Не смотря на официальный распад, связи братских народов тесны и неразрывны. Однако система «деньги врозь» привела к неравномерному развитию рынков экс-СССР. О том, что же происходит на территории СНГ, было рассказано в «Мариотт–Аврора», 23 апреля сего года.

Отставание Белоруссии от России – не год и не два. Целая пропасть, расширяющаяся от года к году, отделяет эту страну от цивилизованного мирового рекламного рынка.

В первую очередь, необходимо отметить колоссальную разницу в менталитете. К примеру, если в России будут рекламировать автомобиль, то в Белоруссии в это время пустят рекламу зап.частей, всесто «квартиры под ключ» — отделочные и строй материалы, еду для тинейджеров заменят рекламной медицинских средств широчайшего профиля. Этим объясняются провалы многих западных рекламных кампаний, которые с успехом проходили на Украине или в России. Этим глобально отличается аудитория.

Измерения в Белоруссии

• Методология: дневниковая панель, минимальная единица отчетности – 5 минутный интервал
• Размер выборки:
  • Всего: 2604 респондентов/ 1129 домохозяйств (радио+ ТВ)
    • ТВ: все жители Белоруссии 12+ = 2582; Минск 12+ = 801 respondents
    • Радио: Городское население 12+ = 1322; Минск 12+ = 571 respondents
• Исследуемая совокупность: 12—74
• География исследования: около 23 городов, 40 сельских населенных пунктов
• Исследовательская компания: независимая лаборатория «Новак»

Эта «независимая» лаборатория – монополист. Так что рейтинги её в основном согласуются с потребностями. Попытки других исследовательских компаний пробиться на рынок успехом не увенчались.

Поскольку дневники ведут в основном люди «бедные», за деньги, выборка соответственная. Отсюда большое недоверие к рейтингам, и сформированным на их основе ценам.

* — % от домохозяйств с телевизором

Скидки национальным рекламодателям, не зависимо от бюджета, составляет 80%. Единственное «исключение» — Кока-Кола, завод которой расположен на территории страны. Продажи ведутся по следующей схеме:

Однако ценообразование – сказка для взрослых. Работа ведется по 100% предоплате. При этом цены регулярно изменяются. Оплатить на год вперед Вы тоже не можете, только за месяц. Вот и планируйте свой бюджет, как Бог подскажет. $200тыс – это большой годовой бюджет для телерекламы.

Рынок Белорусской телерекламы (млн. долл.):

Комментарии:
— значения в соответствии с данными мониторинга, опирающегося на официальные прайс листы
— по всем мониторещимся каналам
— коммерческая белорусская реклама
— без учета социальной рекламы

Радио Белоруссии

Продажи нецентрализованные. Лидер – Русское Радио.

FM вырубают под корень. Раньше требовали 50% белорусских исполнителей, теперь 75%. Но столько в стране просто нет. Приходится принимать жеванные ленты, записанные на кухне. Вскоре станции вообще перестанут различаться.

Пресса Белоруссии

Журнальный рынок мертв. Глянца практически нет, текучка изданий огромна. Среди газет – лидер – государственная. Единственная оппозиционная газета (Белорусская Деловая) душится низкими тиражами. Все СМИ строго подконтрольны государству.

Наружная реклама Белоруссии

По состоянию на 1 января 2004 года одним из самых востребованных наружных рекламоносителей являлись биллборды (формат 3х6м). Далее идут носители сити-формата (1, 2х1, 8м) как отдельно стоящие, так и на автобусных остановках, а также на станциях метрополитена. За ними следуют большие конструкции, надкрышные конструкции, а также конструкции нестандартных размеров. В данный момент прорабатывается вопрос об установке в Минске нового формата (пилары формата 1, 4х3м).

Типы конструкций: биллборды 3x6m, сити-формат 1, 2x1, 8m, надкрышные неоновые знаки/надкрышные конструкции, автобусные остановки 1, 2x1, 8m, большие конструкции 4x9m, реклама на транспорте, лайт-боксы в метро 1, 2x1, 8m, баннеры над дорогой 12x1m, телефонные кабины 1, 5x2, 3m.

В настоящий момент на рынке Беларуси сложилась достаточно сложная ситуация с развитием наружной рекламы. Связано это прежде всего с регулированием рынка наружной рекламы государственными органами. Как таковых проблем не существует, каждая компания финансово может обеспечить и большее количество щитов, но государственные органы не дают разрешений на большое количество мест для размещения. Таким образом государство не позволяет большой экспансии какой-либо компании на рынок наружной рекламы Беларуси. Сейчас ведутся переговоры о том, чтобы предоставить все права на получение паспорта и дальнейшее согласование со всеми инстанциями государственной структуре – Мингороформление. Таким образом, Мингороформление будет решать в первую очередь свои интересы, а затем только интересы других компаний. Что касается рынка наружной рекламы алкогольной и табачной продукции, то в настоящий момент принят закон запрещающий рекламу алкоголя и табака не ближе 100 метров от зданий и сооружений Министерства образования, Министерства культуры, Министерства спорта и туризма, Министерства здравоохранения. Сложным является также желание установки биллбордов в центре города Минска, связанное с запретом городских властей.

По материалам семинара «Обзор медиарынков Украины, Беларуси, Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана», доклад Раисы Розум (Белоруссия). Организатор – компания «МедиаМастер», www.mediamaster.ru

Источник: Александра Полюшкова