В этом году инициатива "Самаритян" поддержана Vodafone.

Британская некоммерческая организация "Самаритяне" запустила зимнюю кампанию для продвижения горячей линии круглосуточной психологической помощи.

"Тяжелыми мыслями лучше делиться" - таковая суть коммуникации, обращенной, в первую очередь, к молодым людям. Несклонные к обсуждению своих проблем, парни 16-25 лет наиболее подвержены суицидальным настроениям. "Самаритяне" предлагают им круглосуточную психологическую помощь.

Креативная концепция кампании, продвигающей горячую линию "Самаритян", основана на неосознанных рисунках, которые делают люди, погруженные в раздумья. Ее выбрали по результатам исследований в фокус-группах. Парни отметили, что материалы, созданные в такой стилистике вызывают у них больше доверия. Образ организации, который создает эта кампания, показался им наиболее близким, современным.

Концепция была разаработана агентством Lunar communication, входящим в состав BBDO UK. Иллюстрации создал Билли Жан.

Кампания проходит под слоганом Thing on your mind? (~ Что-то удручает?). У нее нет четкой медиастратегии. Размещение зависит от "пожертвований" медиа-агентств, которые предоставляют свободное время на ТВ, радио и площади в прессе. Но сроки проведния ограничены - флайт завершиться в марте 2007 года.

Больше всего британскую молодежь угнетают проблемы безденежья, сложности с учебой, плохая работа, плохие друзья, неопределенное будущее, семейные конфликты, недостойные условия жизни, неудовлетворенность собственными достижениями.

Samaritans - Каракули Смотреть (2,55 MB,WMV)

Разговор вместо смерти британским парням предлагает и некоммерческая организация C.A.L.M.