Радиостанция «Шансон» и холдинг «Европейская медигруппа» к концу I квартала 2009 года по объемам размещенной у них рекламы и доходам смогли выйти на уровень осенних месяцев, когда рекламодатели только начинали пересматривать свою маркетинговую политику и их рекламная активность была достаточно высокой.

Как сообщает исследовательской компани AdMonitor, «Газпром-Медиа» и «Объединенные медиа», наоборот, в марте пережили повторный обвал рекламных ротаций.

В I квартале 2009 года рекламный радиорынок «просел» в несколько раз. По сравнению с предыдущим кварталом объем сетевой рекламы сократился сразу на четверть с 23,2 до 17,4 тыс.мин., локальное размещение в Москве сократилось на 33% с 90,7 до 60,8 тыс.мин., петербургское размещение - на 44% с 61,7 до 34,8 тыс.мин., объем спонсорской рекламы уменьшился на 38% с 6,96 до 4,3 тыс.мин.

Динамика объемов рекламы в сетевых, локальных, спонсорских блоках, тыс.мин.

Как видно из таблицы, после провального января рынок начал постепенно отходить от кризисного рекламного затишья, объемы рекламы в сетевых, локальных и даже спонсорских блоках ежемесячно прибавляли по несколько тысяч минут. Январь для радиорынка ознаменовался традиционным для длинных новогодних каникул рекламным затишьем: объемы сетевой рекламы составили 4,9 тыс. мин., спонсорской – 1,03 тыс. мин., в московских и петербургских локальных блоках – 13,83 тыс. мин. и 8,8 тыс. мин. соответственно.

В феврале объемы пошли в рост: сетевая реклама возросла до 5,99 тыс. мин., спонсорская – до 1, 16 тыс. мин., московское и петербургское размещение – до 20,39 и 12,87 тыс. мин.

В марте положительный тренд продолжился: сетевое размещение возросло до 6,51 тыс.мин., локальное в Москве – до 26,6 тыс.мин., в Санкт-Петербурге – до 13,2 тыс.мин., спонсорские ролики крутились 2,07 тыс.мин. Автоматически в марте выросли и рекламные доходы радиостанций и холдингов.

Динамика объемов рекламы медиахолдингам (топ-5) в IV кв. 2008 г. – I кв. 2009 г.

Обвал рекламных ротаций в I квартале 2009 года наблюдался на радиостанциях всех столичных медиахолдингов, кроме «Европейской медиагруппы» (ЕМГ) и независимых радиостанций «Серебряный дождь» и «Шансон», которые переживают кризис менее болезненно.
Более того, «Шансон» и ЕМГ – единственные медиаплощадки, которые к весне смогли восстановиться после кризисного падения рекламных доходов, а по объемам размещенной у них рекламы вышли на уровень осенних месяцев, когда рекламодатели только начинали пересматривать свою маркетинговую политику и их рекламная активность была достаточно высокой.
Суммарный объем рекламы в сетевых и локальных московских блоках на станциях ЕМГ упал по сравнению с предыдущим кварталом только в 1,2 раза с 12,5 до 10,02 тыс.мин. При этом в марте показатели «Европейской медиагруппы» почти сравнялись с показателями середины октября - 4,4 тыс.мин.


Как и в IV квартале прошлого года, в январе-марте ЕМГ лидировал по объемам рекламных доходов. При этом холдинг не повышал в новом году рекламные расценки, а в прошлом квартале ввел несколько антикризисных предложений: в преддверии затяжных новогодних каникул стоимость размещения рекламы в выходные и праздничные дни на радиостанциях холдинга снизилась в среднем на 40%. В ноябре для поддержания спроса на радиорекламу ЕМГ анонсировала антикризисный рекламный инструмент Турботрафик – куплаж радио и Интернет рекламы.

«Серебряный дождь» в I квартале потерял около тысячи рекламных минут: 2,6 тыс.мин. против 3,7 тыс.мин. в октябре-декабре. На радиостанции «Шансон» суммарный объем рекламы сократился с 4,9 тыс.мин. в IV квартале до 3,9 тыс.мин. в I квартале, хотя в марте радиостанция разместила у себя почти столько же рекламы, сколько в октябре – 1,4 и 1,6 тыс.мин соответственно.

Потери бюджетов при этом отчасти компенсировались за счет повышения расценок на размещение роликов: «Шансон» с 1 ноября повысил цены на 10%, «Серебряный дождь» с 1 января - на 20%.

В то же время объем рекламы на станциях «Русской медиагруппы» упал в 1, 6 раз с 16,4 до 10,1 тыс.мин.; «Проф Медиа» - в 1,7 раз c 18,6 до 11,1 тыс.мин. «Газпром-Медиа» и «Объединенные медиа» в марте во второй раз с января пережили обвал рекламных ротаций, общий объем рекламы в I квартале на этих медиаплощадках упал соответственно в 2 раза с 20,09 до 9,04 тыс.мин. и в 2,6 раз с 4,9 до 1,9 тыс.мин.

Динамика объемов рекламы в сетевых и локальных блоках (Москва) по медиахолдингам в IV кв.2008 г. - I кв. 2009 г.

