Кинотеатр Schweppes пытается повторить успех легендарных BMW Films

25 января 2008

Publicis Mojo перепозиционирует тоник Schweppes в Новой Зеландии в другой сегмент. Желаемый потребитель теперь взрослый интеллектуал, не чуждый искусства.

Понятное дело, что о "взрослых" наслаждениях на телевидении не поговоришь, поэтому в Schweppes пошли уже проверенным до них, но остающимся оригинальным путем: онлайн-фильмы. Две самые громкие кампании с онлайн-фильмами были у BMW (они первопроходцы в этой области - просто взорвали сеть таким новшеством) и у Playstation . Повторить успех этих двух вряд ли получится, но цели такой и не ставится. У этой кампании Schweppes относительно узкий сегмент - маленькая Новая Зеландия и несколько европейских стран бывшего соц.лагеря, таких как Румыния и Болгария.

Агентство придумало виртуальный арт-хаусный кинотеатр , в котором в прокате идут пока четыре фильма, но вскоре появится и пятый. 7-10 минутные shorts снимали разные режиссеры, которые пытались передать свое видение кампании и понимание слогана кампании "For A Mature Audience" - "Для зрелой аудитории".

Все они о душевных метаниях, страданиях и терзаниях: наемный убийца решает убивать ли ему вот этих двух товарищей или продолжить ностальгировать, мужчина с самым большим членом в мире никак не может решить дар это или проклятие, ну и так далее.

На телевидении идут 45-секундные "экстракты" из фильмов. Каждый ролик заканчивается неизвестностью и тем, как кто-то прижимает палец к губам и произносит "Шшшшш..."