Точно так же, как люди болеют свинкой, подарки болеют сувениркой.

Как ни парадоксально, бацилла эта производится человеком для человека из самых лучших побуждений, и потому является настоящей загадкой современной эпидемиологиии. Активизируется сувенирка во время корпоративных праздников. Резонанс «корпоративок» с  общенациональными торжествами нередко дает ежегодную эпидемию, которая достигает опаснейшего пика  31 декабря.

Симптомы сувенирки выявляются уже на уровне идеи и далее проявляются физически, выступая средством патогенной коммуникации. Сувениркой становится подарок, задуманный, выполненный и врученный (пардон, слизанный, сварганенный и всученный) как дурацкий, ненужный и несимпатичный. Причем сам ритуал вручения сувенирки сопровождается улыбками, рукопожатиями  пожеланиями всяческих благ.

Бывают  и частичные патологии. Рассмотрим самые типичные из них.

Сувенирка  нужная, но несимпатичная и несмешная. Растворяет подарок в тысяче мелочей, как правило, канцелярского свойства. Не сопровожденная текстом про пустой горшок или полезный шнурок, она разъедает душу тоской, вызывая раздражение:

«Опять Васька ручку прислал. Уж лучше бы кнопку. Козел»

Одна из распространенных форм нужной сувенирки — остатки. Скажем, подставка под салфетки для двух (а не шести, как полагается) персон. Характерные симптомы — суетливое желание надыбать еще до полного набора или наоборот, поскорее сбагрить. Особая форма — бейсболки. Вызывают манию идентичности, вплоть до попыток оторвать голову.

Сувенирка красивая или даже остроумная, но ни к селу, ни к городу (более тяжелый вариант —  неизвестно от кого). Как правило, это так называемые безделушки — фигурки, вазочки, несезонная одежда. Вызывает приступы тщетного любопытства и злобной заботы:

«Подарить Ваське? А если это — от Васьки? Козел!»

Распространенный вариант — праздничное шампанское с оригинальным копирайтом вплоть до ГОСТа. Даже если в бутылке  продукция «Нового Света», напитку грозит унитаз. Подальше от греха.

Но вернемся к самой тяжелой и массовой форме сувенирки — дурацкой, ненужной и несимпатичной. В анонимном варианте она порождает в обществе богоборческие тенденции:

«Козлы все!».

В адресном -  чем ближе друг (то есть,  партнер), тем хуже для него:

«Неужели Васька? Точно, Васька! Козел!!!»

Рассадником заразы часто служат елочные игрушки, подсвечники и вовсе незнамо что. Пластиковая серость или металлический целлулоид вызывают галлюциногенного Деда-Мороза в виде Бэтмэна или, в тяжелом случае, крысы.

Бороться с сувениркой трудно, она сидит  в печенках и атрофирует креативную мышцу. Народные средства вроде «дареному коню в зубы не смотрят» только усугубляют недуг. Запущенный вриант Сувенирки сегодня либо мутирует в так называемые социальные проекты, где львиная доля бюджета, как ей и полагается, исчезает в темной дыре, либо поворачивает вспять эволюцию человечества, заставляя его, как  в докапиталистическую эпоху,  радоваться простым теплым варежкам, игольницам, палочкам для риса.

Редко когда, переболев сувениркой, подарок приобретает иммунитет и занимает свое, особое место корпоративного пезента — полезной, остроумной, изящной вещицы.

На Западе — не то, что у нас, корпоративный сувенир давно уже — участник конкурсов.

Компания: Topvar
Бренд: Topvar
Название: Bottle or Trumpet
Агентство: Istropolitana D'Arcy
Страна: Словакия

Компания: Dr. Rathenow orthodontist
Бренд: Dr. Rathenow orthodontist
Название: Uncorrected teeth-pacifiers
Агентство: Leo Burnett Frankfurt
Страна: Германия

Компания: Langley Travel
Бренд: Langley Travel
Название: Destination Japan/Ski case
Агентство: Goss
Страна: Швеция

Чем бы похвастаться? Вот,  принесли дудочку и дирижерскую палочку от агентства «Приор». Незаменимая вещь в год Крысы, и поет замечательно! А это что? Громадный ящик от провокаторов R&I. Если там крыса — я ее построю! Ан нет: в ящике сыр, вино в стружках и  письменное предложение стать настоящей... крысой.  Нда, ситуация... Что-то будет в год козы? J

Источник: Юлия Квасок