Контроверсиальный рекламный ролик сети ресторанов быстрого питания Jack in the Box, высмеивающий продукты сети-конкурента CKE Restaurants путем сравнения мяса Angus с анусом, не будет снята с эфира, решил суд.

В понедельник федеральный судья Эндрю Гилфорд (Andrew Guilford) постановил, что реклама Jack in the Box не может быть убрана из телеэфира, так как CKE предоставила недостаточно доказательств тому, что смешливая реклама каким-то образом вредит CKE. Эта реклама намекает на то, что CKE использует коровьи анусы при приготовлении фирменных гамбургеров с мясом сорта Angus.

Пока в эфир попало два рекламных ролика. В одном из них некий управляющий истерично хохочет над словом «Angus», а во втором этот же управляющий просит талисмана компании Jack показать на диаграмме коровы, откуда берется мясо Angus. Задавая вопрос, управляющий недвусмысленно изображает ручкой в воздухе кольцо и одновременно произносит слово «ангус».

Судья также отклонил результаты исследования CKE, согласно которому 36% опрошенных людей из 404 человек уверенны в том, что мясо Angus берут с седалищной части тела коров. После судебного заседания CKE заявила, что еще раз попытается в судебном порядке запретить рекламу. Представители Jack in the Box, комментируя решение судьи, заявили, что эта забавная реклама должна дифференцировать их новые бургеры с филейным мясом от бургеров конкурента. «Мы рады, что здравый смысл взял верх», - заявил Терри Грэм (Terri Graham), CMO, Jack in the Box.

Между тем, CKE уже не раз запускала в телеэфир противоречивую рекламу. В одном из роликов компании демонстрировалась скандально известная Перис Хилтон (Paris Hilton), которая мыла машину и одновременно ела гамбургер. CKE полагает, что Jack in the Box с «ангусом» зашла слишком далеко. Повторное слушание состоится 20 августа.

Источник: Деловой Стандарт