Стратег BBDO Branding рассказала об удовольствии в кризис
24 августа 2009
Читая все, что было написано о кризисе, можно прийти к выводу, что россияне на время вообще перестали думать о собственных удовольствиях, затянули пояса потуже и единственный вопрос, которым они задаются, — как выжить?
Результаты специального исследования BBDO Branding, посвященного такой ценности, как удовольствие, эту безрадостную картину опровергают: люди по-прежнему стараются наполнить жизнь приятными ощущениями. Но удовольствие теперь зачастую приобретает для них совсем иной смысл.
Например, если человек привык по утрам пить кофе дорогой марки, то, даже экономя на многом другом, он постарается продолжать покупать любимый напиток. Почему? Если раньше утренняя чашка хорошего кофе была способом приятно начать день, то теперь она к тому же дает ощущение, что в его жизни есть прежняя стабильность и предсказуемость. Еще один пример — отношение к поездкам. Если раньше провести отпуск в далекой теплой стране означало возможность увидеть что-то новое, то теперь такая поездка — это возможность найти тихую гавань.
Все чаще люди говорят о новых для себя источниках удовольствия. Некоторые, обнаружив, что денег стало меньше, стали планировать и контролировать свои траты. И вдруг почувствовали, какое это подчас удовольствие — не позволить себе расходов на что-то лишнее, не являющееся жизненно необходимым. Многим режим экономии средств дает ощущение, что под контролем не только бюджет, но и жизнь.
А еще мы теперь учимся получать удовольствие от новых или давно забытых дешевых, а то и вовсе бесплатных радостей. Для кого-то это может быть пикник вместо похода в кафе, отпуск в палатке на Волге вместо отеля в Греции, домашний просмотр фильма с друзьями вместо похода в кино.
Таким образом, проведенное исследование показывает, что удовольствие, будучи одной из важнейших человеческих ценностей, во время кризиса не потеряло свою значимость. Изменились лишь источники удовольствия и смысл, который люди ему придают. А это значит, что товары и услуги, позволяющие доставить себе радость, не потеряли актуальности, но компании, которые предлагают эти товары и услуги, должны учесть те изменения, которые произошли в головах и душах потребителей, и вкладывать в рекламные сообщения новый смысл, отражающий новую реальность.
Автор — Ольга Батурина, старший менеджер по стратегии BBDO Branding
Источник: Ведомости
2
24.08.09 10:46
Да, как верно! Умеют же люди получать удовольствие!
Например - от своей работы: как хорошо ощущать себя важным и нужным "звеном большого механизма" (проводя при этом такие вот, с позволения сказать "исследования" :-)!
Например - от своей работы: как хорошо ощущать себя важным и нужным "звеном большого механизма" (проводя при этом такие вот, с позволения сказать "исследования" :-)!
McNamara
24.08.09 10:57
так а причем тут исследования???
это понимает даже маломальски думающий человек, все ясно и понятно и без исследований.
или кому то доставило удовольствие или чувство стабильности проведение этого исследования?
это понимает даже маломальски думающий человек, все ясно и понятно и без исследований.
или кому то доставило удовольствие или чувство стабильности проведение этого исследования?
Нет голосов
24.08.09 20:21
Исследование показало (я сам не из BBDO, но у меня схожие наблюдения), что в кризис инсайты видоизменились.
И понимают и чувствуют это далеко не все сотрудники рекламных агентств. Что же говорить о клиентах...
И понимают и чувствуют это далеко не все сотрудники рекламных агентств. Что же говорить о клиентах...
-2
24.08.09 11:15
получается, что нам теперь будут активно "впаривать" стратегически продуманное решение, - мол, раз удовольствие есть важнейшая человеческая ценность, то "сэкономь на детях, купи Hennessy"? да из-за этого провалилась реклама Stella Artoi, пропагандирующая чуть ли не продажу души, ума, чести и совести за бутылочку сомнительного пива...
---
товары и услуги, позволяющие доставить себе радость, не потеряли актуальности, но компании, которые предлагают эти товары и услуги, должны учесть те изменения, которые произошли в головах и душах потребителей, и вкладывать в рекламные сообщения новый смысл, отражающий новую реальность.
