Ролики снимались в поддержку реализации Федеральной целевой программы «Повышение безопасности дорожного движения в 2006—2012 годах» при содействии Госавтоинспекции и финансировании Российского Союза Автостраховщиков.

Новые ролики станут составной частью уже третьей социальной кампании, созданной агентством «Естественно» по заказу Госавтоинспекции и РСА. Принято считать, что такая реклама направлена только на водителей, с этой установкой и связана большая часть дискуссий по поводу силы ее воздействия. Скепсис связан с тем, например, что изменить поведение человека, имеющего привычку садится пьяным за руль, невозможно. Новая кампания обращена, прежде всего, к близким, родственникам и друзьям, автомобилистов, которые могут повлиять на их поведение и предотвратить тем самым их гибель.

Выступив в предыдущей кампании новатором, агентство «Естественно» получило упреки в чрезмерной жесткости роликов «Пристегнитесь» и «Везучий».

Режиссер новой серии роликов француз Эрик Ифирган признает, что российские ролики более жесткие, чем, например, итальянские, которые он снимал также по теме безопасности на дорогах. Он также отмечает, что жестокость в новых роликах не является самоцелью, а только средством выразить нужную эмоцию и, в конце концов, добиться необходимого результата — снижения смертности в ДТП.

Некоторые из новых роликов агентства «Естественно» имеют более «жесткий» и более «мягкий» вариант сценария. Так как в Интернете получили распространение более жесткие варианты, становится очевидно, какой вариант признало «народное голосование».

Здесь агентство приводит ролики в том виде, в котором их увидят зрители кинотеатров и кабельного телевидения.

Fasten the belt! / Пристегни ремень!

«Наши исследования показали, что в 42% случаев люди не пристегиваются, потому что ремень им «мешает», — рассказывает генеральный директор агентства  Наталья Агре, — Получается, что угроза помять одежду для них серьезнее, чем угроза потерять жизнь. В этом ролике мы даем простое и технологичное объяснение серьезности проблемы».

Agency: Естественно
Strategy Director: Алексей Попов
Creative Director: Максим Федоров
Art Director: Александр Баженов
Copywriter: Дмитрий Ломакин
Copywriter: Роман Крылов
Designer: Михаил Пономарев
Account Director: Андрей Салов
Account Manager: Филипп Захаров
Director: Эрик Иферган
Producer: Бланш Нойман; Татьяна Алдын-Херель, Артемио Бенки
DOP: Михаил Кричман
Production Company: Fetish Film
Production designer: Ян Холевиг / Денис Лищенко
1st AD: Юлия Жердина / Франсуа Барж
Production manager: Ольга Янкевич
Casting: Марина Холоднова
Stunt coordinator: Виктор Иванов
Editor: Владимир Бобошин
Composer: Макс Головин
Post production: Pixtrim

Источник: