Компания IDS Group совместно с агентством one-to-one коммуникаций OgilvyOne запустила интернет-кампанию в поддержку энергетического напитка Guarana.

Для продвижения основного сообщения «Не спать!» был создан сайт, на котором пользователь может получить бесплатный развлекательный контент. Сайт продвигается без помощи баннерной кампании — исключительно «посевом» в социальных медиа и вирусным потенциалом содержимого.

Компания IDS Group, ведущий украинский производитель напитков, поставила агентству OgilvyOne нетривиальную цель — повысить узнаваемость бренда Guarana среди украинских пользователей Интернета, рассказать им о его сообщении «Не спать!» и увеличить количество позитивных упоминаний бренда в Сети. Что может быть проще?

Креативным решением данной задачи стал сайт, на котором можно получить бесплатный нетривиальный контент. Все, что размещено на страницах ресурса, повторяет пользователю самыми разными способами: «Не спать!». Как инструменты для этого были использованы:

Реалтоны

На сайт выложены уникальные, созданные специально для этого проекта mp3-файлы, каждый из которых представляет собой громкий, иногда отвратительный, но все равно смешной звук, который может послужить отличным будильником или телефонным звонком для ЦА.

Смешное видео

Основываясь на любви пользователей Интернета к видео со спящими людьми и животными, команда OgilvyOne выбрала на бесплатных видеосервисах самые популярные из них. Существующие ролики были прерваны в самых неожиданных местах фирменной совой Guarana, которая призывает зрителя не спать. То, что получилось, разместили в специальном разделе сайта.

Совиный будильник

На сайте также выложен для скачивания специальный «совиный» будильник, который можно настроить как для напоминания о регулярных событиях, так и как обычные часы. К примеру, каждый установивший себе на десктоп такой будильник, может настроить с его помощью напоминалку о том, что через ровные периоды времени надо отрываться от работы и отдыхать.Особенность этой программы в том, что самим напоминанием выступает смешная сова на десктопе компьютера и звук из библиотеки реалтонов.

Разбуди друга

Кроме того, на сайте размещен инновационный вирусный инструмент. Каждый желающий может разбудить друга, послав ему нескучную ссылку. Объяснить, как это работает, очень сложно в рамках данного пресс-релиза. Поэтому мы приглашаем Вас пройти на сайт и убедиться, как все здорово и интересно, прямо там.

Весь сайт guarana-energy.com.ua был оптимизирован таким образом, чтобы по запросам «реалтон», «смешное видео» или «будильник» Google находил именно его, что только усиливает и без того немалый интерес украинцев к этому проекту.

Для продвижения в Сети OgilvyOne выбрало посев в социальных сетях, а не традиционную баннерную кампанию. Специалисты по сидингу оставляют в форумах и блогах множественные упоминания о напитке Guarana и тех радостях, что размещены на сайте, а благодарные пользователи, переходя по ссылкам, вступают в глубокую коммуникацию с брендом и его сообщением — «Не спать!»

Источник: