а что, мне понравилось. особенно с Ржевским))

Напомнило кампанию сахара Захар с участием Бильжо:
http://www.adme...

По-моему ничего общего нет

задорно так ) понравилось,особенно про Мазая )) картинки удачные. Только слоган стойко ассоциируется с батончиком "ШОК" )

Прикольно. )
А где ролики размещать будете?

так это же вирус ))

кошмар с точки зрения вкуса! полный порядок с кампэйнобилити. сюжетов хоть отбавляй. тут и лицо в салате, и ползком под стол, и блевать с балкона, и еще много-много всего. в общем - целая поляна

Если чуть-чуть поменять надписи на этикетке... Ржаная на Ржачная, то тогда будет в самый раз. А так "анекдоты" как-то не очень в тему к серьёзной по виду водке.
Относительно картинок самих - забавно. Жаль эксплуатируют миф, что русские испокон веков алкашня... И не очень похожи на лубки по графике. скорее "наивный" жанр. Особенно по шрифтам и общему оформлению

нуну... тока в реале это не совсем задорно и весело... у водки другое лицо...

хотя тож весёлое... еслиб это не было так грустно...

Россеюшка ты моя, берёзушки белоствольные, реченьки журчивые... ХВАТИТ БУХАТЬ!!!

согласен на сто про !!!

ну что , по сто?

Лубок, извините, был, скажем, у МиФ-а в "Рекламном календаре" http://www.adme...
А это, простите, не лубок, а лобок...

если уж на то пошло, то вот образец самой грамотной стилизации под лубок

Кузнецов в лубках рулит и точка! http://akuaku.l...

зы а в этой кампании не лубок, а советская наивная живопись, что тоже в тему.

классная кампания для антиводочной кампании

Да! И именно это в данной кампании и радует больше всего! :-)

Посошок - это по нашему. Где-то нечто подобное уже встречалось

А что, запрет на изображение людей и животных в рекламе спиртных напитков уже отменили?

Отвратительно.

ЭТО НЕ ПО- НАШЕМУ. Реклама должна быть против бухача. Иначе, опять на несколько шагов назад...

класс

Это не сарказм, это удар по эгсрегору народа какойто. Антибренд ... мы пить любим но это кмпания против алклголизма.. весьма успешно могут продать принты минздраву..

И вообще кто такое принял из дирекции явно гопота, хотя бы в душе... пусть рекламу гинеса смотрят...вот так алкоголь нужно рекламировать

Изображение бутылки совершенно не вписывается в "стилистику" картинок ! Мне кажется она там вообще не нужна ;) Название есть, адрес сайта тоже, хватит и так понятно )
да, как заметил nailgun, Ржачная будет в самый раз. А еще, если узнаете, что по-английски "ржаная" произносится как "рай", вопросов вообще больше не возникает :)
А так, настолько все в ЛОБ.

Да, слоган от "Шока" еще помнится, поэтому как-то слоган "Славянской" не особо воспринимается. Или (уже бывшее) ЦА "Шока" подросло до "Славянской" ? :)

принты зачетные, а ролики... что-то не очень

отличная кампания)) реклама запомнится- потому смешно)))

А... и тут? (персонаж "с уникальным чувством юмора", который балдеет от "вируса" МТС - что ж, достойная аудитория для "шедевра" :-).

алкоголь - часть культуры. так что не надо тут наезжать. у шотландцев виски, у нас - водка. и стойкая ненависть ко всему российскому. "джони уокер - круто, это совсем не алкоголь, а вот это наше - фу".

Алкоголь - часть чего угодно, но не культуры. Тем боле в таком "исполнении" (хотя "национальным особенностям" данная кампания вполне соответствует - немного подкачали только копирайтинг и войсовер: подписи почему-то не матерные и нет громкого многолосого "гы-гы-гы" в перемешку с рыганием за кадром)

вы просто предубеждены. и может быть не отличаете культуру от морали.

Эти два понятия, несомненно, сильно связаны (хотя и не тождественны).
Впрочем, если допустить расширенное толкование (и добавить еще т.н. "массовую..." и "анти...")... :-)

Главное, не стоит начинать перечислять всяких хаямов и дионисов ("Дионисий" как прообраза театра) - это явления совершенно иного порядка, собственно к "алкоголю" не имеюшие особого отношения... :-)

Ну с точки зрения морали данной кампании лучше вообще не касаться - слишком уж все очевидно (в это понятие к ее "авторам" не применимо по определению...)

