Реклама, которую запрещают надзорные органы и не принимают к трансляции телесети, в век интернета, стала отличным инструментом провокационного маркетинга.

Трудно поверить, что бренд и агентство, создавая ролик, в котором убивают голубя, бьют людей или высмеивают кого-то категорийно, убеждены в адекватности своей работы для всех. В таких случаях всегда находятся зеленые, защитники прав человека, бдительные старушки, активисты из той группы людей, которая была высмеяна. Но если раньше угроза запрета рекламного продукта становилась для креативщиков своего рода вызовом - пройти по грани и донести свою хулиганскую мысль только тем, кто может ее понять, то сейчас едва ли не любой запрещенный ролик становится хитом на видеохостингах. Запрос "banned ad" на YouTube выдает более пяти тысяч результатов, и некоторые из роликов набрали более 20 миллионов просмотров.

Финансовый портал Сitywire решил вспомнить самые скандальные ролики, которые когда-либо запрещали показывать в эфире. Десятка лучших телевизионных "отказников" по этическим или иным соображениям собрана в этом материале.

1. Рекламный ролик Levi Jeans под названием Blind man запретили в 2000 году. Британцам показалось "неуместным" показывать девушку, переодевающуюся "на глазах" слепого мужчины. Даже если он потом оказался и не очень слепым.



2. В рекламе бодрящего напитка Tango оранжевый человек бегает и бьет всех по щекам и ушам, наглядно демонстрируя эффект от газировки. Рекламную кампанию Tango пришлось свернуть после попыток некоторых детишек повторить "веселое" хлопанье по голове. Говорят, кто-то даже оглох.



3. На американском ТВ лишь однажды показали серию рекламных роликов Reebok об "ужасном" полузащитнике Терри Тейте, который следил за порядком в офисе. Тейт самозабвенно наказывал непослушных работников, вселяя в них страх и ужас. Отвергнутые ролики завоевали армию поклонников в сети.



4. Рекламу Microsoft игровой приставки Xbox 360 даже не пропустили в эфир, назвав ее слишком "спорной". Несмотря на это, воображаемые убийства пришлись по вкусу любителям игр.



5. Рекламный ролик Ford пришлось убрать с телеэкранов из-за гнева защитников животных. Они не простили рекламщикам убийства голубя, хотя речь всего лишь шла о "самозащите" автомобиля.



6. Антитабачная кампания NHS вселила страх даже в сердца заядлых курильщиков в 2007 году. Стресс, ужас, отвращение - эти чувства испытывал каждый при виде человека, пойманного на рыболовный крюк.



7. Рекламу презервативов Zazzoo запретили по моральным соображениям. Дети, конечно, – цветы жизни, но у ролика нашлось много сторонников.



8. В видео Mercedes Benz блондинка заказывает картошку-фри, гамбургер и молочный коктейль в библиотеке. Светловолосые девушки не простили креативщикам иронии, а воплощение идеи "красота без мозгов ничто" осталась за пределами телеэкранов.



9. В рекламе молочного напитка Horlicks, которую показывали в Непале, утверждалось, что дети благодаря нему становятся "выше и сильнее". На британском телевидении ей места не нашлось: не поверили и запретили.



10. В ролике Volkswagen маленькая девочка ходит и беспрестанно матерится. Забавно, но непристойно.