Рынок периодической печати сможет восстановиться на прежнем докризисном уровне не ранее 2011 г., считает заместитель министра связи и массовых коммуникаций Александр Жаров.

«Сфера печатных СМИ наиболее пострадала в кризис... Объем рекламы в целом (по периодике) снизился на 45%. Последние месяцы говорят о том, что реклама начинает возвращаться, и по сравнению с предыдущим месяцев ее прирост составил 5—6%»,  — сказал Жаров в понедельник на открытии пятого ежегодного профессионального форума российских издателей «Издательский бизнес-2009».

Однако, по его словам, «полностью отрасль придет в себя, вернется к прежним тиражам и объему рекламы не так скоро». «Мы прогнозируем, что это произойдет, наверно, в начале 2011 г., не раньше»,  — подчеркнул Жаров.

«Нет оснований предполагать, что кто-то из крупных брендов разорится, но период восстановления будет достаточно длительным. Весь 2010 г. уйдет на это совершенно точно»,  — добавил он.

В свою очередь, содиректор Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциации WAN/IFRA Реймер Миттельбах отметил, что кризис для периодической печати был не только экономическим, но «структурным».

«Большинство газет сегодня также полагаются на старые модели — это модели продажи контента, который печатается на бумаге и который подходит всем запросам. А в других отраслях уже 20 лет назад начали использовать понятие «сегментация» и «брендинг»,  — сказал Миттельбах.

По его словам, новые формы — социальные сайты и блоги — развивались людьми, несвязанными с медиабизнесом. Однако когда дело доходит «до зарабатывания денег, то видно, что мы по-прежнему делаем это написанием больших статей».

«Издательство с применением мобильных устройств — ключ к будущему развитию нашего бизнеса. Мы будем иметь дело с новыми видами конкурентов и нам надо будет учиться, учиться, учиться»,  — добавил содиректор ассоциации.

Источник: Ведомости