БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004
26 октября в Экспоцентре состоялась седьмая ежегодная церемония награждения победителей конкурса в области маркетинга и рекламы БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004. В этом году сие масштабное событие как обычно прошло в форме светского раута. В качестве претендентов на конкурс было выдвинуто 284 бренда. Это абсолютный рекорд!
В рекламе все средства хороши
Реклама уже не пытается аргументированно доказывать нам «истину» — все равно доверия ей ноль. С агитацией покончено! Сегодня реклама нас просто-напросто атакует — в лоб. Как немцы во время Великой Отечественной — стройными и не очень осмысленными рядами: «Не оставляет белых пятен на одежде» (Rexona), «Защитил бы и тебя, но создан специально для меня» (Secret), «Чистота — чисто тайд» (Tide), «Защитит ваши зубы со вкусом» (Dirol), «Ням-ням-ням-ням — покупайте 'Микоян'» («Микоян»). Но день ото дня такая массированная бомбардировка становится дорогим и не очень результативным способом. Вместо лобовой атаки лучше заслать своих агентов в тылы или пустить какой-нибудь галлюциногенный газ
Реал продлил контракт с Rexona
Футбольный клуб Реал (Мадрид) и известный бренд Rexona возобновили контракт о сотрудничестве на 2003—2004 гг.
Пресс-конференция с членами жюри и победителями конкурса Брэнд года/ EFFIE 2001
В этом году впервые в истории российского конкурса «Брэнд Года/EFFIE 2001» состоялась пресс-конференция с членами жюри и победителями конкурса
Список номинантов БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004
Оргкомитет Брэнда Года /EFFIE2004 анализирует тенденции рынков и объявляет список номинантов на Гран-при. Прошло заседание жюри Конкурса БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004, по результатам которого определился список номинантов на Гран-При. Анализ подхода членов жюри к оценке успеха российских и международных брэндов позволили Оргкомитету Конкурса выделить основные тенденции этого года.
Как происходил перезапуск марки Axe
Во времена инквизиции создателей мужского дезодоранта Axe сожгли бы на костре. В обмен на $3 – 4 они обещают дать мужчинам сосуд с ароматом, перед которым не устоит ни одна девушка. Семь лет назад отечественные старшеклассники и студенты не поверили посулам бренда. Но в феврале 2004 года Axe вернулся
Дурачки, Золушки и Тридевятое царство
Интересно: одни рекламу делают (заказывают — разрабатывают — снимают — монтируют — размещают — транслируют), другие — воспринимают (смотрят — читают — слушают — пересказывают — обдумывают — обсуждают), а покупают рекламируемые товары и те и другие. Потребителями являются все, и точно также все «ловятся» на рекламные приманки, несмотря на то, что одни знают процесс изнутри и легко могут объяснить, например, зачем в ролике «Frutella» мальчик перекладывает все овощи из холодильника в клетку к хомяку, а другие уже сто раз «попадали» и уже понимают, что в рекламе все — сказка, от начала и до конца. Но, так или иначе, потребители упорно продолжают пробовать-испытывать-чувствовать-наслаждаться, надеясь при этом найти то самое нечто, которое сможет решить их отдельно взятую проблему или все проблемы разом.
