Согласно результатам исследования о количестве рекламы в формате Q3, проведенного DoubleClick, рост объема rich media не остановить, и число крупных рекламных объявлений в этих форматах все увеличивается. В то же время плоская реклама, например, баннеры, постепенно отходит на задний план.

Нью-йоркская рекламная компания отметила, что данные ее исследования основаны на обширнейшей информационной базе — сведениях, полученных от рекламодателей и издателей за отчетный период. Информация основана на анализе 1, 1 триллиона рекламных объявлений, представлявшихся DoubleClick в формате Q1 в 2002 г.

Увеличение объема rich media, определяемого DoubleClick как динамическая реклама, которая перемещается по веб-страницам, всплывающие объявления и реклама на основе технологии Macromedia Flash, все возрастает квартал за кварталом, особенно в Северной Америке. Он составлял 17, 3% от общего объема рекламы в формате Q1 в 2002 г., в прошлом же квартале этого года — уже 37%. И, хотя объем такой рекламы стабильно растет на 10% в квартал, в прошлом квартале прирост составил целых 15%.

DoubleClick отмечает, что рекламные объявления большого размера могут затмить традиционную рекламу. Хотя количество прямых кликов неуклонно падало квартал за кварталом в обоих типах рекламы — как в rich media, так и стандартных объявлениях — количество кликов по рекламе rich media в пять раз превосходило показатель стандартной рекламы; и рейтинг кликов составлял 5, 41%., в то время как у рекламы обычного формата — 1, 57%.

Стандартные баннеры (468 x 60 пикселей) все еще составляют львиную долю всей рекламы — 58%, но их число уменьшилось на 4% по сравнению с прошлым годом. Кнопки (88 x 31 пикселей) отошли на второй план, также как и формат 120 х 90 пикселей. С другой стороны, небоскребы, которые были одним из наиболее динамично растущих типов рекламы, пошли на спад в процентном соотношении, с 9% в третьем квартале 2002 г. до 6, 3% в прошлом квартале.

Квадрат (250 x 250 пикселей), наиболее часто использующийся тип всплывающей и не всплывающей (pop-under) рекламы, использовался на треть реже, чем в прошлом году, хотя и имел наибольший рейтинг прямых кликов в этом квартале — 0, 87%. Ведущие панели (leaderboards), формат 728 х 90 пикселей, стал третьим наиболее распространенным видом представления реклама, достигнув значения в 8, 85 от общего объема.

Что касается целенаправленности, то контекстная реклама — по ключевому слову или значению в системе DoubleClick — все еще пересиливает технологические методы, такие как тип обозревателя, ISP, домен либо ОС, составляя 62% от общего объема рекламы. Географически ориентированная реклама заняла всего 4% от инструментов издателей.

Впервые в исследовании DoubleClick приводятся данные по международным регионам. Цифры в Европе, Ближнем Востоке, Африке и азиатско-тихоокеанском регионе сопоставляются с глобальными показателями. Количество рекламы в формате rich media было ниже, чем остальных типов, в то же время, она имела наилучший показатель прямых переходов — в среднем, 0, 96% и вплоть до 45% в 2002 г. DoubleClick полагает, что эти показатели упадут, а затем стабилизируются, как произошло в США.

Средний показатель количества прямых переходов возрос у всех типов рекламы до высочайшего показателя с 2002 г. — 0, 76%, что составляет 24% прирост по сравнению с ничтожными показателями в прошлом квартале. В то же время, в исследовании указывается, что уровень оставался стабилен в течение всего прошлого года и находился в диапазоне от 0, 61 до 0, 76%.

Дуг Ноппер (Doug Knopper), вице-президент и генеральный управляющий отдела решений в области сетевой рекламы, заявил в обращении, сопровождающем исследование: «Очевидно, рыночную задачу каждого конкретного маркетолога следует рассматривать отдельно, но нас радует то, что пути окупаемости инвестиций в медиа чрезвычайно многообразны».

Источник: Игорь Соболевский
Ibusiness.ru