да вот в том и дело, что не очевидно. был ведь у меня, так скажем, "скрытый" вопрос, на который вы просто не обратили, наверно, внимания: почему Джони Уокер и его рекламная кампания (-и) - это великолепно, а водка "Славянская" рекламироваться права не имеет несмотря на то, что цели у этих кампаний одинаковые - продать побольше своего алкогольного продукта? или Абсолют.
зацепило-то меня в комментариях не то, что реклама плоха, а то, что водка, по сути, не имеет права рекламироваться.

Что касается лично моей позиции, то НИКАКОЙ алкоголь (повторяю - абсолютно никакой - независимо от "страны происхождения" или же "ценовой категории") не должен рекламироваться никаким образом. И к этому, по мере "взросления" человеческого обшества оно, несомненно, рано или поздно придет. В этом я с Вами солидарен и так же вижу заметную долю фарисейства в комментариях такого рода.

хм. да ведь не в рекламе дело, скорее всего, а в человеке - научил его кто-нибудь "правильному" отношению к алкоголю, наркотикам, сигаретам или нет. есть реклама, нет ее - большинство будет употреблять, потому что мир вокруг просто обязан быть либо чуть краше благодаря химическим процессам в организме, либо должен быть заблеван, как недостойный лицезрения.

это я к тому, что реклама - не тот козел отпущения, на которого можно было бы свесить все грехи. потому что как только она перестанет им быть все столкнуться с тем, что не умеют сами и не могут учить других справляться с проблемами и обстоятельствами, которые вызывают в нас желание выпить.

А вот это не так. Ведь "учит" человека не только папа с мамой, но и колоссальное количество иных факторов, связанных с настроения и принципами, декларируемыми обществом. А вот для них реклама - весьма и весьма важный элемент.

Вообще, это один из самых банальных доводов, связанных с оправдание чего-либо (действия или же бездействия): "ну разве может какой-то один ОТДЕЛЬНЫЙ фактор (или же, скажем, человек) повлиять на общую картину?". И при этом напрочь отбрасывается то, что, эта самая "общая картина" и состоит из совокупности всех "локальных". И замена ее в целом и является "переделкой" критического числа МАЛЫХ состовляющих...

вы не поняли - дело не в папе и маме, а вообще в отношении к человеку. по вашему, человек - полный идиот, которого нужно просто оградить всеми возможными способами от того, что плохо и неполезно для него. а по-моему - человек - полный идиот, который поймет что к чему только пройдя огонь, воду и медные трубы. а не поймет - одним идиотом меньше.

Вот-вот - типичная картина с точки зрения отечественных рекламистов: вокруг сплошные идиоты (если не в одном, то в другом :-).
А, между прочим, дорогой вьюноша - Вы сами весьма яркий пример влияния "среды" на мысли и поступки индивидуума. :-) Причем явно не имеющий детей (по крайней мере - осмысленного возраста :-)
Ребенок, лишенный общения (и, следовательно - влияния) других людей выростает растением. В общем, дорогой неоницшеанец, Вы можете лелеять в себе представление о полной личной "свободе воли" сколько угодно. Более того, этим самым, т.е. полным отрицанием реального положения дел, Вы, на самом деле, еще больше будете закреплять свою зависимость от "внешних обстоятельств".
Это, впрочем, не означает полного отсутствия возможности влиять человеку на жизнь свою и прочих членов общества. Нужно только хорошо сознавать, что глобальное изменение проявляется исключительно в виде сложения ОДНОНАПРАВЛЕННЫХ устремлений каждого человека (например - в виде личного отношения к алкоголю и подобным ему "продуктам", а также способам популяризации их среди масс :-).

оссспади, ну, Алексей (???), зачем вам это надо)))) разоблачили меня, довольны, может даже, чуть-чуть. а сказали-то в итоге ровно то, что я и хотел: "глобальное изменение проявляется исключительно в виде сложения ОДНОНАПРАВЛЕННЫХ устремлений каждого человека (например - в виде личного отношения к алкоголю и подобным ему "продуктам"). вот про это я говорил, не более того. ницшеанством здесь и не пахнет))))

Ребя, в России и без рекламы пили. Так что не в ней вопрос.

+ 1
креатину явно предстоит найти 20 отличий )))

забавно, но как-то грязновато. Славянская, на сколько мне известно, приближается к сегменту low, но это совсем не означает, что в основной массе ЦА - быдло. Пока наши рекламисты будут себя считать самыми умными на свете, а народ - стадом безголовых баранов, будет выходить в свет именно такая "замечательная для антиводочной кампании ( как уже успели заметить) реклама". Мне кажется главная ошибка была здесь не в креативе, а в стратегии. Рассчитываемая ЦА далека от реальной......
Зарубите себе на носу, мир вокруг меняется - и народ развивается вместе с ним.......а когда вокруг реклама такого уровня, то невольно происходит деградация....а как же гражданский долг??

Не бывает слабого алкоголья - оно всегда сильная(имею в виду не градус) и оно всегда побеждает того с кем дружит.И я солидарен с Креатином в том ,что алкоголь - часть чего угодно, но не культуры.

скажите это французскому виноделу, работнику шотландской винокурни или любому сомелье.

Ох... посмотрите, пожалуйста, в любом словаре определение что такое "алкоголь". Это - ЭТИЛОВЫЙ СПИРТ!
Назначение у него (при приеме внутрь) - исключительно одно: наркотическое. У вина же, в большинстве случает - это лишь "побочный эффект" (часто даже вообще нежелательный :-). При этом вино или пиво после извлечения из него этого самого спирта не перестает оставаться вином (пивом). Т.е. наличие собственно спирта в нем не является определящей характеристикой, повзоляющей им считаться таковыми.
А что касается всех перечисленных Вами персонажей - вся "культурная часть", связанная с их дейтельностью (аура винных подвалов фрацузских замков или эстетика старинных перегонных кубов Шотландии, к собственно СПИРТУ никакого отношения не имеет; равно как и благородная деятельность сомелье, "оптимизирующего" ваши будущие вкусовые ощущения при посещении достойного заведения :-).
Собственно опьянящее воздействие никаких "культурных" начал в себе не несет. И то, что оно неизбежно "сцеплено" с некоторыми "продуктами" и всем антуражем, построенным вокруг них - это всего лишь следствие неизбежных исторических причин. :-)

Есть культура производства алкоголя, но это не культура алкоголя.

а как же легкий женский алкоголизм в россии это уже культура потребления алкоголя (вся слабоалкоголька на этом держится), это так же часть мироустройства "простой" женщины в россии

алкогольная завистимость это болезнь но на массовых заболеваниях тоже формируется своя культура - те же периоды чумы в европе и т.п.

рекламировать водку - плохо

Удивительно! В этот раз можно полностью согласиться с Вами, Роман, даже на "идеологическом" уровне! :-)

плохо ее пить :) лучше пить коньяк

вообще рекламировать - плохо. Потому что все базовые потребности уже удовлетворены, маркетологи расширяют потребление разной хни за счет создания и навязывания новых потребностей, а так же оснований, причин и обстоятельств(оккейженов, извините). Хуже, я считаю, рекламировать таблетки. Потому что базовые потребители - страдальцы уже окучены, например, и теперь всем навязывают профилактику. ИМХО в некоторых случаях эта профилактика угробляет. Меня, например, раздражает реклама Мезима, потому что посыл такой "жрите больше, сверзу Мезим, и все будет хорошо". Не то чтоб пропаганда нездорового питания, но...

Давайте только не мериться тем, "что хуже"! Т.к., к великому сожалению, этот ряд можно продолжать до бесконечности.
А вот использовать его для самооправдания - просто, извините, непорядочно... Ведь Вы же хорошо представляете, до чего можно дойти на этом пути? "Да, я торгую наркотой, зато не являюсь серийным убийцем-педофилом". Так?

(Простите, просто из Вашего поста не совсем ясна Ваша позиция - Вы pro или contra?)

а Вам необходимо обязательно "за" или "против" ??? ...

видимо да, необходимо

меня всегда поражало в людях умение видеть только то, что они хотят видеть.

Вы, кстати, так и не пояснили свою позицию относительной данной РК - так Вы "за" или "против"?

+1

в большей части дезодорантов-антиперспирантов -- соли алюминия (рак)
дешевой лапше, бульонных кубиках, чипсах - глутамат натрия (нейротоксическое вещество, приводит в ухудшению зрения, к тучности, рассеянному склерозу)
в кока-коле - 9 ложек сахара на стакан
в антивозрастных кремах - гормоны

почему именно водка для тов. креатина играет роль красной тряпки - непонятно.

