Российские тизеры, сумевшие пробудить людское любопытство и создать интригу вокруг рекламируемого товара.

Тизеры (от англ. teaser "дразнилка, завлекалка") в течение двух-трех недель дразнят людей загадочными и провокационными изображениями или сообщениями, подливая масла в огонь дискуссиями в блогах и интернет-сообществах, а потом все ставят на свои места демонстрацией рекламируемого бренда.

Одним из самых успешных тизеров в России стала кампания автосигнализации Clifford от рекламного агентства "Бегемот". Сначала появились биллборды с вырезанным профилем легкового автомобиля и надписью "Угнали?". После того, как все были заинтригованы, на щитах пояился плизер "Надо было ставить Clifford".

Идея потрясающего краснодарского тизера родилась после того, как в городе появился очередной частный баннер со словами «Солнышко, я люблю тебя». Примитивный дизайн подобных баннеров давно стал предметом для стеба, не только среди опытных дизайнеров, но и обычных горожан. К тому же, подобные «объявления» всегда привлекают внимание, люди поневоле рассматривают их и запоминают. Агентство Ruport не смогло обойти стороной этот факт. Используя элементарные способы работы в Photoshop, в рекламном агентстве разработали несколько моделей подобных баннеров, приурочив их к грядущим праздникам.

Интрига была раскрыта, когда на поздравительных баннерах появились стикеры "остальные 999 999 способов доказать свою любовь есть на Красной Площади". Идею с частными баннерами Ruport использовал в рекламной кампании крупного торгового центра «Красная Площадь» .

В марте во дворах Ставрополя появились нарисованные краской на асфальте силуэты выпавших из окон женщин с подписью "мама мыла раму".

Позже выяснилось, что таким образом местная группа компаний "Антанта" рекламировала свою продукцию. 1 апреля в городе появились рекламные щиты этой же фирмы с аналогичным изображением и надписями: "Наши окна мыть не надо" и "Берегите ваших мам". Управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Ставропольскому краю решило , что данная реклама является "ненадлежащей", оштрафовало фирму на 4000 рублей и предписало в течение месяца стереть надписи и изображения с асфальта.

В январе 2008 года около объектов милиции и ДПС появились тизеры со словами "Они забирают последнее". Фотографии щитов про "милицию, забирающую последнее" сразу же замелькали на множестве сайтов и блогов.

В эти же дни шла радио-реклама, в которой актер жаловался на то, что он постоянно отдает ИМ деньги, но ОНИ хотят все больше и больше. Постеры и реклама принадлежали сотовому оператору TELE2, известному своей "бандитской" рекламой.

Тизерная кампания Samsung DUOS от агенстства Cheil Communications Rus проходила в несколько этапов. Сначала появились биллборды с изображением двух сим-карт и слоганом "Выбирай". Во втором тизере сим-карты исчезли, оставив сквозные отверстия, а слоган стал "Выбирай обе!".

Весной 2006 года в России проходила тизерная кампания оператора сотовой связи МТС «Что это?", которая должна была подготовить Россиян к представлению нового фирменного стиля. Кроме биллбордов с логотипами в виде белого яйца на красном фоне и без каких-либо других опознавательных знаков, прохожим на улицах раздавались листовки и проводились соцопросы, предлагающие угадать, что это может значить.

В начале апреля 2008 года на улице Барклая появился щит с надписью iСкоро. Появление этого щита вызвало настоящую бурю обсуждения в российском сегменте интернета. Заголовками о скором начале официальных продаже iPhone в России или открытии онлайн магазина iTunes пестрили все сетевые издания и блоги. Газета "Ведомости" даже провела собственное расследование.

Все встало на свои места, когда тизер iСкоро сменился основным сообщением - iCondom от Contex.Тизер оказался лишь вирусной рекламой презервативов Contex . Примечательно, что промо-сайт и сам продукт выполнен в узнаваемой стилистике продуктов Apple.

В 2008 году креативные снайперы Nevolin заинтриговали тизером «На нас все ездят… А мы рады!». Позднее на биллбордах появился логотип и хэдлайн автомобильного дилера - группы компаний Genser.

В тизерной кампании Абсолют Банка использовался прием с отсутствующей пунктуацией в неоднозначной фразе — "Купить нельзя копить" и "Казнить нельзя помиловать".

В 2007 году в Санкт-Петербурге появились постеры с изображением чемпиона мира в супертяжелом весе по версии WBA Николая Валуева, обещающего "отвесить всем по полной".

Таким образом, сеть гипермаркетов Real, входящая в METRO Group, анонсировала открытие первого гипермаркета сети в Петербурге, в ТРК «Радуга».На первом этапе рекламной кампании Real размещал в Петербурге тизеры с изображением Валуева, обещавшего 25 апреля «отвесить всем по полной». 11 апреля началась переклейка тизеров на ревилеры, в которых уже раскрывался смысл предыдущего послания.

По словам представителей сети Real, его образ находится в одном ассоциативном ряду с понятиями «незаурядный», «надежный», «мужественный», а также «сила» и «здоровье». «Нам бы хотелось, чтобы Real ассоциировался с теми же понятиями. Валуев — один из самых уважаемых российских спортсменов, который популярен как среди мужчин, так и среди женщин. Он родился и живет в Петербурге, что сделает образ гипермаркета более родным".

Интересный тизер из Саудовской Аравии. Принты с изображением головы мужчины и времени суток появлялись по очереди один за другим.

Таким образом креативщики из агентства Saeed Salem показали, как при использовании бритв Schick Quattro возникает «просто непреодолимое» (simply irresistible) желание сбривать все волосы подряд.

Если вы помните другие примеры загадочных тизеров, делитесь ими в комментариях. Будем рады пополнить этот список интересными примерами.