, вычурные иллюстрации и все такое. Но для этой кампании, которая является разговором между заказчиком и ее целевой аудиторией, минимализм очень уместен».

«Кроме того, мы всегда считаем, что идея - это главное. Если идея сама по себе сильная, ее исполнение может быть довольно простым. Конечно, простота не означает, что реклама должны быть обычной и заурядной. Нам удалось совместить и простоту и необычность. Но, как я уже говорил, главное - это донесение идеи».

Нажмите, чтобы увеличить.

В рамках рекламной кампании Denver Waters также планирует распространить по ресторанам и барам 20,000 подставок для бокалов и пивных кружек со всякого рода советами с оттенком юмора, вроде «Будь настоящим мужиком - брейся всухую».

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.