Российская реклама становится все более заметным явлением в международной индустрии. На восточноевропейском рекламном фестивале «Золотой барабан» золотые награды завоевали российские отделения агентств Leo Burnett и McCann-Erickson, причем последнее попало в пятерку ведущих восточноевропейских агентств.

Работы отечественных рекламистов нечасто жалуют на международных конкурсах. Последнюю значимую награду — статуэтку бронзового льва самого престижного, Каннского фестиваля рекламы — в 2000 году получил веб-дизайнер Артемий Лебедев. А всего начиная с 1989 года достижения наших рекламщиков отмечались наградами в Каннах лишь пять раз. И даже на традиционном фестивале восточноевропейских рекламистов в Портороже «Золотой барабан» последние три года россиянам золотых наград не доставалось. В 1999 году жюри этого фестиваля отметило двумя золотыми наградами «РАВИ-ВидеоИнтернешнл» за рекламу налоговой полиции и лимонада Irn-Bru.

Но на завершившемся в минувшие выходные X Международном фестивале рекламы в словенском Портороже россияне снова громко заявили о себе. Серия рекламных роликов кофе Nescafe под названием «Арктика», разработанная московским офисом международного агентства McCann-Erickson, была признана лучшей в своей категории (реклама напитков) и получила золотую награду. Участники фестиваля считают эту победу вполне закономерной. Как рассказал гендиректор агентства McCann-Ericson Александр Можаев, истории про двух полярников, пьющих Nescafe, снимались в Подмосковье, а все шесть телероликов обошлись клиенту не дороже $300 000. Жюри отметило также тот факт, что после начала этой рекламной кампании в России продажи Nescafe, которое занимает сегодня около 40% рынка растворимого кофе, увеличились на 5%. «Я голосовал обеими руками за “Арктику”, это была одна из немногих кампаний, рекламировавшая реальный товар», — говорит Александр Бренер, творческий директор агентства «Адвента» и член жюри фестиваля.

Золото досталось и российскому отделению агентства Leo Burnett за ролик «Белая линия», рекламирующий внедорожник Chevy-Niva. Ролик показывает движение автомобиля вдоль нанесенной на асфальт белой полосы разметки: когда полоса неожиданно уходит на бездорожье, Chevy-Niva следует за ней не снижая скорости. За телеролик для Альфа-банка под названием «Слесарь» российское отделение BBDO получило серебряный приз. Этот ролик — из сериала под слоганом «Мы найдем общий язык с любым клиентом» — показывал, что сотрудник банка общается со слесарем на его языке, поэтому все слова заглушались характерным сигналом. Еще три работы российского BBDO вышли в шорт-лист.

Источник: Finiz.ru