Классическое немецкое пиво без шуток

22 июля 2009

C 20 июля на всех национальных и региональных каналах, среди которых «Первый», «Россия», НТВ, СТС, ТВЦ, ТНТ, а также на спутниковом телевидении стартовал новый ролик, выполненный рекламным агентством JWT Russia для бренда Holsten.

Задача заключалась в том, чтобы в рамках одной тактической кампании рассказать, что Holsten — это классическое немецкое пиво, при этом обладающее здоровой самоиронией.

Иван Чимбуров, главный творческий директор JWT Russia, так комментирует проект: «Holsten — это классическое немецкое пиво, пиво для ценителей вкуса и качества.

Поэтому, в отличие от многих других псевдонемецких и псевдоклассических брендов, ему не надо придумывать ничего особенного, чтобы понравиться потребителю. Бессмысленно искать в Holsten шутки и прибаутки, не найти в нем и дешевого заигрывания с потребителем. Хмель, солод, вода — вот все, что можно найти в пиве Holsten. А разве истинному ценителю пива нужно что-то еще? Наш потребитель хочет хорошего, качественного НЕМЕЦКОГО пива, и ничего больше. Разве что... побольше Holsten. Но для этого Holsten и начали разливать в новые бутылки по 1л. Именно об этом мы и сказали в нашей рекламе, НИ О ЧЕМ БОЛЬШЕ. И наша целевая аудитория это поняла и оценила».

Творческая группа
ООО «САБМиллер РУС»:
Шизука Джейн Пай— менеджер по маркетингу
Сергей Газарян — групп бренд менеджер
Ирина Тарабанько — бренд-менеджер
Анастасия Фомина — младший бренд-менеджер
JWT Russia:
Кирилл Ляпин — руководитель отдела по работе с клиентами
Дмитрий Тарновский — старший менеджер отдела по работе с клиентами
Татьяна Кунчис — младший менеджер отдела по работе с клиентами
Иван Чимбуров — главный творческий директор
Илья Бакеркин — арт-директор
Андрей Каштанов — копирайтер
Анастия Шамаро — продюсер
Focus Films:
Жан Пуассон — режиссер
Жан Пуассон — оператор
Ирина Павлова — генеральный продюсер
Алеся Казанцева — 1-й помощник режиссера
Галина Симчурина — руководитель работ по компьютерной графике