В своей новой рекламной кампании Snickers обманул целую страну, заставив кого-то посмеяться, кого-то ужаснуться, а кого-то даже воспрянуть духом. Бренд, известный своими провокационными, крышесносительными кампаниями по всему миру, в Новой Зеландии превзошел сам себя, нарядив обычного мужчину в ажурные трусики и выдав это за рекламу настоящего белья.

Таким образом Snickers надеется привлечь взрослую "маскулинную" аудиторию к своему продукту, спровоцировать его на потребление, используя скандальные методы и хулиганские трудно переводимые слоганы "Have Some Nuts" (слово "nuts" имеет в современном английском языке по меньшей мере три значения: собственно орехи, сумасшествие и даже, пардон, яйца не в продовольственном смысле).

Этим летом некая фирма Lingerie4Men разместила в сети объявление о кастинге мужчин для рекламной кампании. Мужчины пришли, переоделись в предложенные им шелк и кружева и разлеглись на изящных кушетках. Никто из них не знал, что на самом деле они проходят кастинг для шоколадного батончика. Не знал об этом и Mark Hathaway, который в итоге обошел всех своих конкурентов.

Ролик был снят, фотосессии проведены, и 1 октября на улицах Окленда и других новозеландских городов были расклеены постеры и биллборды с Марком в изящном белье. В сети заработал сайт , на кабельном телевидении вышел ролик.

Фэйковая бельевая фирма уверяла своих потенциальных покупателей в том, что даже самые мужественные мужчины любят порой надевать женское нижнее белье, и в этом нет ничего сверхъестественного. Копилайны на принтах гласили, что " Мальчики носят боксеры. Мужчины носят кружевные трусики", а сайт уверял, что "Lingerie4Men" - это единственное дамское нижнее белье, которое разработано специально для мужской фигуры.

При всей своей непостижимости даже для современного общества, реклама выглядела вполне достоверно. На сайте были даже указаны артикулы и названия серий белья. Поэтому за неделю заказов на кокетливое мужское белье, по словам организаторов рекламного хулиганства, поступило довольно много. Желающих не смутило ни то, что трусиков и бюстгалтеров пока нет в продаже - они только "coming soon", ни то, что в контактах указан почтовый ящик на бесплатном сервере, ни то, что внизу сайта есть указание принадлежности "витрины" компании Mars.

И лишь неделю спустя, 8 октября, когда изображение Марка перекрыли наискосок полосами цветов Snickers с надписью: "У Марка Хэтэуэя хватило сумашествия/яиц сделать это", стало понятно, что это надувательство такой смелости, которая пока не имеет аналогов. На сайте появился ролик, раскрывающий акцию и рассказывающий обо всех ее этапах.