Что за чушь Вы несете! НЕЙРОТОКСИЧНОЕ ВЕЩЕСТВО! Это же надо такую глупость выдумать! Глютаминат натрия, да будет Вам известно - приправа традиционной китайской кухни, только называется она там не столь "страшно", а "концентратом вейдзин" (и, поэтому, скорее всего, и не действует столь разрушающе на Ваш мозг :-). Ни малейшего влияния на организм не оказывает. Единственное - у детей может вызвать некоторое привыкание (но чисто психологическое - просто к такому вкусу :-)
Соли алюминия ни к какому раку привести не могут (иначе бы все человечество после массового внедрения алюминиевой посуды давно бы вымерло - любая кислая среда плюс небольшое повреждение поверхности, т.е. оксидной пленки, и в вашу пищу попадают эти "страшные соли" :-). Действие солей алюминия в антиперспирантах направлено просто на МЕХАНИЧЕСКУЮ закупорку потовых протоков. Это, разумеется, не особо хорошо, но смертельным воздействием не является. Для собственно дезодорирования их применение бессмысленно, иначе говоря, в обычных дезодорантах они не используются.
Гормоны в косметике никакие не применяются (не говоря уже о том, что вообще это крайне широкое понятие). Вы просто повторяете байки, рассказываемые неграмотными "распространителями" сетевых торговцев.
Короче, Ваш пост настолько вызывающе невежествен, что вступать в какую-либо полемику с Вами невозможно просто по определению.

Господин Высокоинтеллектуал, Ваш пост настолько вызывающе унижает достоинство предыдущего оратора, что я на его месте вызвал бы вас на дуэль. "Глютаминат" как Вы написали - не существует в природе!!!!!! А "глутаманат натрия" - действительно применяется в восточной кухне и служит усилителем вкуса. НО!!!!! при взаимодействии с витамином Е, вызывает ОКСИДАТИВНЫЕ повреждения клеток и ДНК!!!!! так же приводит к потере вкусовых ощущений. К тому же, Китайцы, знаете ли, и в молоко младенцам химию добавлять не стесняются.....

Еще один :-))
Дорогуша, в интернете есть не только рекламные сайты. Вы бы, что ли, прежде чем свои "познания" вываливать хоть бы, так, на всякий случай, проверили бы хотя бы написание своих бредовых терминов :-)
А для прочих (т.е. нормальных людей - оставим этот клинический случай) добавлю, что весьма сходное вещество - только соль не натрия, а кальция, является вообще стандартным медицинским препаратом, относящимся к группе т.н. ноотропов, т.е к препаратам, улучшающим МОЗГОВОЕ КРОВООБРАЩЕНИЕ. Короче, круг замкнулся - Вам, дорогой, явно не следовало боятся "повреждения Вашей ДНК", а лучше было бы напротив - подналечь на любой из данных препаратов. Может тогда бы Ваши симптомы не стали бы настолько явными! :-)

Если быть точным, то ГЛЮТАМАТ НАТРИЯ, никакого глютаманата, уважаемый пакиписд, не сущетсвует, говорю Вам как специалист с высшим химическим образованием. :-))))))))

Иногда, лучше молчать, чем говорить. Да еще с таким апломбом.

Глутамат натрия Е 621 — натриевая соль глутаминовой аминокислоты. Еще в 60-х годах доказано разрушительное действие данного вещества на нейроны мозга животных. Вызывает физическое и психическое привыкание.

Действительно часто используется в восточной кухне. Потому и негативные симптомы, вызванные его потреблением объединили термином «синдром китайского ресторана».

В целом, вы удивительное, мало образованное и невежественное хамло.

Какой же Вы, однако упертый!
Глутаминовая кислота, также, как и многие ее соли - стандартный МЕДИЦИНСКИЙ ПРЕПАРАТ (да загляните Вы, в конце-концов, в любую аптеку! :-). Повторяю - очень БЛАГОТВОРНО действует на мозг (при правильном применении :-).
Нет, определенно, некоторым здешним "специалистам" очень не мешало бы пройти курс "глутаминки"! :-)

Химик, а в предыдущей жизни Вы были пакиписдом?

а Вы - не КРЕаТИН?