---
да что с Вами?!?! сейчас люди, получающие УРЕЗАННЫЕ ЗАРПЛАТЫ, ПОТЕРЯВШИЕ РАБОТУ, живущие черт-те как, вообще не покупают излишества, - только самое-самое необходимое. а на носу у многих еще _школьные траты на детей_. какая нахер "новая реальность"? сейчас люди идут на рекламу со словами "дешевле", "распродажа", "уценка", "стоковый магазин", чтобы хоть как-то выкрутиться в условиях искусно и искусственно накрученного "кризиса".
---
А еще мы теперь учимся получать удовольствие от новых или давно забытых дешевых, а то и вовсе бесплатных радостей...
---
8(((
что значит "дешевая радость"? что значит "бесплатная радость"?!?! грррррр!!! по сути своей и радость, и счастье - состояние души, его не продашь и не купишь. и тем более не оценишь! кому-то от музыки хорошо, кому-то от танца - или Вы так хотите КУПИТЬ и ПРОДАТЬ всё вокруг, что Вам уже наплевать на душу человека?
Вы меня удивили данной статьей, уважаемая Ольга: по-Вашему, надо вырвать у людей последнее БЕСПЛАТНОЕ, оценить его ДЕШЕВО, - и предоставить ЗАМЕНИТЕЛЬ - те "товары и услуги", которые приносят прибыль бездушным бизнесменам? в головах и душах у многих одна мысль, большими и красными буквами: ВЫЖИТЬ. НЕ СЛОМАТЬСЯ. НЕ ОЗВЕРЕТЬ.
и это не мифические выдуманные люди. это бОльшая часть тех, кого вы посчитали "потребителями".
это мои соседи.
это прохожие на улицах.
это покупатели в магазинах, приценивающиеся к внезапно подорожавшим продуктам "первой волны".
это мамы и папы, сидящие до полуночи на кухне и считающие каждую копейку, чтобы их дети не дай бох не голодали!
это бабушки-дедушки, продающие урожай с огорода и вещи, чтобы хоть как-то...
а Вы им хотите продать "радость" подороже..........
---
товары и услуги, позволяющие доставить себе радость, не потеряли актуальности, но компании, которые предлагают эти товары и услуги, должны учесть те изменения, которые произошли в головах и душах потребителей, и вкладывать в рекламные сообщения новый смысл, отражающий новую реальность.
---
да что с Вами?!?! сейчас люди, получающие УРЕЗАННЫЕ ЗАРПЛАТЫ, ПОТЕРЯВШИЕ РАБОТУ, живущие черт-те как, вообще не покупают излишества, - только самое-самое необходимое. а на носу у многих еще _школьные траты на детей_. какая нахер "новая реальность"? сейчас люди идут на рекламу со словами "дешевле", "распродажа", "уценка", "стоковый магазин", чтобы хоть как-то выкрутиться в условиях искусно и искусственно накрученного "кризиса".
---
А еще мы теперь учимся получать удовольствие от новых или давно забытых дешевых, а то и вовсе бесплатных радостей...
---
8(((
что значит "дешевая радость"? что значит "бесплатная радость"?!?! грррррр!!! по сути своей и радость, и счастье - состояние души, его не продашь и не купишь. и тем более не оценишь! кому-то от музыки хорошо, кому-то от танца - или Вы так хотите КУПИТЬ и ПРОДАТЬ всё вокруг, что Вам уже наплевать на душу человека?
Вы меня удивили данной статьей, уважаемая Ольга: по-Вашему, надо вырвать у людей последнее БЕСПЛАТНОЕ, оценить его ДЕШЕВО, - и предоставить ЗАМЕНИТЕЛЬ - те "товары и услуги", которые приносят прибыль бездушным бизнесменам? в головах и душах у многих одна мысль, большими и красными буквами: ВЫЖИТЬ. НЕ СЛОМАТЬСЯ. НЕ ОЗВЕРЕТЬ.
