Рассказ Иосифа Трахтенгерца, режиссера-документалиста, который в то время снимал рекламные ролики.

На фото: камера, которой снималась реклама фотоаппарата «ЛОМО Компакт». Но это была еще облегченная. А в основном на голове парашютиста-оператора стоял обыкновенный однообъективный Конвас в два раза больше.

Как началась реклама

По профессии я документалист, снял около 50-ти фильмов. Параллельно с основной деятельностью занимался съемками рекламы. В то время практически все режиссеры, которые входили в рекламное объединение, занимались рекламой с большим интересом. Это была отдельная область деятельности.

Мне приходилось быть и сценаристом, и режиссером этих так называемых рекламных фильмов. Были и готовые сюжеты, но чаще придумывали сами. Фильмы были короткие, но со всеми атрибутами художественного произведения.

Наше рекламное объединение пользовалось большим спросом среди заказчиков. Министерства легкой и пищевой промышленности, различные фабрики часто заказывали рекламу для товаров народного потребления, которые только выходили в продажу. Мы рекламировали радиоприемники, фотоаппараты, проигрыватели.

Стадии рекламного процесса в 70-х

Первый фильм мы выпустили в 1972 году, длительность его была около 5-ти минут. Позже стали выпускать рекламу по 1-1.5 минут максимум. Показывались они в основном в кинотеатрах, перед сеансами. Я сам несколько раз наблюдал ее, видел реакцию зрителей. В темном зале, где нельзя отвлечься, мы точно знали, наша реклама произведет нужное воздействие.

Рекламный сюжет строился по определенному принципу: сначала была микроистория, связанная с этим товаром, затем демонстрировали сам товар. Все было теоретически обосновано. Тексты мы тоже придумывали сами, называли слоганами. Затем согласовывали их с производителем, поэтому конечный результат был ожидаемым.

В начале 80-х я снимал рекламу стирального порошка «Ока», за которую мы получили приз в Венеции. Там тоже был интересный сюжет, а в главных ролях – два чемпиона Ленинграда по фехтованию – Иосиф Кринский и его товарищ. Представьте себе прекрасную лестницу в шикарном особняке, два джентльмена в жабо сражаются на шпагах. Они прыгают, делают несколько ярких и выразительных трюков. Один ранит другого, выступает кровь, и раненый, хватаясь за грудь говорит: «Это легко отстирается стиральным порошком «Ока»». Не знаю, стал ли больше продаваться порошок, но реакция зрителей была очень яркой.

Места съемок были различные. Реклама радиоприемника «Россия», например, снимался на Кубе. А фотоаппарата «Ломо-компакт» – на Эльбрусе и Чегете. По сценарию герои должны были летать на парашютах, поэтому к парашютисту была пристегнута девочка, а рядом летел оператор с камерой на голове, которая весила в то время 9 кг.

Мы любили придумывать разные трюки, проверить свои возможности и возможности кинокамеры. Тогда не было компьютерного монтажа, все было сложнее. У нас были разные маски, двойные экспозиции, отмотки. Но и задачи были другие. Для съемок рекламы стеклянных пуговиц потребовалось три дня. Установить компрессор, проделать отверстия, чтобы они плясали, а не летели в потолок. В другой рекламе были сложные трюки с конным спортом. Рекламировали сумку для деловой женщины. Утром она ездит верхом на лошади, а потом входит в свой офис с сумкой.

Многие актеры Ленинграда снимались в нашей рекламе. Смирнов, Боярский, Басилашвили. Был интересный случай, когда Смирнов Алексей Макарович рекламировал краскопульт. По сценарию ему должна была молодая актриса принести краскопульт, и он когда ее увидел, поставил условие: буду сниматься, только если буду целоваться в кадре. Мы попросили нашу актрису, но потом, естественно, вырезали, для сценария это не нужно было.

После нашей рекламы фотоаппаратов «Ломо-компакт», их раскупили мгновенно. По всему миру даже возникло общество владельцев этих фотоаппаратов.

Зарплата советского рекламиста

При средней зарплате инженера в 120-140 руб. в то время мы за рекламу получали очень прилично. Неделя уходила на съемки, неделя – на монтаж, и неделя – на сдачу. За три недели получали около 500 руб. за сценарий и 400 руб. за режиссуру. В несколько раз больше среднего заработка.

Конечно, это было очень интересное занятие. И общение с актерами, и постановка трюков, и наблюдение за самим процессов изменений в рекламе. С каждым годам она все приближалась к мировым стандартам. Начиная с 5-ти минут, мы пришли к 20-30- секундным роликам.

Выезжая заграницу, я часто смотрел и записывал сценарные ходы, потом показывал коллегам. У них, конечно, были другие деньги, и снимать они могли в любой точке земного шара. Хотя в некоторых случаях наша реклама была лучше».

Читайте далее: Союз советский, социалистический, рекламный

Источник: saatchiblog