Благодарю за ассоциации. Стремлюсь им стать. :-)))

вы идиот что ли
я про то, что в каждом товаре можно найти недостаток. а ваше "водка - плохо, доширак - хорошо" -- какой-то юношеский максимализм.

Блеск! Водка, все ее "последствия" - это скромненько так, "недостаточек"...
Вообще - это позиция полного (Вы уж простите великодушно - но иного термина просто нет) морального уродства: "абсолютной чистоты нет ни в чем, поэтому я с полным основанием буду валяться в грязи".
Пожалуйста, Вы уж определитесь сами, что в Ваших словах больше - цинизма или обычной глупости...

две зарисовки с масковских улиц

сегодня на за окнами кричала женщина
"где моя водка, ты мне скажи, где МОЯ водка, а, что да я убью тебя, где водка моя, люди помогите помогите люди, где моя водка..."

месяц назад на перекрестке одиноко стояла страшно худая очень интеллигентно одетая пожилая женщина, она стояла и плакала, она уронила пакет с бутылкой водки, водка разбилась, запомнился силует плачущей женщины, бессмысленный и одинокий и такой голый пакет с осколками бутылки водки и полбатоном белого ...

Четкие зарисовки. Де-факто, ролики для хорошей социалки

но только если снять настоящее кино

это еще не значит, что водку она несла для себя. Многие женщины просят на улице деньги, тк если их мужья вечером не увидят бутылку на столе, то измордуют их по полной.......многие женщины, чтобы муж меньше пил пытаются "разделить" с ним бутылку - и по этой причине ("спасение утопающего") превращаются в алкоголичек........
на самом деле, господа, мы уже out of topic.
мне кажется, стоит уделить особое внимание конкретной рекламной кампании, которая рассчитана конкретно на быдло, не принимая во внимание тот факт, что законченные алкаши ( о которых вы здесь ни раз упоминаете) "клали" на эти ролики - они до телевизора то не доползают, не то, чтобы вирус по интернету смотреть. Ролики рассчитаны на middle-low класс, который не представляет собой стадо баранов, это вполне простые люди, но не "дно". И делать такую рекламу, не то что бы не эстетично - это прямое оскорбление народа, господа рекламщики как всегда показали себя небожителями, а народ у нас типо дураки........приметивно..........

неважно себе она купила или несла кому то (трагедия то все равно одна) и этот силует вместе с пакетом это одна картина, которую уже никогда не забудешь

прикольно - респект

C такой подачей она должна рублей 150 стоить.. а может и меньше

столько и стоит)))

Вот мне интересно, когда наконец рекламщикам законодательно запретят держать народ за быдло?
Такую массовую быдлорекламу можно расценить как подрыв государственности, причинение народу морального ущерба в особо крупных размерах, нанесение тяжкого вреда психическому здоровью нации и еще с десяток серьезных статей, если поразмыслить.

+1 согласен! Было бы смешно если бы не было так грустно!

Посмотрел, что в составе рабочей группы не было стратегов агентства. Интересно что они думают про соответствие коммуникации ЦА?

их стратеги в это время на ММФР лекции давали о молодёжи...

Грустно все это..

Надо же, как понята присказка между первой и второй... Молодцы!

Уржался.... "Основная идея новой концепции – демонстрация общения в кругу близких друзей."

В начале первого ролика так это хорошо выражено - типичное бухалово с блевотой под стол :)))

Пора делать новый брэнд. Категория ценовая - рублей 100

Водка "Кризисная". Нажрись и забудься!

И на акции в качестве аппетайзера продавать вместе с банкой пива "08.98"

И можно заворачивать каждую бутылочку акцией "Мечела" :)
В американской версии - "Фанни Мэй"

Андроновка.... и сделать ее черной...

Конечно, не высокое искусство, но забавно. Не надо всю рекламу воспринимать за чистую монету. Иногда полезно просто постебаться. Улыбнул лубок с Лягушкой и Царевичем. :)

ЗЫ: Водку не пью. Но и фарисейством не страдаю :)

тогда может лучше начать пить. много "забавных" положительных эмоций получите

ох уж эта старо-русская графика ... она действует на меня угнетающе

Водка есть водка. В этом ее прелесть

Пока читал каменты забыл какую водку продвигают... :(

примитивная дебильныя реклама, пошлая , просто стыдно за страну....