GfK Roper Public Affairs and Media объявила результаты исследования «Имидж городов», проведенного в 2009 году при участии Саймона Энхольта. В ходе исследования оценивается восприятие жителями разных стран имиджа 50 крупнейших городов мира.

Данные исследования «Имидж городов», проведенного GfK Roper Public Affairs and Media совместно с Саймоном Энхольтом. Июнь 2009. — Первое место в рейтинге занял Париж, за ним следуют Сидней, Лондон, Рим и Нью-Йорк.

Рейтинг городов мира (топ-10 из 50), составленный на основе исследования Anholt — GfK Roper Brands Index 2009 

По словам Саймона Энхольта, индекс оценивает восприятие респондентами каждого города в отношении таких категорий, как хорошее место для проживания, работы или отпуска. «В частности, добавляет Саймон Энхольт, в условиях неопределенной экономической ситуации, очень важно понимать, что какие именно факторы способствуют и тормозят развитие бизнеса в исследуемых городах».   

Индекс основан на международном исследовании, проведенном в 20 основных развитых или развивающихся странах. В ходе исследования жителям этих 20 стран предлагается высказать свое мнение относительно 50 городов мира. Оценка каждого города происходит по 6 параметрам: впечатление о городе/ внешний облик (знание о городе и восприятие значения города), расположение (чистота, климат и эстетические качества города), инфраструктура (удобное расположение и качество общественных учреждений), люди (показывает, насколько доброжелательны и приветливы жители города, насколько легко вновь прибывшим жителем влиться в сообщество), ритм (наличие в городе интересных мест для проведения свободного времени и досуга, а также привлекательность города в отношении новых мест и идей для развлечений) и потенциал (измеряет экономические и образовательные возможности города, такие как, например, возможности для поиска работы, ведения бизнеса или получения высшего образования).

Ниже приведены рейтинги городов, занявших первые три места по каждому из 6 параметров, а также по 2 города, занявших 2 других места по 6 параметрам. Xiaoyan Zhao, вице-президент и руководитель исследования «Имидж городов» комментирует: «Несмотря на то, что Сидней занял первые места по трем из шести параметров, которые составляют индекс, Париж занял более высокое место по показателям “расположение” и “ритм”, что и выдвинуло этот город на первое место в общем рейтинге. Также, города с явным преимуществом в одних параметрах оказались на невысоких местах из-за низких значений по другим параметрам. Даже так называемые топ-города отличаются неоднозначной оценкой среди жителей развитых и развивающихся стран. Понимание значения подобных различий является определяющим, позволяя городам управлять своими сильными и слабыми сторонами, выстраивать стратегию развития города для развития туризма и привлечения инвестиций».

Внешний облик

1. Лондон
2. Нью-Йорк
3. Париж
12. Пекин
50. Джидда

 Расположение

1. Сидней
2. Рим
3. Париж
37. Чикаго
50. Бомбей

Инфраструктура

1. Сидней
2. Торонто
3. Амстердам
6. Ванкувер
27. Прага 

Люди

1. Сидней
2. Торонто
3. Мельбурн
33. Сингапур
46. Каир

Ритм

1. Париж
2. Нью-Йорк
3. Рим
14. Рио-де-Жанейро
46. Варшава

Потенциал

1. Лондон
2. Нью-Йорк
3. Сидней
8. Бостон
29. Гон Конг

Об исследовании

Индекс измеряет имидж 50 городов в категориях внешний облик города, расположение, инфраструктура, люди, ритм и потенциал города. Исследование проходит ежегодно в 20 странах мира при помощи личных интервью среди 10 000 респондентов в возрасте от 18 лет и старше.

Исследовательская команда GfK Roper Public Affairs & Media работает в тесном сотрудничестве с автором и консультантом проекта брендинга городов Саймоном Энхольтом.

Источник: GfK Group