История Sisley началась в Париже в 1968 году с линии джинсовой одежды. Развиваясь, марка приобрела известность благодаря способности ее дизайнеров чувствовать дух времени, умело сочетая находки «подиумной» моды с идеями, подсказанными молодежной уличной культурой.

В 74-м Sisley вливается в состав группы Benetton и только с 1985 года начинает развиваться как самостоятельная единица — с собственными коммерческим и творческим департаментами. В 96-м году Sisley меняет логотип — известно, что подобные вехи безошибочно указывают на начало серьезных изменений в имидже и коммуникативной политике марки, и случай Sisley не стал исключением.

Вскоре после того, как золотые буквы на винно-красном фоне уступили место простой белой надписи на черной плашке, смещенной для усиления эффекта, в рекламном мире сложился тандем, чье влияние распространилось далеко за пределы имиджевой политики одной конкретной марки. Совместная работа арт-директора студии Energy Project Никко Амандонико и американского фотографа Терри Ричардсона — авторов рекламных кампаний Sisley — стала одним из явлений, определивших, в каком направлении будет двигаться современная рекламная фотография.

В отличие от корпоративного собрата — марки Benetton — в рекламных кампаниях Sisley не ставят «вопросов больной совести» и не говорят о социальных проблемах. Тем не менее нечто общее у них все-таки есть: своими картинками и те и другие не столько «продают продукт», сколько заявляют об определенном образе жизни, создают атмосферу, которая отныне будет неизменно ассоциироваться с этой маркой.

Цель Sisley — «создать возможную реальность, вымысел, о котором вы будете мечтать, потому что узнаете в нем себя». Идея Никко превратить рекламную кампанию в путевой дневник — с фотографиями, которые остаются у нас как память о впечатлениях и приключениях, и пометками на полях оказалась чрезвычайно плодотворной. Можно бесконечно менять места действия, оправдывая личными причудами путешественника любое, от самого модного до самого странного. Можно играть с огнем, экспериментируя со степенью интимности фотографий, которые будут тиражироваться по всему миру и публиковаться на уличных билбордах, — ведь в дневниках можно много чего найти и многое себе позволить.

Выбор такого партнера, как Терри Ричардсон, тоже оказался безошибочным попаданием. Каждая его фотография выглядит как документальная — настолько естественно ведут себя персонажи в кадре. Его работы излучают сексуальное напряжение, даже когда на картинке присутствует только кусок безлюдного интерьера. «В каждом из нас есть немного от порнозвезды», — сказал однажды Терри Ричардсон. Однако, говоря его же словами, порно — это поза и предсказуемость, а Ричардсону интересно «схватывать те моменты, когда человеческая сексуальность неожиданно и невольно прорывается на поверхность».

AdMe.ru представляет вашему вниманию практически всю рекламу Sisley, созданную Ричардсоном и Амандонико.

Ни много, ни мало - 140 принтов вышло за 9 лет в 18 сезонных кампаний. И кстати, если вдруг на фотографии вы увидите худого усатого дядьку с немодельной внешностью, не пугайтесь - это сам мистер Ричардсон. Это он так шалил.

Весна-лето 1999. Кампания Big Sur

Осень-зима 1999. Кампания Hollywood

Весна-лето 2000. Кампания Palm Spring

Осень-зима 2000. Кампания Manhattan

Осень-зима 2001. Кампания Farming

Весна-лето 2001. Кампания Jamaica

Весна-лето 2002. Кампания Baroque

Осень-зима 2002. Кампания Black

Весна-лето 2003. Кампания Wet

Осень-зима 2003. Кампания Hola

Весна-лето 2004. Кампания Paris

Осень-зима 2004. Кампания L.A. Noir

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Весна-лето 2005. Кампания Las Vegas

Осень-зима 2005. Кампания Naples

Весна-лето 2006. Кампания Cannes

Осень-зима 2006. Кампания New York

Весна-лето 2007. Кампания Cutting Edge

Осень-зима 2007. Кампания Adult

Исключительный стиль и провокационность рекламы Sisley довела их до того, что рекламу стали подделывать. Шанхайское агентство Zoo Advertising в этом году подписалось под двумя сериями, состоящими из двух принтов каждая. В первой серии, вышедшей в июле и повлекшей за собой довольно большое количество скандалов, на принтах были изображены две плохо выглядящие девушки, нюхающие одежду на манер кокаина, и они же - уже изрядно под кайфом.

Практически все интернет-издания, включая и AdMe.ru, не усмотрели в этой рекламе ничего, что могло бы натолкнуть на мысль о подделке и эксплуатации образа. Даже несмотря на явную грамматическую ошибку в слове "Fashion". Однако, через некоторое время Benetton Group разместила во всех этих изданиях опровержение.

"Аллюзия с наркотиками и алкоголем более чем явная. Мы хотели бы официально заявить, что бренд Sisley (и компания Benetton) не делал эти принты, а следовательно мы отказываемся от связи с ними".