и это не мифические выдуманные люди. это бОльшая часть тех, кого вы посчитали "потребителями".
это мои соседи.
это прохожие на улицах.
это покупатели в магазинах, приценивающиеся к внезапно подорожавшим продуктам "первой волны".
это мамы и папы, сидящие до полуночи на кухне и считающие каждую копейку, чтобы их дети не дай бох не голодали!
это бабушки-дедушки, продающие урожай с огорода и вещи, чтобы хоть как-то...
а Вы им хотите продать "радость" подороже..........
Нет голосов
24.08.09 20:24
>>да что с Вами?!?! сейчас люди, получающие УРЕЗАННЫЕ ЗАРПЛАТЫ, ПОТЕРЯВШИЕ РАБОТУ, живущие черт-те как, вообще не покупают излишества, - только самое-самое необходимое. а на носу у многих еще _школьные траты на детей_. какая нахер "новая реальность"? сейчас люди идут на рекламу со словами "дешевле", "распродажа", "уценка", "стоковый магазин", чтобы хоть как-то выкрутиться в условиях искусно и искусственно накрученного "кризиса".
-------
C чего Вы это взяли? Это совсем не так.
-------
C чего Вы это взяли? Это совсем не так.
Нет голосов
24.08.09 21:02
совсем так. я общаюсь с разными людьми и слушаю, о чем они говорят между собой. я могу гордо и пафосно распушаться, что я-то не попадаю в эту категорию - но, поверьте, не все такие везучие...
конечно, 5% населения деньги вёдрами считают, но спросите Ваших соседей - каково им живется? ...
конечно, 5% населения деньги вёдрами считают, но спросите Ваших соседей - каково им живется? ...
Нет голосов
24.08.09 23:04
И они ответят, что "живется херово, но и не такое переживали". А удовольствие начинают получать в малом и родном.
Как Вы считаете, чем был оправдан успех "душевного" пива "Старый Мельник" еще в предыдущий кризис?
У ЛеоБернет есть книга перемен на тему кризиса.
Как Вы считаете, чем был оправдан успех "душевного" пива "Старый Мельник" еще в предыдущий кризис?
У ЛеоБернет есть книга перемен на тему кризиса.
Макс Дронов
24.08.09 12:32
Еще в копилку стратегов...
Небо днем голубое, а ночью черное,
а солнце желтое и жаркое...
А вода мокрая.
Можно это развить.
Небо днем голубое, а ночью черное,
а солнце желтое и жаркое...
А вода мокрая.
Можно это развить.
Нет голосов
04.02.10 20:22
"Результаты специального исследования BBDO Branding, посвященного такой ценности, как удовольствие"
с каких пор удовольствие стало "ценностью"
которую вдруг нужно исследовать СПЕЦИАЛЬНО
"Зигмунд Фрейд
Положение о двух принципах психической деятельности
Принцип удовольствия и
избегание неудовольствия
(предисловие)
Принцип удовольствия-неудовольствия - основополагающий принцип в психоанализе. Принцип основывается на идее, что целью любой психической активности является поиск удовольствия и избегание неудовольствия (первая экономическая модель психики по Фрейду). Эта идея основывается на других концепциях, а именно, что в психике имеется определенное количество энергии, и что возрастание уровня энергии или напряжения, создаваемое влечениями, вызывает неудовольствие, а устранение напряжения - удовольствие."
с каких пор удовольствие стало "ценностью"
которую вдруг нужно исследовать СПЕЦИАЛЬНО
"Зигмунд Фрейд
Положение о двух принципах психической деятельности
Принцип удовольствия и
избегание неудовольствия
(предисловие)
Принцип удовольствия-неудовольствия - основополагающий принцип в психоанализе. Принцип основывается на идее, что целью любой психической активности является поиск удовольствия и избегание неудовольствия (первая экономическая модель психики по Фрейду). Эта идея основывается на других концепциях, а именно, что в психике имеется определенное количество энергии, и что возрастание уровня энергии или напряжения, создаваемое влечениями, вызывает неудовольствие, а устранение напряжения - удовольствие."
Комментарии: