Не выкинь сюрприза! Кросскультурная компетенция в международном маркетинге
По мере усиления процессов глобализации и интеграции России в мировое хозяйство особую значимость приобретают проблемы, связанные с национальными особенностями региональных рынков.
Сырок имени себя
Борис Александров сделал состояние на глазированных сырках. Уникальная ситуация конца 1990-х годов позволила ему захватить рынок без особых усилий и рекламы. Сейчас обстановка изменилась, но Александров до сих пор не хочет в это верить.
Обзор рынка глазированных сырков Санкт-Петербурга и Екатеринбурга
Осенью 2005 года специалистами исследовательской компании RPRG – Market Research, входящей в группу компаний RPRG (Russian Public Relations Group), было проведено сопоставительное исследование рынка творожных глазированных сырков в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Целевой аудиторией являлись жители указанных городов в возрасте 16–55 лет, регулярно покупающие творожные глазированные сырки. В каждом городе было опрошено 450 человек.
Какой маркетинговой конфеткой можно вызвать интерес ребенка
Дети — особая группа потребителей со своими привычками и предпочтениями. Они с интересом смотрят рекламу, охотно пробуют новинки и экспериментируют. Но чтобы рекламное сообщение детского бренда было эффективным, нужно говорить не только с малышами, но и сих родителями.
Выпустив "Sеx" и "СССР", луганские мороженщики делают ставку на ЮЛЮ
Высокая конкуренция на рынке мороженого Украины заставляет мороженщиков придумывать все новые и новые способы продвижения продукции. Во время выборов на предприятиях «Луганскхолода» было начато производство мороженого «Юлия» в форме сердца. На упаковке мороженого также изображено сердце, очень похожее на предвыборную символику избирательного Блока БЮТ, сообщает пресс-служба ОАО «Луганскхолод».
Пекарня "Боско-Л" выпустила хлеб с учетом гендерных предпочтений
Крупнейшая московская пекарня «Боско-Л» выпустила хлеб для женщин, мужчин и детей, создав нехитрым способом перспективную нишу на консервативном хлебном рынке.
"Королевское мороженое" продлевает договор с "Вимм Билль Данн"
«Луганскхолод» (ТМ «Королевское мороженое») – крупнейший украинский производитель – решил продолжить сотрудничество по лицензионному соглашению с компанией «Вимм-Билль-Данн» на использование торговых марок «Чудо» и «Рыжий Ап». Мороженое под этими брэндами «Луганскхолод» выпускает с весны 2005 г., он пока остается единственным производителем в Украине, использующим этот способ продвижения продукции. Компания лидирует по экспорту своей продукции в Россию.
Ставка на кота
Молочный холдинг «Юнимилк» убрал с упаковок всех героев мультфильма, кроме кота Матроскина. В компании надеются, что это поможет сделать бренд федеральным и привлекательным для молодого поколения.
Обзор рынка молочной продукции Волгограда
В нашем обществе всегда преобладало мнение о том, что молоко – это источник здоровья. Ученые говорят о нем как о чуде, подаренном природой человеку. Питательная ценность молока и молочных продуктов определяется содержанием в них витаминов и минеральных солей. В природе нет другого подобного продукта, в котором содержалось бы столько витаминов, белков, жиров и других ценных для организма веществ. На протяжении тысячелетий молоко – это неотъемлемая часть ежедневного рациона человека.
Александров в шоколаде
«Ростагроэкспорт» начал освоение нового сегмента рынка глазированных сырков с оригинального хода. Основатель компании Борис Александров выпустил под своим именем сырок класса премиум втрое дороже обычного. Он надеется, что это поможет «Ростагроэкспорту» укрепить позиции на конкурентном рынке.
Разделяй и развлекай
Информационное пространство, которое сегодня охватывает Интернет, по величине можно сравнить, пожалуй, только с космическим. Количество посетителей Рунета составляет более 23 млн человек, что значительно превышает аудиторию любого общероссийского печатного издания. Тем не менее реклама в Рунете до сих пор сильно проигрывает им в объемах продаж. Одна из причин такого парадокса — консервативность рекламодателей. Другая — небольшой опыт рекламистов в раскручивании рекламных интернет-проектов.
Нужный возраст
Coca-Cola и PepsiCo привыкли к статусу лидеров. Но на российском рынке соков брэнды международных гигантов, несмотря на маркетинговую мощь, финансовые возможности и едва ли не лучшие системы дистрибуции, по всем статьям проигрывают отечественным маркам.
Футбол и Шахматы или Что такое "га-га-га"
Тема моей дипломной работы имеет прямое отношение к так называемым «креативным технологиям». Готовя фактический материал к диплому, я довольно много бродил по интернету, изучал статьи по данной теме, а также вспоминал кое-что из своего опыта. Мне доводилось работать «копирайтером», а, попросту говоря, сценаристом рекламных аудиороликов на питерском радио «Северная Столица»/«Спутник». Чем больше я знакомился с писаниями так называемых «специалистов по креативным технологиям», тем больше мне самому хотелось написать что-то вроде своего «ответа Чемберлену». Последней каплей стала статья Людмилы Исковских (студия интерактивной рекламы PRStudio), опубликованная на сайте advertology.ru 5 июня 2005 г.
XV ММФР. Определен состав жюри конкурса "Этикетка и упаковка"
В конкурсе «Этикетка и упаковка» XV ММФР определен состав профессионального жюри. В него вошли представители крупнейших компаний и рекламных агентств.
