Вчера исследовательские компании TNS Gallup Media и «ЭСПАР-Аналитик» объявили, что решили начать исследования российского рынка indoor-рекламы (рекламоносители в жилых и нежилых помещениях). Проект может быть запущен уже зимой 2007 года. Участники рекламного рынка считают инициативу своевременной. Indoor-реклама сегодня – один из самых динамичных сегментов рекламного рынка: по прогнозам, в 2006 году его объем вырастет вдвое и превысит $30 млн.

Помимо компаний TNS Gallup Media и «ЭСПАР-Аналитик» (мониторинг рынка наружной рекламы) в проекте участвуют медиаагентства Group M и Aegis Media/OKS, а также крупнейший оператор наружной рекламы News Outdoor Russia, которые должны разработать техническое задание. «Эспар-Аналитик» займется мониторингом рекламных поверхностей в крупнейших розничных сетях, TNS Gallup Media будет проводить опросы населения, по результатам которых на основе посещаемости сетей будут рассчитываться стандартные медиаметрические показатели – охват аудитории, частота контактов и т. д. «Не исключено, что система начнет работать с 2007 года», – говорит гендиректор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин.

По словам господина Березкина, к созданию системы измерений их подтолкнул новый закон «О рекламе». В частности, с 2007 года будет запрещена реклама табачных изделий в наружной рекламе. Очевидно, что высвобождающиеся бюджеты будут перенаправлены на рекламу в местах продаж. По оценке «Эспар-Аналитик», в 2006 году «табачные» бюджеты в наружной рекламе достигнут $75—80 млн. Помимо производителей табака в indoor-рекламе заинтересованы сегодня и другие рекламодатели. «Среди наших клиентов indoor активно используют компании Heineken и 'Лебедянский', – говорит директор по исследованиям группы Aegis Media/OKS Сергей Матвеюк.– Но чтобы использовать этот канал коммуникации активнее, привлекая новых клиентов, нужен мониторинг и измерение эффективности компаний».

Сегодня indoor-реклама – один из наиболее динамичных сегментов рекламного рынка. По оценке вице-президента российского отделения международной ассоциации POPAI Вадима Куликова, в 2005 году объем визуальной рекламы в местах продаж (мониторы, плакаты, лайтбоксы, статические экраны) достиг $15 млн, а в этом году вырастет как минимум вдвое. Показательно, что этот сегмент сегодня активно осваивают крупнейшие операторы наружной рекламы News Outdoor Russia и Gallery Group. Заинтересовалась indoor-рекламой и группа «Видео Интернешнл»: ее подразделение «ВИ Плазма» уже эксклюзивно продает рекламу на цифровых рекламоносителях в сетях «Перекресток» и «Пятерочка».

Участники рынка считают проект своевременным. «Для успешных продаж нам необходимо знать, какова потенциальная аудитория рекламных конструкций в зависимости от их расположения внутри магазина», – говорит Максим Осипов, руководитель «ВИ Плазма». А управляющая маркетинговыми службами российского офиса компании Philip Morris Наталья Колобова добавляет, что рекламодателям «нужна достоверная информация об эффективности расположения рекламы в определенных форматах и в конкретных магазинах».

В исследовательских компаниях, занимающихся аудитом розничной торговли, предупреждают, что реализация такого проекта столкнется с противодействием со стороны отдельных розничных сетей. «Аудиторы розницы так и не договорились со всеми сетями: не все ритейлеры пускают в свои магазины исследовательские компании», – напоминает старший аналитик компании «Бизнес-Аналитика» Снежана Равлюк.

Источник: СЕРГЕЙ Ъ-СОБОЛЕВ, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ
КоммерсантЪ