Агентство Персональных Коммуникаций «UP''ОСТРОВ» и Компания «МАВИ Рус» завершили проект по глобальному количественному исследованию, направленному на определение отношения потребителей к продвигаемой продукции – мясной бакалее ТМ «MEICA», в ходе которого было охвачено более 6 000 респондентов г. Москвы.

Кампания проходила в течение 10 недель с августа по ноябрь 2004 г. Акцией было охвачено 100 сетевых магазинов г. Москвы, таких как: «СПАР», «Элекскор», ТД «Холдинг – Центр», «Алые паруса», «Элесар Люкс», «Остров» и др. За время проведения Проекта, Продукцию «MEICA» попробовало около 36 000 человек. Исследованием было охвачено более 6 000 человек.
Для обработки и статистического анализа Агентство обработало 6 000 полевых анкет-опросников.

Формат акции: «количественное исследование» & «горячая дегустация», в процессе которой посетители магазинов смогут получить полную информацию о свойствах продукции, ответить на вопросы интервьюеров, а также попробовать представленную на горячей дегустации всю ассортиментную линейку Convenient food Торговой Марки «MEICA», которая включает в себя:

• Curry King – быстрые в приготовлении сосиски в соусе карри.
• Kohl Konig – быстрые в приготовлении колбаски с гарниром (зеленая немецкая капуста с картофелем).
• Brat Maxe – белые свиные сосиски с пряностями для приготовления на костре или гриле.
• Torf Stecher – люля-кебаб из свинины и курятины для приготовления на костре или гриле.

Покупатели магазинов тепло отнеслись к Продукции «MEICA», отмечая ее великолепное качество, вкус и натуральность состава. Принимая во внимание, что готовится полноценное мясное блюдо всего за несколько минут в микроволновой печке, неоднократно было отмечено и удобство, и быстрота приготовления. Неудивительно, ведь в Германии и 64 странах мира Продукция «MEICA» широко известна и весьма любима.

Для выполнения поставленной задачи Агентство «UP''ОСТРОВ»:

• разработало механику исследования;
• подготовило полевой документ исследования;
• разработало и произвело необходимое промо-оборудование;
• провело отбор персонала, который прошел ряд тренингов и лекций, направленных на понимание психологии общения с респондентами при проведении полевого исследования.

Исследование было направлено в первую очередь на выяснение отношения потребителей к продвигаемой продукции, а также социально-демографической характеристики Целевой Аудитории мясного сектора рынка.

Для проведения исследования, Агентство использовало технику «формализованного интервью», когда респонденту предлагался вопрос и карточка, содержащая нумерованные варианты ответа, достаточно было просто назвать интервьюеру номер ответа.

Временная экономия от использования этого метода позволила работать с документом, содержащим 10 закрытых и 3 открытых вопроса, позволяющих оценивать каждый вид Продукции по ряду параметров.

Таким образом, потенциальный максимум ответов 1 респондента, с учетом возможности выбора нескольких вариантов ответа, составлял 75.

Данные, полученные в результате исследования, были сгруппированны по повторяемости ответов, что дало возможность статистического анализа, выявившего:

• структуру Потребления;
• модель формирования «справедливой цены» у Покупателя;
• факторы, определяющие решение о покупке;
• отношение различных групп Потребителей (пол, возраст, социальное положение, уровень достатка) к Продукции ТМ «MEICA»;
• конкурентную структуру интересующего Компанию сектора рынка;
• прогнозный объем продаж.

Результаты проведенного исследования были переданы Компании «MAWY». Они помогут Производителю принять окончательное решение об открытии производства данной продукции на территории Российской Федерации.

Источник: Анна Лазарева
Ассистент Генерального директора