35 565 россиян ответили на вопрос онлайн-исследования «Чего Вам сейчас не хватает для счастья?», проведенного международным исследовательским агентством MASMI.

Так как в большинстве случаев при производстве рекламы ее создатели обращаются, так или иначе, к теме счастья, мы попросили некоторых из них прокомментировать результаты самого масштабного исследования на эту тему в нашей стране.

Максим Федоров, член Art Directors Club Russia начал свой анализ с напоминания о том, что в современном обществе потребления «ощущение счастья» и «потребительский инсайт» – это как черное и белое, одно не возможно без другого. Нет ответа на инсайт – скорее всего, нет счастья... Комментируя результаты исследования в отношении людей с разным уровнем дохода и образования, он отметил, что из этих графиков хорошо заметно, что людей небогатых, больше интересует конкретика.

«Если трансформировать ценности в коммуникационное сообшение – деньги превратятся в цену, стабильность в качество, - продолжает свою мысль Максим Федоров - На этих пунктах и акцентируют свое внимание в коммуникации направленной на масс-маркет для недорогих продуктов.

Напротив, люди состоятельные понимают, что не в цене счастье. Они хотят «то не знаю что...» – это отсылает нас к пункту «я счастлив у меня все есть» или «чего то не хватает, но ощущению счастья это не мешает». Соответственно в коммуникации ставится акцент на эмоциональную составляющую. Обычно это группа товаров и услуг премиального сегмента».

В тоже время, по словам Максима Федорова, из статистики хорошо видно, что для всех, вне зависимости от образования и дохода актуальны «вечные ценности» – друзья, близкие, возможность жить, так как хочется.

«Отражения этих инсайтов мы можем видеть, как в рекламе дешевого пива, так и дорогих премиальных автомобилей, - продолжает Максим, - Они очень «широкие», в этом их достоинство и в тоже время недостаток. С одной стороны они обычно очень хорошо тестируются и позитивно воспринимаются обществом, с другой – они настолько часто используются, что звучат как «пустые слова» и «размываются» в общем потоке сообщений».

Обратимся к анализу диграммы, разделяющей аудиторию по гендерному признаку.

Владимир Бероев, креативный фотограф и арт-директор отмечает, что социум диктует мужчинам ставить на первое место абстрактные возможности и самостоятельность, которые дают деньги, а дамам - утопленную в эмансипации недолюбленность, выступающую острым айсбергом из океана карьеры и мнимой самодостаточности.

«При этом чрезвычайно забавно отметить, что если для мужеской части населения важны деньги сами по себе, как способность "чувствовать себя мужиком" и средство для реализации собственных амбиций (стабильность, любимое дело, знания), то женская аудитория размышляет сразу в приложении денег к устройству жилищных условий и быта (квартира, уверенность в будущем) и одновременно к эскейпу от текущих дел и забот в виде путешествий» - говорит Владимир Бероев.

В целом, по его мнению, глобальных и кардинальных отличий в понимании счастья у современных мужчин и женщин попросту нет.

Никого из опрошенных рекламистов, включая тех, кто пожелал остаться «за кадром», ни на секунду не удивило то обстоятельство, что соотечественники на первое место в погоне за счастьем поставили именно деньги.

Дмитрий Ватулин, генеральный директор лаборатории компьютерной графики United 3D Labs, комментируя итоговый график с суммарными данными по стране, отметил, что на его взгляд, результаты социологического исследования не явили Божественных откровений.

Для характеристики данных Дмитрий Ватулин привел цитату Михаила Афанасьевича Булгакова. Она, пожалуй, наилучшим образом отражает суть, как итогового графика, так и того, который демонстрирует данные с разбивкой на мнение москвичей и жителей провинции, так как существуют только два аспекта, взгляд на которые у них разный.

-- Ну что же, -- задумчиво отозвался тот Воланд, -- они -- люди как люди. Любят деньги, но ведь это всегда было... Человечество любит деньги, из чего бы те ни были сделаны, из кожи ли, из бумаги ли, из бронзы или из золота. Ну, легкомысленны... ну, что ж... и милосердие иногда стучится в их сердца... обыкновенные люди... в общем, напоминают прежних... квартирный вопрос только испортил их...