В Великобритании проходит социальная кампания, направленная на сокращения количества самоубийств среди мужчин.

Совместно с агентством Ogilvy & Mother некоммерческая организация C.A.L.M собирает пожертвования для оказания помощи молодым людям, которые под воздействием различных стрессов решают покончить жизнь самоубийством.

В споте представлена драматичная ситуация на последнем этаже автомобильной парковки. Испугавшись за свою жизнь пожилой мужчина даже не подумал о том, что парень так решительно направляется вовсе не к нему, а навстречу смерти.

Ролик сообщает: "Ежедневно в Британии погибают 3 мужчины. Вы можете помочь остановить суицид". Отправив текстовое сообщение на указанный в пэкшоте номер, каждый гражданин Великобритании может сделать пожертвование в благотворительный фонд C.A.L.M.

Помимо трансляций на ТВ, сообщения размещали по всей стране в outdoor-кампании.

Другое направление рекламной активности C.A.L.M. - обращение к молодым мужчинам с призывом не молчать, рассказывать о своих проблемах, сложностях, делиться с кем-нибудь происходящим у тебя в голове.

В споте, также созданном Ogilvy, задействованы известные музыканты. Они убеждают молодых людей, что иногда очень важно и полезно поговорить с кем-то и Being silent isn’t be strong (Хранить молчание - не значит быть сильным).

В споте снялись Nihal, Rodney P, Skitz, Judge Jules, C Pennington, Killa Kela, Beni G (mixologists), Farma G, Sef Khama & Vincent (Deal Real Records), Buggsy Don (Zulu Nation), Doc Brown.

Carlsberg - Двойная жизнь Смотреть (4,89 MB, MOV)

Campaign Against Living Miserably - Компания против несчастной жизни оирентирована, в первую очередь, на мужчин от 15 до 35 лет. Она предлагает помощь, информацию, горячию линию и различные веб-сервисы. Воспользоваться ими может любой человек вне зависимости от возраста, пола и места проживания.

Кампания была запущена 15 декабря 1997 года Управлением здравоохранения Манчестера, и постепенно распространилась на другие регионы страны. До 2004 года она координировалась Управлением, а после оно отказалось от дальнейшего развития проекта. Осознавая значимость этой инициативы, участники C.A.L.M. нашли возможности для продолжения работы. Нашлись спонсоры, рекламную активность организации поддержали рекламисты, крупнейшие операторы наружной рекламы, спортсмены, музыканты и т. д.

Agency: Ogilvy & Mather
Directed by: Dick Carruthers and Tom Woodcraft
D.O.P: Jason Shepherd
Editor Henry Stein, Edit Video.
Production: Centre Stage Studios, Camden Studios & Metropolis, Michelle Channer & Phil at Calumet, Nikki Porter at Final Cut, Matt Baird at Thornquest, Mat at Saint, Sonny at The Farm, Timo Garcia at Berwick Street Records.