Гибкость от GM

08 февраля 2006

В запруженой машинами Европе продать новый товар всё сложнее. Как объяснить покупателю, что предлагаемый автомобиль — это именно то что нужно? Тем более, что рекламируемый Opel Meriva не обладает ни суперкаровской динамикой, ни эстетикой концепткаров. Неудивительно, что в рекламном ролике GM делает упор именно на потребительские качества автомобиля.

Рынок минивенов в Европе очень плотный, и производителям автомобилей всё сложнее конкурировать в этом сегменте рынка. Чтобы снискать благосклонность покупателя нужно предложить ему продукт, от которого он не может отказаться. Вот GM и предлагает. Через весь ролик проведена идея, зачем покупать два автомобиля, когда достаточно приобрести один микро-минивен Opel Meriva? Это мужская реклама. Мужчина объясняет мужчине достоинства покупки. Девушка в кадре? Архетип глупенькой блондинки, служащий исключительно для облегчения ролика. Особенно ценен для французского потребителя слоган «наши автомобили такие же гибкие, как и наши цены».