За июнь 2009 года из федерального и московского телевизионного эфира ушли около ста рекламодателей. Об этом говорится в отчете портала AdMonitor.

В частности, на российском телевидении прекратили рекламироваться Toyota, Skoda Auto, Райффайзенбанк, "Уралсиб", несколько страховых компаний ("Цюрих", "Россия"), производители алкоголя и продуктов (Campina, "Бабаевский", "Балтимор", "Красный Восток-Солодпиво") и многие другие.

Несмотря на уход из эфира многих компаний, в июне на телевидении вышло более 39 тысяч минут рекламы. Это более чем на две тысячи минут больше, чем в мае и апреле. Таким образом, прирост происходил в основном за счет лидеров по рекламным расходам.

В целом за квартал объем рекламных размещений вырос на четыре тысячи минут по сравнению с первым кварталом.

Среди телеканалов лидером по размещению рекламы в июне стал ТВ3 - на этом телеканале было прокручено 5,88 тысячи минут рекламы. Для сравнения, на "России" прокрутили 5,6 тысячи минут, на "Первом канале" 4,69 тысячи минут, на "Рен ТВ" - 4,45 тысячи минут, на СТС - 5,34 тысячи минут, на НТВ - 4,94 тысячи минут.

Ранее неоднократно отмечалось, что телевидение переживает кризис гораздо лучше, чем другие СМИ. Это происходит из-за того, что рекламодатели пытаются размещаться на самых эффективных площадках с максимальным охватом аудитории. Уже известно, что рекламное время на ТВ распродано на два месяца вперед.

По сравнению с I кварталом 2009 года, общий объем рекламных размещений на ТВ вырос на 4 тыс.мин. со 109,1 до 113 тыс.мин. В апреле-июне рекламы стало больше в 1,3 раза на НТВ (рост с 11,42 до 14,29 тыс.мин.), в 1,1 раз – на «России», РЕН ТВ и ТНТ, напротив, на каналах ТВ Центр, ТВ3 и СТС во II квартале объем рекламы упал в 1,1 раз.

Лидирующая тройка рекламодателей по каналам, июнь

Оператор связи «Мегафон» в этом месяце не был представлен в лидерах ни на одном из каналов, хотя в мае находился в топовой тройке по объему рекламы, размещенной на РЕН ТВ, НТВ и ТНТ. Из сотовых компаний рекламную активность на ТВ в июне повысили «Мобильные ТелеСистемы»: 0,85 тыс.мин. против 0,78 тыс.мин. в мае. По объему рекламы, вышедшей в эфире «Первого канала», МТС догнали FMCG-гиганта Unilever Russia.

На телеканале ТНТ стало больше рекламы средств личной гигиены, детских подгузников и кофе вместо роликов с шоколадом и жевательной резинкой. Места лидеров предыдущего месяца - Nestle Russia и Маrs/Wrigley Inc. заняли компании «Кимберли-Кларк» (бренды Huggies, Kotex, Kleenex) и ЧИБО СНГ (бренд Tchibo).

Самые активные рекламодатели июня

По сравнению с предыдущим месяцем, лидирующая тройка изменилась незначительно, только Nestle Russia, занимавшая в мае вторую позицию рейтинга, опустилась на шестую строчку и поменялась местами с Reckitt Benckiser, как и «Вимм-Билль-Данн» (7 место) поменялся местами с L’Oreal. Положение компании Procter&Gamble не изменилось, FMCG-производитель не размещал рекламу на телеканалах холдинга «Газпром-Медиа» на протяжении всего II квартала 2009 года. В этом месяце в топ-20 вышел производитель инсектицидов Эс. Си. Джонсон (бренд OFF!), что можно объяснить сезонностью. Впервые в топ-20 присутствовали компании ЧИБО СНГ и Байерсдорф.

Сотовые операторы

Оператор связи МТС к концу II квартала улучшил свои показатели, поднявшись с 13 места в рейтинге рекламодателей на 10. «Мегафон», до этого стоявший на 8 позиции, в июне пропустил вперед себя еще 8 компаний. Положение «Вымпелкома» не изменилось.

Итоги квартала . Несмотря на то, что суммарная доля рекламы «большой тройки» операторов связи по итогам II квартала повторила показатели января-марта, а именно 6,2% от общего объема телерекламы, сотовики существенно изменили маркетинговую политику. У «тройки» вновь сменился лидер: вместо компании МТС, доминировавшей в I квартале, вперед вышел «Мегафон». МТС сократили свою долю в 1,5 раза, «Мегафон», напротив, увеличил в 1,8 раз. Стабильным на протяжении двух кварталов остается лишь «Вымпелком».

Доли рекламы операторов связи на ТВ

Объемы рекламы операторов сотовой связи по каналам, тыс.мин.

** Общий объем телерекламы в I квартале составил 109 тыс.мин., из них суммарный объем рекламы операторов «большой тройки» - 6,8 тыс.мин. Общий объем рекламы во II квартале составил 113 тыс.мин., из них 7 тыс.мин. совокупно разместили МТС, Мегафон и Вымпелком.

Из таблицы видно, что «Вымпелком» во II квартале увеличил размещение рекламы на канале «Россия» и незначительно уменьшил его на СТС, ТВ3. В эфирах РЕН ТВ, НТВ, ТНТ и ТВ Центра оператор не присутствует уже на протяжении полугода. Рекламы «Мегафона» стало больше почти в два раза на «Первом канале», «России» и НТВ и в 1,5-1,8 раз - на других каналах. Компания также вернулась на канал СТС, в эфире которого не присутствовала в январе-марте. Оператор связи МТС во II квартале больше рекламировался на «Первом канале» и «России», на СТС сохранил прежний объем рекламы, а в эфире других каналах резко сократил свое присутствие.

Доли рекламы операторов связи по телеканалам, %

Что касается других операторов сотовой связи, то их маркетинговая политика на протяжении двух кварталов не менялась. У «Скай Линка» в I и II кварталах доля вышедшей на ТВ рекламы составляла 0,3%. У «Соник Дуо» ко II кварталу доля возросла незначительно с 0,2 до 0,3%. Стоит отметить, что оба оператора не размещали свои ролики в июне, последние ротации приходятся на ночь с 31 мая на 1 июня.

Уход рекламодателей из телеэфира

В июне из федерального и московского эфира ушли около ста рекламодателей. Заметнее всего поредели ряды фармкомпаний и производителей БАДов, рекламу не давали «Зентива Фарма» (бренды «Пиносол», «Микомакс»), «Мукос Фарма» («Вобэнзим»), «Леовит-Нутрио», KRKA (Fitoval, «Септолете», «Гербион»), Ньюман нутриентс АГ («Апетинол», SlimCode).

Рекламодатели, ушедшие из телеэфира в июне (по сравнению с маем)

В категории «Автопром» наблюдался рост показателей на 1,3% (5% в мае). В категориии «Парфюмерия, косметика и средства гигиены» доля рекламы увеличилась с 17% до 18,8%. Операторы сотовой связи, напротив, сократили в первый летний месяц долю рекламы почти в 2 раза с 8% до 3,9%, банки – с 1,8% до 1,1%.