Практика применения профессионального английского языка в работе рекламных агентств и маркетинговых служб. 25—28 марта 2008г. Уникальная программа — профессиональный английский для специалистов рекламы и маркетинга. В программе семинара: — Требования, предъявляемые к переговорным процессам и деловой документации на английском языке.

Терминология и стандартные формы написания брифов, предложений, презентаций, отчетов и т.п. для различных сфер: стратегическое планирование, креатив, масс медиа, директ и промоушн маркетинг, исследования потребительского рынка и прочее. — Английский язык и агентская культура в общении с клиентом: подготовка и проведение презентаций, дискуссий, отчетов, телефонных переговоров, деловой переписки, встреч и т.п. — Case Studies и отработка практических навыков делового общения на английском языке. Раздаточные материалы включают: шаблоны заполнения документации (бриф, презентация, отчеты, предложения по цене и т.п.), словарь рекламной терминологии и устоявшихся выражений, глоссарий с разбивкой по различным тематикам и толкованием терминов на английском языке. Формат семинара: семинар-практикум, группа до 10 участников, вечерняя форма обучения - 4 дня с 18.30 до 21.00 ( кофе-брейки).

Автор

Тихоненков Владимир Партевович

Закончил Академию внешней торговли по специальности экономист-международник и ф-т иностранных языков Московского Государственного Педагогического Университета. В 80-е годы возглавлял различные рекламные службы в Министерстве внешней торговли и Торгово-промышленной Палате РФ, участвовал в организации и проведении многочисленных выставок и рекламных кампаний за рубежом, отвечал за планирование и размещение иностранной рекламы в СССР. В 1982—85 г.г. работал в Торговом Представительстве РФ в Японии, в 1988—92 г.г. — в Великобритании на одной из крупных маркетинговых фирм — Crayton, Lodge & Knight ( впоследствии PubliEurope) , специализировавшейся на проведении международных рекламных проектов, в том числе в России. С 1992 г. работал в Москве на различных руководящих должностях — глава представительства, заместитель и генеральный директор, медиа директор, директор отдела маркетинга и PR, управляющий директор — в международных рекламных агентствах "PubliEurope" , "Bates/Saatchi&Saatchi" , "Effekt/Initiative Media" , "McCann-Communications" , "Young&Rubicam/Wunderman". В 1997—2001 г.г. возглавлял рекламное агентство (‘ in-house' agency ) в компании Roust Inc (Русский Стандарт)). Участвовал в качестве guest-speaker в международных конференциях по маркетингу в Лондоне. Закончил Institute of Advertising в Хельсинки и курсы маркетинга в London Business School.

Количество часов: 12 часов (4 дня)

Программа семинара.

Часть I:

•  Использование профессионального английского языка в работе рекламных агентств и маркетинговых служб. Когда и в каких именно рабочих процессах необходим английский язык.
•  Требования к account management ‘ у по ведению деловой документации на английском языке. Слушателям будут предложены для изучения: образцы документов для отработки навыков их ведения и заполнения (бриф, презентация, отчеты, предложения по цене и т.п.).
•   Термины и языковые шаблоны, необходимые для написания рекламных брифов, рекомендаций, предложений, презентаций, отчетов и т.п. Слушателям будут предложены: образцы документов и Case Studies, а также словарь рекламной терминологии и устоявшихся выражений.
•  Cпецифика терминологии для различных рекламных служб и направлений коммуникационной деятельности:

1.стратегическое планирование;

2. исследование потребительской среды;

3. разработка креатива;

4.СМИ и медиа планирование;

5. PR;

6. директ маркетинг;

7.·промоушн маркетинг;

8. POS и прочее.

Слушателям будет предложен: глоссарий с разбивкой по различным тематикам и толкованием терминов на английском языке.

 Часть II:

• Подготовка к презентации и участию в обсуждении на встречах и переговорах с клиентом на английском языке.
• Этапы подготовки к презентации
• Подробная структура презентации
• Ведение переговоров и фиксирование основных моментов для последующего предоставления сontact report. 
•  Case studies — совершенствование навыков письменного английского — написание брифов, презентаций, отчетов и другой документации на основе изученного на семинаре материала. Слушателям будет предложено самостоятельно заполнить и написать ряд документов с последующим их анализом и оценкой.
•  Практические занятия по совершенствованию навыков устных презентаций и деловому общению на английском языке. Слушателям будет предложена самостоятельная работа на семинаре по подготовке устных выступлений на английском языке. Будет проведен конкурс на лучшее выступление и анализ представленных работ. Раздаточные материалы включают: шаблоны заполнения документации (бриф, презентация, отчеты, предложения по цене и т.п.), словарь рекламной терминологии и устоявшихся выражений, глоссарий с разбивкой по различным тематикам и толкованием терминов на английском языке. Формат семинара: семинар-практикум, группа до 10 участников, вечерняя форма обучения - 4 дня с 18.30 до 21.00 (кофе-брейки)

Источник: