SEO или Search Enginie Optimization — это комплекс мер про продвижению в поисковых системах, таких как Яндекс, Rambler, Google и других.

Проще говоря, когда вы набираете тот или иной запрос в строке поиска, на первых местах в выдаче появляются те сайты, владельцы которых целенаправленно занялись их оптимизацией.

Громоздкое определение, но очень точно передающее суть.

Всего десять лет назад мало кто рассматривал поисковое продвижение всерьёз, однако ситуация достаточно резко изменилась: аудитория Интернета возросла в разы, и пользователи обучились искать различные товары и услуги именно через сеть. По данным NPD Group, 47% пользователей используют поисковые системы для поиска товаров.

Так, на текущий момент поиск Яндекса (самой популярной российской поисковой системы) собирает месячную аудиторию более 40 миллионов посетителей, а количество просмотренных страниц достигает 1, 3 миллиарда (данные за октябрь 2008). При этом уровень проникновения Интернета более 34% (по данным ФОМ) — то есть каждый третий житель России ищет что-то в Интернете — и вполне возможно, что именно вашу услугу или ваш товар.

Узнайте, сколько людей уже ищут ваш товар: просто запросите соответствующую статистику поисковой системы.

Ноутбуки каждый месяц спрашивает около миллиона посетителей, пластиковые окна — примерно 200 тысяч человек, а кредитами интересуется примерно 700 тысяч жителей нашей страны. А теперь представьте, что вся эта аудитория видит ваше предложение... Заманчиво, не правда ли?

Почему SEO эффективно?

1. Потому что аудитория уже полностью готова и мотивирована на совершение покупки. Пользователь интересуется тем или иным товаром, набирая фразу в строке поиска — и вы имеете возможность мгновенно показать его «лицом» и назвать конкретные условия покупки.
2. Потому что пользователи в большинстве не воспринимают выдачу поисковой системы как рекламу. Если вы спрашиваете своих друзей и знакомых, какой товар лучше купить — вы доверяете их советам точно так же, как пользователь доверяет поисковой системе. С его точки зрения, сервис выдаёт ему ссылки на ресурсы, максимально соответствующие запросу, а не «подкрученные» кем-то с целью повышения продаж.
3. Потому что уровень конверсии (конвертации пользователей в клиентов) намного выше, чем у обычной рекламы: обычный показатель лежит в пределах от 1 до 3 процентов (в некоторых отраслях — до 9%), что очень много для любой «реальной» рекламы кроме грамотной адресной рассылки.
4. Появление вашего сайта в результатах поиска существенно повышает информированность пользователя о бренде и компании в целом. По данным исследования NPD Group, показатель спонтанной осведомлённости в 3—5 раз превышает аналогичные показатели для баннерной рекламы в интернете.

По запросу «сотовая связь» мы видим трёх операторов (причём первый относительно малоизвестен) и два новостных ресурса. Обратим внимание на «Мегафон» и «Билайн». За счёт каких элементов сниппета, так и источниками для очень крупных новостных ресурсов. Результат — волна пользователей, пришедших по ссылкам — и скачковое увеличение известности ресурса, а соответственно, и рейтинга в поисковиках.

Почему стоит работать только с профессионалами?

Может показаться, что мы не говорим ни о чём, связанном с рекламой. Новые понятия, методы, вообще новый мир. Традиционно «преподнесение» рекламного сообщения мы добивались выбором времени в сетке вещания радио или ТВ, местом и полосой в журнале. Далее происходила оплата и выход рекламы. В SEO, как мы убедились, иной механизм.

Это новая и интеллектуальная реклама. И если вы не разобрались продвигаться вам по платьям, по платью, а может «каталог свадебных платьев», «свадебное платье 2009» или «свадебное платье москва»? А может по всем запросам сразу? Не ломайте себе голову, организуйте выставки и пресс-конференции, рассылайте пресс-релизы и приглашения — это может сделать PR-менеджер. Задачу продвижения вашего сайта доверьте специалистам в области SEO. 

Сниппет — краткая выдержка со страницы сайта, содержащая слова вашего поискового запроса. К примеру, Google выводит сниппет в виде 2—3 предложений, подсвечивая слова поискового запроса. Посмотрев на сниппет, можно оценить нужно ли открывать данную страницу.

Buzz-маркетинг — инициация работы со слухами. Также часто используются схожие термины: «партизанский маркетинг» и «сарафанное радио».

Источник: i-Media