В Лондоне состоялась конференция Международной ассоциации газетного маркетинга (INMA), посвященная мировой тенденции перехода газет с большого формата (А2) на меньший.

В течение двух дней — 21 и 22 февраля — профессионалы из 40 стран обсуждали целесообразность и эффективность уменьшения размера печатных СМИ, особенности позиционирования обновленных изданий среди читателей и рекламодателей.

В настоящее время уже десятки газет — как национальных, так и региональных — в различных странах мира сменили формат с целью остановить падение тиражей и привлечь новую аудиторию. Обсуждение на конференции доказало, что смена формата позволила решившимся на это изданиям выйти на качественно новый этап развития.

Управляющий директор лондонской газеты «Independent» Терри Гроут проиллюстрировал своевременность и позитивные последствия перехода на формат А3 в 2003 году цифрами — впервые за 7 лет наметился рост читательской аудитории. А главный редактор газеты «Het Parool» (Амстердам, Нидерланды) Эрик ван Грюйтусен сказал, что его издание пошло даже на более радикальные перемены: вместе с форматом была изменена и география издания — из национальной газета перепозиционировалась в региональную.

Координатор INMA в России, генеральный директор агентства «Вся Россия» Сергей Калмыков, принявший участие в работе конференции, считает, что опыт зарубежных коллег уже сегодня может быть успешно применен российскими изданиями, прежде всего региональными. В целях более оперативного доступа российского медийного сообщества к накопленной мировой практике INMA планирует акцентировать внимание на распространении информации на русском языке.

Источник: МАИ «Вся Россия»