Михаил Маркович Эйдельман, компания Broadcast Programming & Research. «Радиореклама» XIV ММФР

— Михаил Маркович, расскажите немного о себе, своем творческом/профессиональном пути.
 
— Мой профессиональный путь достаточно прямолинеен и логичен: музыка – прикладная наука – рок-журналистика — коммерческое музыкальное радиовещание – медиа-менеджмент.
 
— Приходилось ли Вам участвовать в жюри конкурса подобного уровня?

— На протяжении 2-х последних лет я входил в состав профессионального жюри национальной премии «Радиомания». И, кажется, в 1998-м году, я уже был в составе жюри ММФР...
 
— Как Вы отреагировали на приглашение Вас в жюри ММФР?
 
— Поблагодарил организаторов.
 
— На что Вы во время судейства собираетесь обратить больше внимания: креатив в чистом виде, соответствие задаче, эффективность?

— Реклама должна продавать, иначе — это деньги клиента, выброшенные...непосредственно в карманы производителей рекламы. Поэтому обращать внимание, очевидно, необходимо и на креатив, и на соответствие задаче, и на эффективность (правда, не зная результатов реальных рекламных кампаний,   об эффективности конкретной рекламы судить трудно...)
 
— Вы не могли бы назвать радио-ролики, которые Вам нравятся из тех, которые сейчас можно услышать на волнах?
 
— Из последних слышанных – смешной ролик, сделанный, кажется, для «Би-Лайна»: в нем  рекламируется услуга автоматического определителя номера. Ролик просто волшебно начинается — цыганский хор запевает: «Кто-то неопределенный со мною хочет говорить… Я не знаю, я гадаю, кто же это может быть?!!!» Действительно смешно. И, вероятно, эффективно.
 
— Какие работы Вы ожидаете на Фестивале?
 
— Думаю, ожидать надо те работы, которые на конкурс будут представлены.
 
— Каким бы работам Вы обрадовались?
 
— Смешным и умным.
 
— Знакомы ли Вы с другими членами жюри?

— Знаком  с Александром Полесицким. Искренне рад факту его присутствия в жюри.

— Как Вы думаете, споры будут жаркими, или Вы легко придете к единому мнению?

— Мне пока непонятно, как будет организована работа  — будет ли прослушивание работ совместным или индивидуальным.  Если критерии оценок у большинства членов жюри совпадут, а корпоративные интересы и предпочтения будут, хотя бы на время, «зажаты», споров не будет. Хорошие работы видны сразу. Плохие — тоже.

— Кого бы Вы могли назвать «идеальным судьей» (хотя бы типаж)?

— Не существует идеальных судей, это творческий конкурс, он подразумевает субъективизм. Принципиальной является базовая договоренность членов жюри о критериях оценок. Если понимание достигнуто — всё жюри автоматически превращается в
«идеального судью».

— Есть ли какие-то вещи, которые Вы не приемлете в рекламных работах? За что Вы можете «наказать» конкурсанта?

— Не думаю, что буду оригинальным: в любой рекламе (как, впрочем, и в жизни), на мой взгляд, неприемлемы 2 вещи — пошлость и агрессивнагрессивное невежество.

— Вы считаете, номинации соответствуют современной ситуации? Возможно, нужны новые?

— Если брать «радийные» номинации, мне непонятно, что есть «самореклама». Вполне разумным, на мой взгляд, было бы также, как и в ТВ, выделить номинации по видам рекламируемых товаровуслуг.
 
— В чем, по-вашему, преимущество радиорекламы?
 
— Для меня не только радиореклама, само радио – как медиа – представляется набором сплошных преимуществ. Прежде всего потому, что оно не навязывает потребителю визуальный образ, но, напротив,   раскрепощает сознание, дает возможность «домыслить», а значит сделать любой образ «объемным» и, по-настоящему, живым.
 
— Каким Вы видите положение сегодняшней радиорекламы на рынке?
 
— Это зависит от того, какими критериями его оценивать. Объемы рынка радиорекламы – в сравнении с сопредельными медиа -  неоправданно малы. Творческая планка радиорекламы, на мой взгляд, вполне конкурентна — встречаются весьма и весьма нестыдные ее образчики.
 
-  Что бы Вы пожелали конкурсантам?

— Не забывать, что «жизнь богаче воображения»:)))

Источник: Александра Полюшкова