Clemenger BBDO Wellington показало новозеландцам, как они пьют и как теряют социальный облик.

Новая Зеландии имеет глубокие корни питья алкогольных напитков, поэтому основная проблема, которая поднимает кампания — «Дело не в употребление алкоголя, а в том, как вы это делаете» («it’s not the drinking, it’s how we’re drinking»).

В серии социальных роликов все довольно обычно и прозаично - об этом говорили еще советские антиалкогольные плакаты: все начинается с легкой выпивки на вечеринках и дружеских посиделках, продолжается попойками на других вечеринках, а заканчивается личностным распадом, падением и потерей прежнего себя.

По мнению авторов, в употребление алкоголя стоит добавить больше моды и стиля. «Мы не пьем маленькими дозами в пределах получения удовольствия от процесса как от моды, мы собираем вместе всю выпивку и выпиваем все и сразу».