Вездесущий Virgin: история успеха хиппи-миллиардера
Как Ричарду Брэнсону удалось за 10 лет создать из музыкального магазина гигантский многопрофильный конгломерат бизнесов, разбросанных по всем континентам планеты.
15
"Идея-драйвер — это отличительное свойство брендов нового поколения" — Томас Гэд
«Его идеи и растущая сила брендов требуют признания, независимо от того, в какой сфере бизнеса вы работаете». Как не прислушаться к этим словам, если их сказал сам Ричард Брэнсон? Дружба с легендарным бизнесменом сыграла не последнюю роль в карьере шведского консультанта по брендингу Томаса Гэда.
10 секретов лучшего в мире создателя бренда
Один из наиболее часто задаваемых Брэнсону вопросов о Virgin касается того, есть ли пределы расширению их бренда. Некоторые полагают, что, присваивая марку Virgin такому широкому ассортименту изделий и услуг, Брэнсон серьезно рискует.
Империя Мёрдока под ударом. В Великобритании начато расследование против News Corp.
В понедельник правительство Великобритании дало указание Ofcom, регулирующему органу телекоммуникационного рынка страны, провести расследование в отношении медиаимперии Руперта Мердока News Corp.
RTL хочет купить британский канал
Крупнейшая британская телекомпания ITV отклонила предложение кабельной компании NTL о покупке. NTL пытается доказать, что осуществлению сделки помешала недавняя продажа пакета акций ITV компании BSkyB. Между тем на ITV претендует и крупнейшая европейская телекомпания RTL.
Демоны скорости
14 февраля прошлого года основатель компании Virgin Group Ltd. Сэр Ричард Брэнсон получил из ниоткуда весьма неоднозначный e-mail. Готам Чопра, сын гуру Дипака Чопры, выступил с предложением для Брэнсона – объединиться с индийскими предпринимателями, занимающимися распространением комиксов, и создать новый конгломерат комиксов и анимации – частично Marvel Comics, частично Pixar.
Фактор без страха
Эти рынки напоминают переполненную чашу — они насыщены продуктами и неприступны для новых игроков. Но все же смельчакам иногда удается попасть в «запретную зону», а в отдельных случаях — даже изменить на рынках расстановку сил. Аналитики, еще год назад находившие российский рынок пива перенасыщенным и не верившие в появление на нем новых марок, оказались не слишком проницательны.
Ричард Брэнсон поработает стюардессой
Основатель компании Virgin Ричард Брэнсон проиграл спортивное пари и готовится исполнить роль стюардессы.
22
Effortel прозванивает ритейлеров
Ритейлеры охвачены жаждой мирового господства. Им уже мало быть «просто магазинами», они хотят продавать услуги. На очереди — сотовая связь. Очень скоро покупатели будут доставать SIM-карты с логотипами «Ленты» или «Техносилы» прямо из корзины с покупками. Но зачем?
Слово и дело
Российский рынок деловой литературы переживает те же сложности, что и книгоиздательская отрасль в целом. Правда, в еще большем масштабе -— в силу своей специфики.
Провинциальный маркетинг, бизнес-драйв за пределами МКАДа. Мои фишки
Ну а теперь пришло время для моих фишек. Я уверен, что все ты их знаешь. Но тогда почему не пользуешься? Откуда название «фишка»? Да даже и не знаю… Спроси у своих знакомых, как они понимают слово «ФИШКА»?
Мердок и Брэнсон развязали медиавойну
Вчера крупнейший коммерческий телеканал Великобритании ITV отверг предложение кабельной телекомпании NTL о слиянии. NTL оценил ITV в 5 млрд фунтов стерлингов (около 9, 5 млрд долл.). Крупнейшим акционером NTL является английский миллиардер Ричард Брэнсон. Аналитики отмечают, что слиянию двух телекомпаний помешал австралийский медиамагнат Руперт Мердок, предложивший за акции ITV большую цену.
Из ряда вон
Необычные брэнды, созданные яркими предпринимателями, нередко теряют свою привлекательность после продажи крупным корпорациям. Sun Interbrew пытается уберечь от подобной участи марку «Тинькофф». Пиво «Тинькофф» западные консультанты называли прорывом в отечественном маркетинге. По мнению шведского гуру брэндинга Томаса Гэда, это одна из самых ярких торговых марок, созданных в России. Но если бы у Sun Interbrew был выбор, вряд ли этому пиву нашлось бы место среди других федеральных брэндов компании.
Наконец-то маркетологи поняли
Распродажи, распродажи, распродажи – они везде! Кажется, что слишком много маркетологов на протяжении двух последних лет раз за разом снижали цены на все от одежды до авиабилетов, от бургеров до машин. Зацикленность на цене, являющаяся результатом неверного предположения, что цена, особенно в периоды спада, — самый важный фактор, влияющий на решение о покупке для большинства покупателей, ослепила слишком много компаний, которые перестали видеть реальные желания и нужды своих клиентов
Прямой эфир
И матрицы нет... есть только ложка
угу, в блогах уже накреативили фотожабы:
