Контролирующие органы стран мира строго следят за тем, чтобы реклама была правдивой.

И регулярно запрещают кампании, содержащие неверную информацию о рекламируемом товаре или вводящие покупателей в заблуждение. В Великобритании за этим следит Британская комиссия по стандартам, в США - Федеральная торговая комиссия, в России - Федеральная антимонопольная служба.

В связи с недавним скандалом вокруг рекламы кроссовок Reebok EasyTone, издание Rb.ru решило вспомнить, каких еще производителей уличали во лжи в рекламе товаров.

Нажмите, чтобы увеличить.

Федеральная торговая комиссия США обязала компанию Reebok заплатить $25 млн за ложные сведения в рекламе. Претензии ведомства относятся к рекламе кроссовок EasyTone и RunTone, в которой утверждается, что эта линия тонизирующей обуви укрепляет мышцы лучше, чем обычная обувь. В частности, Reebok заявлял, что кроссовки RunTone на 28% лучше укрепляют мышцы ягодиц и на 11% - мышцы задней поверхности бедра, чем другая обувь. Теперь все купившие такие кроссовки с 5 декабря 2008 г. могут получить денежную компенсацию.

В 2009 году модный дом Ральфа Лорена выпустил серию рекламных плакатов, на которых модели были "преукрашены" так, что головы выглядели крупнее, чем их талии. Это было вызвано стремлением Лорена создать новую эстетику супер-худобы. Заработав множество нареканий, Лорен принес извинения, в которых признал, что модный дом ответственен за использование специальных технологий при обработке снимка, которое привело к искаженному изображению женского тела.

Трудно поверить, но было время, когда табачные компании утверждали, что врачи одобряют курение, или некоторые сигаретные бренды лучше для здоровья, чем другие. Сверху - лишь один из десятков примеров рекламы, в которой доктора рекомендуют те или иные сигареты.

Британская комиссия по стандартам в рекламе запретила компании Danone использовать рекламу Actimel, в которой утверждается, что напиток укрепляет здоровье. Комиссия посчитала, что факт того, что он укрепляет иммунитет, не доказан клиническими исследованиями. Такая же реклама Actimel запрещена во Франции, а в Германии ее назвали "самой дерзкой рекламной ложью года".

Нарекания Британской комиссии по стандартам в рекламе вызвала и реклама туши Rimmel с участием Кейт Мосс, в которой утверждается, что с помощью этого продукта можно сделать ресницы длиннее на 70%. Британцев возмутило, что при этом сама Мосс снимается в ролике с нарощенными ресницами. Реклама была запрещена.

Схожие обвинения получила LOreal за рекламу туши Telescopic с участием Пенелопы Круз. Британская комиссия по стандартам в рекламе провела расследование, которое подтвердило, что актриса снимается в ролике с нарощенными ресницами. Кроме того, комиссия сочла, что компания вводит покупателей в заблуждение, утверждая, что ресницы, благодаря Telescopic, удлинятся на 60%.

Компанию Lexus в Великобритании обвинили в том, что гибридный Lexus RX400h неоправданно называется в рекламе экологичным. По крайней мере, покупателя вводят в заблуждение, утверждая, что автомобиль почти не оказывает негативного влияния на окружающую среду. Британскую комиссию по стандартам в рекламе насторожили слова: "идеальный для климата сейчас и в будущем", а также "управление первым в мире гибридным люксовым SUV дарит ощущение экологичности и экономичности".

Смотрите также по теме:
Как обманывают покупателей