Одно из самых титулованных южноафриканских агентств Jupiter Drawing Room запустило имиджевую кампанию "Questions" ("Вопросы") для корпорации Sasol, работающей на рынках химической промышленности и энергетики.

В качестве основы для коммуникации взято высказывание Альберта Эйнштена: "Не ответы меняют мир, а вопросы" и незаконченный открытый вопрос "What If?", который предполагает, помимо бесконечного множества продолжений, тягу к познанию и созданию нового, любознательность и гибкость мышления.

Сочетание эйнштейновской цитаты и этого вопроса символизируют стремление Sasol задавать правильные вопросы, для того чтобы сделать мир лучше, - так поясняют глубинный смысл сообщений в компании .

Главную роль в минутном споте, вышедшем на экраны ЮАР и других стран Африки и Азии, в которых Sasol уже работает или только строит свои заводы, играет кукла-марионетка Jessie. Она символизирует тот любопытный внутренний голос, который существует в каждом из нас. Зрители следуют за ней, пока она путешествует по миру открытий: она сталкивается с вопросами, которые сформировали человечество. Какие-то из них глобальны, а какие-то просты, но не менее важны. Спот создает ощущение детского бесконечно удивляющего чуда и провоцирует на созидательные мысли.

Ролик создавали при помощи компьютерной графики, но только для некоторых фонов: кукла Джесси ростом с обычного человека. И, к примеру, для того, чтобы снять, как она идет в высокой траве, техники крепили огромные травинки к специальному помосту. Три тысячи книг, разоб ранный "Фольксваген Жук", 200 детских рисунков и многое другое - настоящее. Саму главную героиню делали целый месяц. В агентстве говорят, что она сделана "из дерева, лака, латуни и любви".

Съемки проводились в течение двух дней в трех павильонах. Пост-продакшн занял около трех недель.

Печатная реклама кампании "Questions":

Нажмите, чтобы увеличить.