Белоснежная улыбка с жемчужным блеском, сражающее наповал свежее дыхание, эффективная защита от кариеса, восстановление вечно нарушенного кислотно-щелочного баланса, восполнение недостатка кальция в зубах у беременных — все это мгновенно происходит, стоит только сунуть в рот пару подушечек или пластинок жевательной резинки. Неправда, что чудеса бывают лишь в сказках. в рекламе их еще больше.

На сайте фирмы Wrigley (производитель Orbit, Wrigley's Spearmint, Doublemint и др.) говорится, что жвачка приносит не только удовольствие, но и пользу для здоровья. «Жевательная резинка увлажняет и освежает полость рта, делает дыхание более легким», кроме того, она «помогает бороться с разрушением зубов». К этим клише мы уже привыкли, поэтому Wrigley придумывает новые: «Жвачку можно использовать в качестве легкокалорийной закуски» и удовлетворять ею «легкое чувство голода между приемами пищи». Все это готовы подтвердить стоматологи, которых Wrigley приглашает для съемок рекламных роликов. В российском представительстве компании заверили, что в рекламе участвуют не актеры, а настоящие врачи.

Однако врачи, не снимающиеся в рекламе, информацию о пользе жвачки воспринимают весьма скептически. Как рассказала врач-гастроэнтеролог Российской детской клинической больницы Наталья Герасимова, жевать жвачку на пустой желудок, чтобы заглушить чувство голода, вредно: «Жевание резинки стимулирует выработку желудочного сока. За неимением пищи он начинает разъедать стенки самого желудка, что приводит к гастритам и другим болезням пищеварительного тракта. Химический состав резинок, который включает большое количество различных ароматизаторов, стабилизаторов и красителей, полезным для здоровья тоже не назовешь».

С еще большим недоверием специалисты относятся к новой рекламе жвачки Orbit, в которой было великодушно разрешено женщинам рожать, не боясь потерять зубы. Врач-гигиенист Профессорской стоматологической клиники Наталья Трубина говорит, что эта реклама ее смешит: «Во время беременности зубы действительно подвергаются большому риску, поэтому следить за их состоянием нужно особенно тщательно. Но жвачкой тут точно не отделаешься: необходимо регулярно показываться врачу-стоматологу. Жевательная резинка не может укреплять зубы ни у беременных, ни у кого бы то ни было еще».

С этим мнением согласна стоматолог с 30-летним стажем Лариса Хорошева: «То, что содержащиеся в жвачке фтор и кальций помогают укрепить зубы, — просто миф. Эмаль даже воздух не пропускает, и уж конечно она не воспримет из слюны неорганические вещества». Производители не врут только отчасти, считает стоматолог Хорошева: поскольку жвачка стимулирует выработку слюны, помогающую очищать полость рта, ее можно использовать в течение 10—15 минут после еды. Но далеко не всем. «Если у вас проблемы с деснами, то лучше после еды полоскать рот и только потом уже брать жвачку. Слабые, больные десны жвачка натирает остатками пищи», — поясняет Лариса Хорошева.

Но производители, которым необходимо поддерживать и увеличивать продажи, подсказывают нам, как надо употреблять жвачку: помногу. Потому герои рекламных роликов забрасывают в рот по две подушечки и, найдя в них панацею от болезней зубов и прочих жизненных неприятностей, жуют не переставая. А это уже способно нанести вред психическому здоровью. По мнению психолога Ивана Голубева, постоянная работа челюстями может стать дурной привычкой и даже зависимостью: «В таких случаях, если человек не чувствует во рту постороннего предмета, он начинает испытывать дискомфорт, тянуть в рот карандаши, пальцы, что-то грызть, нервничать».

В то же время исследования Европейской ассоциации психологов показали, что жевание является сильным отвлекающим фактором и не дает человеку, особенно ребенку, как следует сконцентрироваться на чем-либо. Однако это не мешает производителям выпускать жвачку под специальными марками (например, «Детский Orbit»), а в рекламе использовать детей.

Впрочем, существует и альтернативная точка зрения. Профессор стоматологического колледжа Нью-Йоркского университета Кеннет Аллен провел исследование, в котором участвовали две группы студентов: одних он заставлял регулярно жевать жвачку, другим запрещал. Результаты тестов показали, что первые усваивали материл на «четыре с минусом», а вторые — «на три с плюсом». Этого профессору оказалось достаточно, чтобы констатировать: жевательная резинка помогает лучше усваивать информацию. Характерно, что исследование было спонсировано компанией Wrigley.

Так что, если следовать рекламной логике, через некоторое время должны появиться ролики о том, как жвачка не только укрепляет зубы, утоляет голод, защищает беременных, но и приносит пользу для умственного развития.

Источник: Варвара Иноземцева, Ксения Татарникова
«Имеешь право»