Реклама со «звездами» все менее эффективна

18 января 2011

Американское издание о рекламе Ad Age провело исследование эффективности использования селебрити в рекламе.

Издание Ad Age в течение первых 11 месяцев 2010 года сравнивало показатели эффективности рекламных роликов, транслировавшихся по всей Америке. Всего в исследовании участвовало более 2600 роликов.

В целом, согласно результатам исследования, реклама с участием знаменитостей является, за редким исключением, менее эффективной, чем реклама, в которой знаменитости не задействованы.

Специалисты Ad Age считают, что реклама с участием "звезды" перестала производить впечатление на современного американского потребителя. В настоящее время, когда покупатель "информирован и у него каждая минута на счету", наиболее эффективными являются информационно насыщенные рекламные ролики.

В число знаменитостей, наименее всего способствовавших высоким показателям продаж рекламируемых ими товаров, попали велогонщик Лэнс Армстронг, спортивный журналист Кенни Мэйн (Kenny Mayne), автогонщик Дейл Эрнхардт-младший (Dale Earnhardt Jr.) и американский бизнесмен Дональд Трамп. Гольфист Тайгер Вудс стал наименее эффективным рекламным "лицом" среди знаменитостей в 2010 году.

Газета USA Today, комментируя исследование Ad Age, связала падение доверия к Вудсу со скандалом, разразившимся в 2009 году, в эпицентре которого оказалась личная жизнь гольфиста.

После скандала многие рекламные ролики с Вудсом исчезли с экранов телевидения США. Некоторые рекламодатели разорвали со спортсменом контракты, например, консалтинговая компания Accenture PLC и торговая марка Gillette. Однако бренд Nike продолжил сотрудничество с Вудсом. Новый видеоролик спортивного бренда с участием Вудса появился в апреле 2010 года.

Источник: Lenta.ru

Следите за обновлениями AdMe.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook

Ранее по теме:

Winston признали товаром года

Реклама с хомяками помогла Kia увеличить продажи

Исследование: Российский рынок вирусной рекламы

Названы Топ-40 самых дорогих российских брендов

Любимой рекламой британцев году стал ролик с сурикатом

Названа худшая американская реклама 2010 года

Темы:

Celebrity marketing

Новость

США

Исследования

Рекламный рынок

Молодцы америкосы в этом плане - реагируют на мудачества селебрити. А наши любят Г.П.Малахова и тетку из "Слава богу ты пришел" - и верят им на слово...А вообще, я всегда был против того, чтобы селебрити пихать всюду где только можно, используя при этом натянутые инсайты - яркий пример Аршавин - в окна его пригласили ТОЛЬКО потому что у него есть фирменный жест с пальцем, под который подтянули слоган "громкий успех без лишнего шума"...Или Овечкин в Жилетте - мол бриться перед игрой стремно, мол отличная отговорка для игроков с сухой кожей...пипец инсайты какие мощные...

просто интересно 18.01.11 20:07

Молодцы америкосы, что проводят подобные исследования, а у нас такое есть?:)

Нет голосов

groomla

18.01.11 12:04

Любопытно, как это работает (или не работает) в России. Маркетинговые исследования на эту тему исключительно локальны, корпоративны и не разглашаются. Интересно было бы, например, узнать, насколько подняла обороты в банке Траст реклама с физиономией Брюлиса. Но ведь не скажут, а если и скажут, то соврут )))

-3

rixx 18.01.11 12:22

При всей тупизне, реклама с Брюлисом мне понравилась) Есть в ней что то притягивающее. Наверное как и в новых фильмах про старых героев боевиков, типа Expendables. Наивная вера в то что ты крутой.

Нет голосов

subzero

18.01.11 13:11

и к банку, который рекламирует Брюс, нужно прорываться с боем

Нет голосов

groomla

19.01.11 09:34

Прорываться с боем нужно будет чтобы забрать проценты по вкладу )))

sunisex 18.01.11 15:00

Здорово, Огилви лет 20 назад писал в своих книгах, что знаменитости не продают. Но нет пророков в своем отечестве :)

Lelikov 18.01.11 23:54

Причины недоверия:
Ушло время когда селебрити, как героям рекламы безоговорочно верили. Люди вдруг узнали, что они получают за это деньги... А за деньги (не за убеждения) можно пойти во все тяжкие... И одновременно с этим открылась страшная тайна - они (селебрити) не пользуются тем что рекламируют. Это как минимум:)

Написать комментарий