Медиаплощадки компенсировали сокращение доходов в связи со снижением активности рекламодателей за счет увеличения цен. Так, в октябре 2008 года «Русская медиагруппа» подняла расценки в среднем на 5% (расценки на «Русском радио» возросли в среднем на 2-3%, на «Радио «Максимум» – на 3-8%, на «Хит FM» – на 5-7%), при этом отменило скидки на размещение рекламы в выходные и праздничные дни. Радиостанции холдинга «Проф медиа» подняли расценки еще в конце августа, при этом стоимость рекламы на «Авторадио» возросла на 10-15%.
Оценочные бюджеты размещений рекламы (Размещение Москва+сеть) с учетом сезонных скидок, без объемных и агентских скидок, надбавок за позиционирование, без спонсорской рекламы и НДС), млн.руб

Самые активные рекламодатели в I квартале 2009 г.

Самой рекламируемой товарной категорией на радиостанциях обеих столиц в I квартале стали «Развлечения и досуг». Кроме того, в Москве активно рекламировались СМИ; медицинские центры, лекарственные препараты, БАДы и т.д.; услуги строителей и девелоперов. «Напитки», в прошлом квартале входившие в топ-10, спустились сразу на 18 место (0,89 тыс.мин.), «Парфюмерия, косметика и средства гигиены» - на 20 место (0,87 тыс.мин.), «Продукты» - на 26 место (0,26 тыс.мин.).

Самые рекламируемые товарные категории, Москва

В Санкт-Петербурге в топ попали автопроизводители и автодилеры, торговые комплексы и сети, медучреждения, фармкомпании, аптеки и СМИ.

Самые рекламируемые товарные категории, Санкт-Петербург

Операторы связи в I квартале кардинально поменяли свою маркетинговую политику. «Скай Линк» в условиях кризиса перераспределил свой рекламный бюджет в пользу телевидения. В результате компания полностью отказалась от сетевого размещения рекламы на радиостанциях, в локальных блоках на радио в Москве сократила объем рекламы с 0,74 тыс.мин. в IV квартале до минимальных 0,001 тыс.мин. в I квартале. Локальная реклама в Санкт-Петербурге сократилась в 1,5 раза с 0,9 до 0,6 тыс.мин.
Почти такой же маркетинговой политики придерживался «МегаФон»: оператор полностью сократил расходы на сетевую рекламу, в 10 раз – на локальную рекламу в Москве и в два с лишним раза – в Петербурге.
«ВымпелКом» полностью ушел с петербургского радио, почти в 3 раза сократил размещение в сетевых блоках и сразу в 30 раз – в московских локальных блоках.

МТС стал единственным оператором, показавшим положительную динамику по объемам радиорекламы. Сетевое размещение выросло в 10 раз с 0,02 до 0,21 тыс.мин., локальное в Петербурге – с 0,6 до 0,8 тыс.мин. В локальных московских блоках объемы рекламы остались стабильными.
Со снижением объемов рекламы на радио также резко сократился ассортимент рекламируемых услуг. Так, если в IV кв. 2008 года в петербуржском эфире звучала реклама всех видов основных и дополнительных услуг, предоставляемых сотовыми операторами, то в I кв. в локальных блоках в Санкт-Петербурге «Мегафон» и МТС рекламировали исключительно новые тарифы для жителей северной столицы, «Скай Линк» примерно в равных долях разделил время между рекламой нового тарифа и услуг доступа в Интернет. В I кв. единственный рекламный ролик «Вымпелкома», вышедший в сетевых блоках радиостанций, был адресован корпоративным клиентам и рекламировал услуги call-центра. МТС 310 минут рекламного сетевого эфира посвятил рекламе дополнительных услуг, оставшееся время в эфир выходила реклама новых тарифов.

Объемы рекламы операторов сотовой связи на радио, тыс.мин.

**В отчете исопльзуются данные мониторинга эфиров московских радиостанций FM и УКВ диапазона, на которых есть рекламные ротации: Серебряный дождь, Best FM, DFM, Наше Радио, Монте-Карло, Первое Популярное, Шансон, Maximum, NRJ, Радио 7, NEXT FM, Рок Радио, Радио Jazz, Мегаполис FM, Кекс FM, Детское радио, Кино FM, Финам FM, Ньютон FM, Добрые песни, Радио России, Русское Радио, Европа Плюс, Love Radio, Русская Служба Новостей, Милицейская волна, Бизнес FM, Сити-FM, Ретро FM, Хит FM, Радио Маяк, Радио Classic, Радио Алла, Юмор FM, Авторадио, Relax FM, Эхо Москвы, Говорит Москва, Радио Дача, Радио Карнавал, Радио Спорт, Семейное Радио, Вести FM; в Санкт-Петербурге (радиостанции с аудиторией более 5%) - Дорожное радио, Радио Эрмитаж, Радио Хит, Кекс FM, Радио Петроград - Русский шансон, Эльдорадио, Радио РОКС, Radio Gardarica, Балтика, Рекорд, Love Radio, Радио Зенит, Монте-Карло, Европа Плюс, Maximum, Авторадио, Шансон, Русское радио, Эхо Москвы.