Grey Toronto разработало для канадской Армии Спасения предновогоднюю рекламную кампанию "Чувство собственного достоинства".

В кампанию вошли телевизионный ролик и необычная наружная реклама под слоганом "With your donation, a sense of dignity is within reach" (~ "При помощи ваших пожертвований чувство собственного достоинства достижимо").
На автобусных остановках внутри лайтбоксов канадские креативщики разместили постеры с нуждающимися людьми, которые тянутся за необходимыми им вещами, но не могут дотянуться. И в силу расстояния, и в силу преграды в виде рамы лайтбокса.

Salvation Army: Bread

Salvation Army: Bottle

Salvation army: Blanket

Salvation Army: Reach soap

Salvation Army: Reach coat

Grey Canada и Salvation Army надеются, что смогут поставить аудиторию кампании на место трех миллионов канадцев, которые не имеют доступа к жизненно необходимым вещам.
Тридцатисекундный ролик поддерживает наружную кампанию. Он был снят скрытыми камерами в то время, когда покупатели пытались дотянуться до банок с супом, стоящих на самой верхней полке вне пределов досягаемости.