Брендинговое агентство PUNK YOU , появившееся в Барнауле менее двух лет назад, уже успело показать профессиональному сообществу очень достойные работы.

Редакция AdMe.ru с большим интересом и уважением относится к региональным агентствам, которые работают на высоком, не провинициальном уровне, и старается рассказывать о них. В этот раз барнаульские "панки" сами рассказали о себе.

Год создания PUNK YOU – 2009. Основатели – Ильдар Шале, Данил Снитко. Основные клиенты: алкогольная компания "Тейси", Алтайский шинный комбинат , "Алтай-бизнес-банк", Барнаульский пивоваренный завод , брокер биржи Forex компания "Fresh Forex" (ранее "Интрейд") , Алтайский филиал ОАО "Сибирьтелеком", Levis, отель "Бирюза" , компания "Дверидофф".

Как появилось агентство PUNK YOU?

Данил Снитко, арт-директор: "Мои резкие высказывания в ЖЖ сыграли свою роль. Заметил, что если в Интернете пишешь искренне, получаешь отклик. Я работал в Digital Smile Studio, знал о работах Ильдара Шале для ресторана "QQ". Написал как-то в ЖЖ свое мнение: "Есть такой Ильдар Шале, он мне очень нравится, но вот эти работы…".

Ильдар Шале, креативный директор: Я не читал ЖЖ. Сидел, что-то искал в поисковике, нахожу — Кукалякин. Кто такой Кукалякин? Вижу мнение о своих работах. Тогда написал ему очень вежливое письмо: "Если есть, что сказать, приходи в студию". Данил и пришел. Мы проговорили до двух часов ночи. В тот день было принято решение что-то организовать. Через девять месяцев, 30 сентября, в этом кабинете родилась студия PUNK YOU".

"Ржаная корочка" и групповой нейминг

Алексей Клоц, стратегический директор: Пожалуй, самый сложный и длительный проект прошлого года – квас "Ржаная корочка" . Сначала мы разработали четыре названия и к каждому предложили стратегию развития. Когда заказчик отверг их все и предложил свой вариант "Ржаная корочка", ходили и расстраивались. На наш взгляд, были более интересные варианты. Ну что можно сделать с очередной корочкой, с очередной рожью?
Но потом поняли, надо как-то с этим жить. Через два дня, выплеснув свои эмоции, сели обсуждать. Этот процесс мы называем групповой нейминг. Все собираемся, смеемся, много бреда выдаем. Где-то 99% бреда, а 1% — идеи, которые идут в работу и принимаются заказчиком. Так и придумали взрыв хлеба, которому затем аплодировало международное жюри на ММФР.
Ильдар Шале, креативный директор: Работа дизайнера всегда отличается от работы художника степенью свободы. У дизайнера есть условия, рамки, в которые его ставит заказчик. Кажется, что невозможно, а делать нужно. Проект "Ржаная корочка" и корпоративный календарь Алтайского шинного комбината были примером работы в рамках.

Шины, масло, обнаженка

Анна Кольмиллер, директор по развитию: Сентябрь-октябрь к нам конвейером ходили голые модели, пахло маслом Johnsons Baby и резиной. Мы привезли прямо с завода шины. Одна из них была огромная и не влезла в лифт, ее закатывали по лестнице вчетвером. Все шины воняли невыносимо. Мы натирали их маслом, чтобы блестели. Так два месяца и работали.
Данил Снитко, арт-директор: Вопрос, где найти двенадцать моделей в Барнауле? Спрашивали знакомых, искали в контактах. У меня были приятельницы, которые раньше говорили: "Данил, ты работаешь в дизайн-студии? Может, ты меня снимешь голой?". Я им звоню, говорю, есть проект, ню для календаря. Они отказывались. Как оказалось, в городе нет качественного тела и количества желающих сниматься обнаженными.
Ильдар Шале, креативный директор: Отсутствие профессиональных моделей – проблема. Если бы бюджет позволил, мы поехали бы в Москву и снимали там. Нам предлагали свои портфолио московские модели, но ценник был не меньше 500 долларов в час. Поэтому пришлось обратиться в стриптиз-бар "Зажигалку".

У нас не было цели делать корпоративный календарь эротичным. Наоборот. Заказчик обозначил сдержанную подачу. Поэтому выбрали геометрию, техно, девушка - часть изображения. Стерли лица, надев черные очки. Как бы вычеркнули лицо, чтобы подыграть холодности и геометричности. Да и подумали, какая реальная девушка будет делать что-то эротичное с шинами…

"Мы не играем со шрифтами, мы с ними работаем"

Алексей Клоц, стратегический директор: Говорят, кризис плохо. А два наших крайних заказчика показывают, что наоборот, кризис — хорошо. Компании ставят на руководящие должности эффективных людей. Встречаешься и понимаешь — это космические люди — абсолютно западный подход, абсолютно четкое логическое мышление и четкое понимание того, что для них мы будем делать. Профессионалы, которых, как мы думали, на Алтае не встретишь.

Но часто бывает, что приходишь к маркетологу и вынужден учить его. Иначе только и будешь слышать фразу: "Поиграйте со шрифтами…". Мы не боимся спорить, доказывать свою точку зрения руководству. Вот если бы и маркетологи не боялись спорить со своими директорами! Часто в спорах рождается истина. Мы как-то у себя в студии из 14-часового рабочего дня часов пять спорили, остальное время работали.

Что будет с PUNK YOU через год или два?

Ильдар Шале, креативный директор: Планируем расти не только в рамках нашего города. Здесь, думаем, уже подобрались к границам. К сожалению, в Барнауле ограничен круг заказчиков. Ограничено предложение. Нет специализации у рекламных агентств. И тема социальной рекламы нам интересна. Предлагаем желающим объединиться для работы над социалкой.

Цитаты россыпью:

"Многие большие бренды и корпорации осознают, что могут безнаказанно доить маленькие малоизвестные студии. Они будут жать, выжимать и вымогать скидки"
"Где искать еще дизайнеров? Когда нам нужны были голые телки, мы пошли в "Зажигалку", а куда пойти за дизайнером?"
"Настоящий творческий человек никогда не выключается. Невозможно отключиться, как будто ты ушел с работы и выключил рубильник"
"Стрекозы умирают в воде"
"Люди, которым не все равно – это самые ценные люди. В книжке западного рекламиста написано: "Всегда набирайте себе на работу занозу в заднице"
"Критика — вещь хорошая, она развивает и делает нас сильнее. Если с аргументами. А то напишут: "Это больше похоже на блевотину"…

"Все сейчас стали рисовать лук-севок за 13.50. Селедка за 49 рублей. Только логотипы меняются сверху. Так просто сделать что-то другое. Стоит только не прилепить лук-севок".

Интервью записала Лада Шевкунова

rekportal.ru